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8455澳门游戏Facebook变身广告卖家,不再是营销平台

Facebook的恐惧:移动广告将损害营收

• 作者 明雨 •
2012年08月09日20:01 • 腾讯科技

  北京时间8月9日消息,Facebook周三向美国证券交易委员会(SEC)提交了第二财季10-Q文件,该社交网络巨头详细阐述了他们对用户转用移动设备的担忧,认为这可能将损害他们的营收。

  一般来说,移动广告的价格要低于显示广告,并且与网页广告竞争广告主。额外的供给和低价格将减少广告主的整体支出,这一点已经在谷歌、Facebook第一财季业绩中有所显示。

  Facebook在提交给SEC的第二财季10-Q文件中就强调了这一点。该社交网络巨头表示,截至第二财季,他们拥有9.55亿用户,愈半数用户该季度通过移动设备访问Facebook。

  Facebook称,截至第二季度,其桌面用户量并未增长,而且美国市场还出现了下降,这就意味着越来越多的用户通过移动设备访问Facebook。事实上,Facebook移动用户已达到了1.02亿。

  但问题是,Facebook一年的移动广告营收只有大约1.82亿美元,在其接近10亿美元的季度营收中只占据很小的比重。换句话说,作为Facebook最大增长平台,移动营收反而最低,这正是Facebook在10-Q文件中所表达的担忧。

  以下是Facebook在10-Q文件中的描述:

  Facebook的使用量正通过我们的移动产品不断增长,但是我们在该领域的盈利能力尚未得到证明。用户通过移动设备取代PC访问Facebook,这可能会对我们的营收和财务结果造成负面影响。

  今年6月份,我们有5.43亿的月活跃用户使用Facebook移动产品。尽管大多数移动用户也通过PC访问Facebook,但是我们预计移动使用量的增长率将在可预见的未来超过PC。某些特定市场的PC使用率可能将继续下降,部分原因是因为我们专注于移动产品开发,鼓励用户通过移动设备访问Facebook。

  比如,我们第二季度的PC日活跃用户数量相比上季度并没有增长,某些关键市场还出现了小幅下滑,比如美国和欧洲。

8455澳门游戏,  我们认为,Facebook在移动设备上使用量的增长部分导致了近期日活跃用户增长趋势快于广告交付量的增速。我们过去从未通过移动应用或移动网站向用户展示Facebook广告。今年3月,我们开始在用户移动信息流中投放Sponsored
Stories等广告。但是今年上半年,我们只有少量的营收是来自Facebook移动产品的使用,我们增加移动营收的能力尚未得到证明。

  如果越来越多的用户通过Facebook移动产品取代PC访问我们的网站,如果我们无法成功的执行移动用户的商业化战略,又或者我们在其中投入过高的成本,我们的财务业绩和增加营收的能力将受到负面影响。

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巨头移动广告大战:争夺158亿美元市场

2013年10月08日 来源:搞趣网 作者:数据哥 搞趣网官方微博

市场研究机构eMarketer上周发布的《最新全球媒体研究报告》(NewGlobalMediaIntelligenceReport)指出:2013年全球媒体广告总支出将超过5000亿美元,其中移动广告支出将达到158.2亿美元。

2011年至2017年,移动广告在全球媒体广告总支出中所占比例将从0.83%增至9.67%,年均增长约1.5个百分点。2013年全球数字广告支出相比2012年将增长13%,媒体广告总支出将增长2.8%,其中移动广告支出将增长79.7%。

Google,Facebook,Twitter的移动广告大战也因此拉开了序幕。

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Google移动广告布局

根据eMarketer在今年8月底发布的数据,Google将占到2013年全球移动互联网广告收入的53.17%。

1.移动搜索广告

Google的移动广告收入以移动搜索广告为主——根据福布斯进行的估算,移动搜索广告占Google公司价值的35%,预计今年将为该公司贡献13%的收入,到2016年这一比例将增至25%。

Google在2008年推出的Android如今已经成为全球市场份额最高的移动操作系统,本身免费的Android并不能直接为Google带来收入,但是Android的爆炸式增长能让更多人在手机上使用Google的搜索服务,从而增加Google的移动搜索广告收入。

2.移动应用广告AdMod

Google曾在2009年11月以7.5亿美元收购的AdMob是移动应用广告领域的先驱,AdMod如今已经成了Google移动展示广告的创收主力。AdMob投入Google怀抱后仅一年,AdMob广告展示次数去年同比翻了超过3.5倍。每天会得到27亿次的广告请求,有来自11个国家的8万个移动应用和网站使用他们的广告系统。

据Engadget报道,乔布斯曾说,”曾经我们最想败的公司是AdMob”。

3.移动视频广告YouTube

而Google旗下视频网站YouTube目前在全球拥有约10亿用户,其中四分之一为移动用户。今年6月初,Google首次对外透露了YouTube移动视频广告的销售业绩,称其在半年里增长了两倍,占YouTube营收的20%到25%。

Google近来在移动广告方面的新动作,依然主要围绕起成熟产品,例如今年8月在新版GoogleMaps地图移动应用(包括Android和iOS应用)中推出的“相关广告”,以及在9月底向Android版Gmail电子邮件应用中添加的广告功能。不过如何在移动端显示广告又不影响用户体验,是Google需要思考的问题。

Facebook移动广告增速超Google

Facebook在IPO后,曾因为移动广告前景不明朗股价一路下跌,去年9月最惨时沦落到了被“腰斩”的地步。但去年10月公布的2012年第三季度财报显示,Facebook移动广告收入在短短半年里实现了从0到1.52亿美元的迅猛增长。

2012年第三季度至2013年第二季度,Facebook广告收入持续迅速增长,移动广告收入在广告收入中所占份额更是一路上升(依次为14%、23%、30%、41%)。因此,Facebook股价今年8月初扬眉吐气冲破38美元发行价,而后继续屡创新高。根据市场研究机构eMarketer在8月底发布的数据,Facebook今年预计将拿下全球移动互联网广告营收的15.8%——虽然还不到“老大哥”Google的三分之一,但是别忘了这一份额在2012年只有5.35%。因此,Facebook移动广告的增长速度远超Google。

Facebook移动广告布局:

1.Facebook在2012年6月首次推出纯移动终端广告产品,允许广告主只针对移动设备上的用户推出广告信息。

2.去年8月推出了面向移动应用开发商的广告服务(可在移动端动态服务中插入鼓励安装的广告内容),

3.去年9月对外发布移动广告网络(允许广告主购买非Facebook移动网站的广告位,并提高广告投放精准度)。

Facebook移动广告两大优势:

第一,移动用户数量庞大、活跃度、参与度高——根据Facebook在8月中旬披露的数据,2013年第二季度其全球移动端用户数量由第一季度的4.25亿增长10.3%至4.69亿,占6.99亿日活跃用户的67%。

第二,点击率高、移动广告CPC(CPC:按点击计费)高于桌面——Facebook几大广告API伙伴曾经对移动赞助动态(SponsoredStories)的效果进行统计,发现移动广告的点击率是桌面版的13倍,每次显示平均收入是后者的11.2倍;美国数字营销公司Kenshoo在今年初发布的数据显示,Facebook移动广告CPC为1.38美元,而桌面广告CPC为0.81美元。

Instagram成为Facebook创收利器

随着竞争对手Twitter即将IPO,再加上Google在广告市场的强势地位,Facebook必须付出更多才能获得进一步的增长空间。

Facebook去年收购的移动照片分享应用Instagram越活跃用户已经达到1.5亿人,将会成为新的创收利器。Instagram在TwitterIPO同一天宣布,将会在美国地区用户的图片以及视频消息流中插入广告。

第一,Instagram广告来自于用户没有关注的品牌商,但会尽量使广告风格和其它原生内容风格相近,以避免用户产生反感。

第二,Instagram用户可以选择隐藏不喜欢的广告,并可以向Instagram反馈不喜欢该广告的理由。

第三,对Facebook而言,如何在Instagram中整合广告同时又不损害它“酷”的一面,是一个很大的挑战。

此外,Facebook在今年六月推出了Instagram15秒短视频功能,以及在今年9月进行测试的移动版服务信息流中的视频自动播放功能,暗示了Facebook很可能在为移动视频广告铺路。

Facebook在今年5月对外证实了一个惊人之举:移动端用户如果讨厌信息流中的广告,可以设置屏蔽它们——对于靠移动广告“钱景”赢回投资者信心的Facebook,这样做岂不是“自废武功”?非也!Facebook表示,开发屏蔽移动广告功能是为了让用户更好控制所看到的内容,同时让广告主更好地投向目标受众。Facebook还表示,其在今年推出的精准投放工具,让移动广告被屏蔽的概率减少了15%。

Twitter移动广告占其总营收比最多

成立于2006年的Twitter直到2012年3月才开始在手机客户端推出移动广告,该公司CEO迪克·科斯特洛(DickCostolo)称:“我们的广告平台本质上就是适合移动互联网的。”

在移动平台,Twitter并没有利用横幅广告来推广产品或服务,而是将“推广推文”(PromotedTweets)放到信息流中,广告商需要付费才能突出显示推广信息。

Twitter在美国时间周四公开了IPO招股书,招股书中强调,公司的移动业务正在快速增长。Twitter第二季度超过65%的广告营收来自于移动广告业务,超过75%的月独立访问用户通过移动设备接入Twitter。

Twitter还在招股书中表示,“我们绝大多数的广告营收来自于使用移动设备的用户,我们必须继续推进移动应用广告”。

在此之前,eMarketer预计2013年Twitter移动广告收入将达到3.089亿美元,同比增长123%,占Twitter广告总营收的50%以上。与Facebook的41%和Google的不到25%相比,Twitter更侧重于移动广告。

Twitter实时视频占优势

此外,Twitter目前还具有Google和Facebook所没有的优势——用户可以在Twitter上实时讨论电视上正在直播的内容。Twitter今年推出了针对电视观看的广告服务,利用视频识别让营销人员直接与已经在电视上看过其广告的Twitter用户互动;还推出了新的视频内容推广工具TwitterAmplify,让媒体公司能在Twitter上推广实时视频片段——体育赛事转播商此前已经在使用该工具。

文中图片引用自网络,如有侵权请联系我们予以删除

7月24日,Facebook周三公布了2014财年第二季度财报。从这份财报来看,有一个事实正在变得越来越明显:今时今日的Facebook已经变成了一家移动公司。


报显示,Facebook的广告营收有62%来自于移动平台,这对一家两年前还没有进军移动广告领域的公司来说无疑是种巨大的变化。与此同时,在Facebook的13.2亿名月度活跃用户中,有大约3.99亿人仅使用手机登录Facebook网站,所占比例为三分之一左右。需要指出的
是,Facebook的月度活跃用户总数同比增长了14%,而移动用户总数的增长速度更快,同比增幅为31%。

Facebook首席执行官马克扎克伯格说道,现在美国用户平均每天花在Facebook上的时间已经超过了40分钟。

Facebook第二季度营收为29.1亿美元,每股收益为42美分,分别超过了华尔街分析师平均预期的28.1亿美元和32美分。该季度中,Facebook营收的同比
增幅为60%左右,而盈利增长则较营收增幅高出一倍还强。此外,Facebook用户也已变得比以往任何时候都更“值钱”了:第二季度Facebook全
球每用户平均收入为2.24美元,创下公司历史上的新纪录;美国每用户平均收入为6.44美元,同样创下新高。

在上季度以190亿美元的天价收购即时通信应用WhatsApp后,Facebook略微放缓了“车速”,但在移动领域中则仍在全速前进。Facebook的信息流正在变得日益拥挤,而与此同时,越来越多的品牌都发现,只有在付费以后才能让它们发布的信息展现在用户面前。

市场研究公司Forrester分析师玛丽莎帕里西指出:“在品牌的有机‘到达率’触及新低的形势下,Facebook从一个社交营销平台向一般性的广告卖家转变的过程已几近完成。”

Facebook移动用户与桌面用户的对比

另据市场研究公司eMarketer作出的预测,到今年年底时,Facebook在美国数字广告市场上所占份额将会达到9.5%。但就目前而
言,Facebook还是一个没有很多引人入胜的品牌宣传机会的广告卖家。在信息流中放入视频广告可以解决这个问题,但前提是用户愿意收看这些广告才行。
另外,在使用Facebook新推出的Audience
Network的其他应用中插入视频广告也可能是另一个令人感兴趣的机会。

Facebook对于移动业务的重点关注一直都在变得日益强烈。在去年1月份,Facebook移动广告收入在其总营收中所占比例首次超过了50%,几个月以后进一步上升至59%,而在本月则达到了62%。

当Facebook在两年前IPO上市时,该公司还没从移动业务中赚到哪怕一分钱。两年后的今天,Facebook移动信息流中已经充斥着
各种能为其带来利润的“应用安装”广告、自动播放视频和赞助内容。早在几个月以前,在移动设备上使用Facebook服务的用户人数就已经超过了10亿
人;而在今天,这种趋势看起来仍在不断升温。

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