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8455澳门游戏2018-2024年中国网络媒体产业市场竞争现状调查及投资发展趋势研究报告

网络媒体的“小宇宙”仍未爆发

• 2012年08月09日15:41 • 牛华网

  27岁的菲尔普斯手握18块奥运金牌含泪宣布退役,21岁的孙杨勇夺两金翻开了中国泳坛新篇章。时代没有好坏,关键在于你能给予什么,体育和网络媒体都是如此。正如牛华网总编辑谢军在接受网络导报记者专访时所说:“重要的不是时机,而是在这样一个大环境下,你选择以一个什么方式及形式参与进来。”

  内部创业:年轻的彼此一起成长

  24岁的谢军刚刚出任牛华网总编辑两个月,一如“诞生”才满半年的网站本身,年轻而锐利。

  “我们的网站叫牛华网,就是说要做最牛的资讯。”谢军信心满满地说道。他认为,目前IT类的垂直网站缺少深度一点的东西,而牛华网希望在深度方面做一些自己认为对的探索。“至于网站的定位,自然也就比较清晰了,就是做深度的科技资讯。”

  作为牛华网的初创者之一,谢军从事的工作可以被纳入“企业内部创业”的范畴。牛华网的前身是华军软件园资讯中心,今年2月份才从华军软件园拆分出来专注做IT资讯,华军软件园则专注于下载。

  如谢军所说,他并未创立任何一家独立的企业。“我并非牛华网的创始人也不是拥有者,不过把和牛华网一起成长的过程视为一个创业的过程却是我愿意接受的。在我心底,其实是把这视作另外一种形式的创业。”

  作为当时华军软件园的副主编,谢军参与了牛华网的所有筹建工作,包括最初的网页设计以及反复的修改,页面的前端实现、栏目设置,到后面的内容导入、模版嵌套、浏览器兼容性测试、页面填充,甚至是LOGO的征集到最后的正式上线。

  最初的旅程:靠自身学习和团队力量

  对于自小喜爱严肃文学、文字编辑出身的谢军而言,很难想象,牛华网的所有页面的设计以及代码实现都是他一个人完成的。而这也是一个漫长的学习过程:“刚入职的那会儿,我对页面设计以及DIV+CSS完全一窍不通。但因为平时要做专题就硬着头皮学,买了很多相关的书看,然后就借着做专题练习实践,遇到问题揪着大神就开问。”

  这样一点一滴的学习积累,由谢军独立设计制造的专题和网页越来越多,得到华军软件园创始人华军和牛华网前总编米晓彬的信任,从去年8月份开始操刀设计制造牛华网所有的页面。聊到这里,谢军开玩笑地说道:“有时候想,或许我去做一个前端工程师也不错。”

  或许也就是因为这段经历,让谢军亲身体会到,运作一家网站绝不仅是想象中的“令人兴奋”。

  相比已经成熟的大网站,新兴的创业团队显得单薄,招不到一流人才是很多公司初创期面临的一大困境。“一个企业的成功肯定离不开强大的团队,以前创业可能都是单打独斗,而现在更讲求团队作战,各自发挥自己的特长。”

  一流人才既难以挖掘,亦远非朝夕可以练就。据谢军介绍,牛华网的团队更多的还是前华军软件园资讯中心的核心成员。“今年我们也有新鲜血液的注入,既有刚毕业的大学生,也有在纸媒工作一两年的记者,还有丰富工作经验的老大哥。”牛华网的团队在逐渐变大变强,尤其对于做资讯的网站来说,内容为王在哪个时代都不会过时。只有内容团队强大了,网站才有可能强大。

8455澳门游戏,  从零开始:背靠资源也需要流量

  内部创业会背靠资源,因此缺乏置于死地而后生的魄力,这或许是有关独立创业还是内部创业的论辩当中最先入为主的观点。对此,谢军却提出了异议:“虽然说真正意义上讲牛华网并不是今年才存在的,但我更愿意把它看成一个从零开始成长的网站,而实际上讲,很多东西我们确实也是从零做起的。”

  而另一方面,谢军也坦言,自牛华网上线以来,他感觉到的最大的压力并不是盈利问题,“这也得感谢华总没给我这方面的压力,能让我把更多的精力放在内容上。”

  免费是一个非常强的拉动用户的做法,通过免费积累比较多的用户群体是创业团队初期的一般模式。“目前以提供资讯为主的网站来讲,大家都会比较羞于谈盈利模式这个问题,因为除了广告外我们几乎看不到其他可见的盈利模式。”

  由于中国互联网自诞生以来的那种固有属性,所有的人都会认为互联网上的内容免费是天经地义的事,就连以前收费的杀毒软件都免费了,还有什么不能免费的?在谢军看来,网络媒体在未来也看不到存在收费的可能性。“即使你的内容做得再好,还剩下什么呢?就目前来说,还剩下广告。”

  现在谢军的压力更多的来自于流量,毕竟对于一个网站来说,流量始终是最重要的指标,没有流量其他的都是奢谈。“你即使有最好的内容,最深度的报道,没流量,没人看,没传播,那一切也都毫无意义。”

  事实上,牛华网建立半年时间以来流量一直在往上升。谢军向网络导报记者坦言,目前网站的每日的IP是10W左右,alexa全球排名900,在艾瑞媒体网站排名中暂居IT类的第十名。

  “前期我们做的推广实际上是很少的,主要靠华军软件园和百度带量,我们的重心仍然在内容上。”谢军认为,将自己的网站推荐给别人之前,至少应该有足够的吸引力,不然的话即使推广了也是枉费工夫。

  在路上:选择正确的方式参与进来

  互联网行业发迹数十年,群雄并起,巨头混战,我们看到了QQ的帝国,看到了百度巨人,看到了阿里巴巴的江湖……

  事实上,对于网络媒体来说,现在创业早已不是最好的时机。然而,谢军却认为,重要的不是时机,而是在这样一个大环境下,选择以一个什么方式及形式参与进来。

  在中国,网络媒体到现在已经走过了十多年的时间,但在谢军看来,网络媒体远远还没释放出它本身所具有的能量和威力,甚至它还没“出生”。“我们现在所看到的各类资讯,更多的还是从报纸、杂志上转载过来的,我们缺少自己原创的东西,而即使有原创有独家的东西,相对来讲,在深度上仍差很大一截。”

  网络媒体自一开始就仿佛是一个信息的海洋,不管什么样的信息它都照收不误,在保全的同时舍弃了遴选,缺乏有效的价值引导。正如谢军所言,网络媒体的新闻有一个共同的毛病都是层次浅,缺少深度的解读。“任何事件的背后都有千丝万缕的‘动机’在推动着它的发生,普通网友是不知道这些掩盖在事件表皮下的东西的。网络媒体本来是有能力,甚至相对报纸和杂志来说更有优势来做这件事的,但是我们并没有做,而是还在重复好多年我们重复的工作,复制,粘贴,推荐。”

  起步晚了,并不是没有代价的。几大综合门户网站的网民基础庞大,它们近年来也都纷纷开设了科技频道。整体看来,IT垂直网站近几年的表现却越来越差,生长空间被无限的挤压,外部环境也开始糟糕起来,再加上随着各种终端的问世,新型科技类博客开始崛起,网民们获取信息的渠道越来越多,像牛华网一样的垂直网站面临的压力也越来越大。

  “门户的科技频道不管是在团队、资源,还是资金实力方面都远超过我们,跟他们直接竞争显然是鸡蛋碰石头。”因此,对于牛华网来讲,明智的选择是与门户差异化竞争,“做他们不屑于做的,做他们目前还没做的”。

  同时,谢军观察到了,各大门户科技频道也越来越重视深度的报道,腾讯科技和网易科技在这方面表现得尤其突出。“未来,做深度的报道必然是一个趋势,待到其他门户也迅速跟进的时候,我们会比较难过。”

  在大国际化和数字化的双重压力下,除了门户的挤压,牛华网还面临着来自新型媒体的分流,来自移动互联网的未知挑战。谢军告诉记者,接下来的几年内,牛华网还是会稳扎稳打,一步步把影响力做起来。随着HTML5的逐渐成熟以及应用,改版问题也会提上日程。“我们也希望借着一些新技术让我们网站的用户体验更好,页面更加美观,交互性也更强。”谢军还透露,不久之后,牛华网也会逐渐推出基于iOS和Android的新闻客户端。

  不可忽视的是,像牛华网这样的互联网的新秀们身手矫健,既是破坏者也是参与者。与轻微的一个转身都会引起地动山摇的巨头们比起来,它们有着身轻如燕的天然优势,个个都是有望登顶的“青年新秀”。

  不管怎样,所有的玩家都还在路上,当我们收回想象的时候,发现路还很长。

  技术和传播渠道不会是网媒救世主

  网络导报:去年,您在微博说,您始终是一个微博的悲观主义者。一年后的微博依然火爆,甚至在北京大暴雨、伦敦奥运会等事件上也开始展现它不可忽视的力量。

  谢军:一年过去了,对于微博的看法我依然没有改变,仍旧是一个悲观主义者。当然,微博这几年在社会进程中确实扮演了很重要的角色。但我们也得承认,微博始终是一个工具,工具天生就有两面性。

  此外我更偏向于认为,微博是这个快餐时代的产物。一定程度上它迎合了当下用户的口味,求快,求新,也充当了“公厕”。来自现实世界的各种不快和压力都可以在这样一个平台上来倾泻。

  最重要的是,微博在很大程度上加剧了这个时代浅阅读的倾向。我们每天都遭遇成千上万的信息碎片,一知半解,系统的知识、逻辑和次序被消解,这对于我们认识这个真实的世界,了解真实的事件都造成了障碍。

  因此,我提倡不要除了工作、吃饭、睡觉外就只剩下微博了,有时间读一篇散文,看一则完整的新闻,听一段内容丰富情节没有被简化的故事,或许都对我们大有裨益。

  网络导报:这两年互联网的发展,渠道也好、受众也好,其实在新媒体和新技术的推动下,对于网络媒体来说有很多一些新的机遇出现。

  谢军:中国虽说号称有几亿的互联网用户,几亿的手机用户,看着都是蓝海,充满想象,创业者在写计划书的时候也总有把这个数字顺带说一遍,好像那么几亿用户就是未来自己的用户一样。其实,我们争夺的就是那几千万重度用户。不管遇到了什么样的机遇,渠道变得如何多元,网络媒体的用户归根结底就是那些人,我们的机遇也就在那几千万人之中。

  对于各种新媒体和新技术,我始终抱着不排斥不迷信的态度。机遇只对有准备的人才有意义,尤其是对媒体来说,人们并不因为你带着新媒体的帽子,穿着新技术制造而成的外衣就认同你,他们要看你的还是内里。我坚持认为,不管在什么时代,内容仍旧为王,影响力最重要。而技术只起催化作用,新媒体属于锦上添花的东西,它永远都不会是救世主。我们的机遇不在新媒体,也不在渠道,我们的机遇在受众那里。而内容和影响力是前提,我想这也是媒体跟其他网站以及其他类型的互联网产品不太一样的地方。

         
1987年9月的一天,中国的第一封电子邮件成功发出,邮件的内容大致是“跨越长城,走向世界”,在当时,没有人会想到十年后中国的互联网开始萌芽,并发展成今天的繁荣。1994年,“巴黎统筹委员会”的解散消除了中国连接Internet的限制,到1997年,全国建成了ChinaNet、CERnet、CSTnet、ChinaGBN,实现了与Internet的全面连接,中国的互联网基石逐步发展和成熟起来。
  与此同时,中国互联网的第一批先行者已经拉开了建业大幕。1996-1998年间,中国的门户网站诞生。1996年8月,怀揣天使投资回国的张朝阳创办“爱特信信息技术有限公司”,成为搜狐公司(Sohu
Inc.)的前身;1997年某天凌晨,丁磊从睡梦中醒来,随即连接到Internet一口气注册了163.com、126.com等域名,连同已经运营中的Netease.com,网易公司雏形初现。1999-2000年,中国最早的个人站长出现,在这其中,李兴平创办的HAO123网址导航最为人熟知,与此同时,中国电子商务网站也在此刻兴起:8848.net珠穆朗玛电子商务公司诞生;马云离开北京,带着不到20人的创业团队在杭州西子湖畔的居民楼里创办了阿里巴巴网站。这些在当时看似平凡的创业历程,仍然激发着今日互联网创业者的热情。
  一提到.com公司,人们便会联想到美国的YAHOO!、LYCOS、AOL、AMAZON等名声大噪的网站,而在90年代末到2000年的中国互联网第一波创业期,最为用户津津乐道的却有很多.net网站。不知当今的网络用户还有多少能想起曾经标杆式的电商网站8848.net,个人免费电子邮箱服务在世纪之交刚刚兴起的时候有个263.net,在宽带网络之前的拨号上网时代,Onlinedown.net配合“网络蚂蚁”(一款老式的下载软件)成为无数下载爱好者的天堂。
  现在,让我们看看那些曾经在中国互联网世界纵横捭阖的.net网站,如今尚能饭否。
  不得不说的电子商务网站8848.net
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  由王俊涛在1999年5月正式创办的8848.net珠穆朗玛电子商务公司,堪称中国电子商务的鼻祖,Intel公司前总裁贝瑞特先生在1999年访问中国时,曾评价8848.net为“中国电子商务的领头羊”。珠峰商务第一次在中国实现了50城市货到付款,拥有支持数十种在线结算方式的电商平台。到1999年12月,8848.net已开通了多种服务项目,包括免费电子邮件、免费电子贺卡、代送礼品、共享软件超市等,并且大量丰富了商品介绍和商品评论内容,充实了消费社区,当时产品数量已近20万余种,注册用户数量已近30万人。
  如今的8848.net指向韩都衣舍淘宝网店首页,当年雄霸电商的豪迈已不见了踪影。
风头一度盖过新浪搜狐的首都在线263.net  
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  在2000年的街头,人们曾经见过涂着263.net
LOGO的公交车缓缓驶来,擦肩而过,也许那时候的时髦话题是“你有邮箱吗”?那时候有一家网站,叫做首都在线,提供免费个人邮件、聊天室、免费个人主页、新闻资讯、分类信息等服务内容,是一家名副其实的门户网站,风头甚至一度盖过老牌门户新浪和搜狐。263.net首都在线于1999年12月在北京中关村科技园创办。
  今天的263.net已是专业的付费邮箱服务供应商,仅为企业和个人提供收费邮箱服务。
  经久不衰的华语社区BBS网站西祠胡同xici.net
 
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  西祠胡同诞生于两个青年教师之手,1998年初,陈辉民和刘琥利用业余时间在家中搭建西祠胡同的“1.0版”,次年四月,西祠胡同正式上线。站点最初的模式采用“自行开版”、“自行管理”,深受欢迎。2000年2月,西祠胡同被艺龙(eLong)收于麾下,xici.net的中文名称也被正式易为“e龙西祠胡同”。 
  西祠胡同至今发展良好,拥有超过3000万用户,开通的BBS版数超过75万个。 
  下载鼻祖华军软件园Onlinedown.net  
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  1997年8月23日,华军的个人主页正式上传发布在“广州网易”的服务器上。他的站点开始的时候叫“小猫之家”,但因考虑到和主页内容没什么联系,所以干脆就用了当时流行的个人主页名称,叫做“华军的个人主页”,但华军还是舍不得那个最初的创意,所以现在的主页中还保留了“小猫之家”的痕迹“KITTY
HOME”。可能是意识到了“华军的个人主页”这个名字不是太好,华军又给自己的个人主页取了一个比较好听也比较大气的名字“华军软件园”。 
  今天的华军软件园已经可以提供下载近5万个软件,是国内更新速度最快、软件数量最多、软件版本最新的共享免费软件下载中心和软硬件信息发布中心。2012年1月,华军软件园旗下的IT资讯网站牛华网上线,丰富了华军软件园的矩阵资源。 
  古老的PC爱好者门户极速网8080.net  
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  8080.net,这个发源于江苏南京的PC硬件门户网站,可能并不被人所熟知。当现今的电脑玩家徜徉于中关村在线、泡泡网、硬派网的时候,可能不会知道有这样的一个创办于1999年的老牌PC玩家网站。“北有中关村,南有珠江路”,珠江路一直是南京的电子交易集散地,在硬件DIY火热的世纪之初,极速网甚至还定期统计市场价格行情分发给商户,成为地方知名的PC门户。
  自1999年建站至今,以丰富内容层面为支持,囊括移动终端、消费电子、家用电器、传统IT等方面的综合类资讯,以专业、全面、快速、稳健的良好形象和卓越成就蜚声业界。极速网目前仍然正常在线运行,资讯的质量和规模也较10年前有了大幅度提升。
  篇末   当前活跃在国内网络世界的知名.net网站还有铁血网(tiexue.net)、电脑之家(pchome.net)等,目前看来,.net域名的大站名站数量相较.com站点还是稀缺的。但毋庸置疑的是,.net域名网站曾经是中国互联网创业起步阶段不可或缺的一支重要力量,将永远留在中国互联网的发展史册中。

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转自:域名城

中国报告网提示:WeMedia新媒体集团发起成立的WeMedia自媒体联盟,是中国自媒体人最早自觉成立的民间合作互助组织

根据资料整理所得的数据进行分析,发现2015年网络媒体资本市场呈现以下几方面的特点。
投资轮次以天使轮为主,新生网媒占比多图:2014-2015年国内网络媒体融资阶段对比
在2014年网络媒体领域的投融资事件中,A轮投资数量最多,其次为种子/天使投资;而2015年,天使轮投资为46起,占到所有融资事件数的一半。由此看来,投资方更加注重寻找行业内具有发展潜力的新公司或者新产品,进行分散投资、布局行业。毕竟在传媒这一行业经历重大变革的背景下,互联网媒体的发展势头迅猛,投资方进行天使投资的次数多,也说明其对互联网媒体这一行业前景的看好与重视。天使投资对项目完善性的容忍度较高,项目可能还没有收益或者产品只是雏形,这一阶段需要投资方具有敏锐的觉察能力和较快的流程处理速度。在其资本布局中,由天使轮进入A轮的可能是少数,但是只要有一个像今日头条那样的投资对象,在行业中占据一定的地位,投资方的目的便达到了。
天使投资在2015年互联网媒体类投资事件中占最大比重,是扶持创业初期互联网媒体发展的重要力量。一般认为,天使投资者是向小规模私人创业企业提供风险资本的个人,他们通常被认为是创业企业的第二轮融资者。天使投资发生在企业家已经花完其家庭或朋友的钱之后,又在接触正式的创业投资机构之前。
天使投资者是非正式的创业投资者,是资助企业家创业的早期权益资本的重要来源。①笔者统计,在获得天使投资的46家媒体中,有17家媒体网站,10家媒体资讯类APP,10家依托微信、微博平台发展的自媒体。由此也可以看出,网站、APP以及自媒体是目前以及未来一段时间内互联网媒体发展的三个主要形式。其中,网站类媒体仍然以细分的垂直行业媒体为主,如专注航空服务的极飞网、专注分享笑料的蛋花儿网络、专注手游的克拉互娱等。另外,笔者发现,在这46家获得天使投资的媒体中,专注于提供创业服务的媒体达10家,如思派达、加速会、崔牛会、狮吼网、希鸥网、鸵鸟电台、B座12楼等。2013年成立的互联网公司达4386家,而2014年这一数量飙升至6072家。如此庞大的创业公司群体以及日益高涨的全民创业热潮,使许多创业者开始认识到,创业者以及创业公司也是存在较大信息需求的目标客户群体,因此一批专注于为创业者和创业公司提供资讯服务的互联网新媒体在2015年涌现。
行业垂直媒体比重大,内容细分特征明显
据笔者粗略统计,在2015年融资成功的互联网媒体公司中,属于行业垂直媒体的达45家。行业垂直媒体指专注于某一细分行业资讯的专业性媒体,以行业垂直网站为代表,如专注于智能硬件的雷锋网、专注于军事新闻的铁血网等。行业垂直媒体绝不仅仅是门户网站的缩小版,不是把一个细分领域的信息单拿出来,做一个媒体就行,如此只能说是“内容的搬运工”。如今单纯地做信息的整合和分发已经不具备发展前景,行业垂直媒体要做的是将资讯服务和行业深度整合。行业垂直媒体发展模式多样,没有固定的范式,有网站也有自媒体,而无论是怎样的模式,都离不开根本的“内容”,在内容的基础上,再深耕行业,在线上、线下两个平台创新发展。另外,随着微博、微信等平台的普遍应用,许多依托这些社交平台的行业垂直自媒体也如雨后春笋般涌现。许多细分的行业领域有许多家垂直媒体,在笔者看来,这些媒体都应竞争“第一”的位置。行业垂直媒体不同于综合类媒体。综合类媒体不做内容可以做服务、做形式,只要在某一点上做到出色即可。而行业垂直媒体面对的是一个“小圈子”,要在这个圈子中做“领头人”,就要把圈内的资源、话语权都掌握在自己手中。
自媒体发展势头迅猛
近几年,自媒体的重要价值日益突出,创业者和投资者也日益重视。
2015年11月企鹅智酷与清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心联合发布《众媒时代:2015中国新媒体发展趋势报告》,将现在互联网媒体发展的时代定义为“众媒时代”。而“众媒时代”也经历了一个由“多媒共生”到现在“万物皆媒”的过程。《报告》指出,自媒体的发展正在向差异化和多元化分化。2015年,以个人账号和聚合性新闻APP为代表的自媒体/自媒体平台爆发出令人惊讶的内容生产和传播活力。
据该报告的数据显示,活跃的微信公众号的订阅数量近200万,比2014年增长80%,其中获得原创认证的订阅号有4万多个。活跃的自媒体平台———今日头条头条号,订阅数量达35万。在自媒体蓬勃发展的今天,越来越多专业的媒体人离开“组织”,创建或者加入自媒体,这使得部分自媒体的专业性得到了提升。如此一来,一些“草根”的自媒体面临的压力日益增大,这也促使它们进行自我升级。《报告》中提到,“做社群运营的自媒体,成为目前商业化最为成熟的一种形式”。
从2015年融资成功的网络媒体中选择了几个案例进行分析。 1、36氪
2015年10月15日,36氪完成了亿元及以上级别的D轮融资,投资方为阿里巴巴、华泰瑞麟和经纬中国。表:36氪融资过程
资料来源:公开资料整理
36氪初创于2010年,其前身是刘成城创建的专门编译国外科技创新资讯的科技博客。经过5年多的发展,36氪已经从最初的单一媒体成长为国内领先的创业生态服务平台。36氪是国内较早将创业者和创业公司作为目标对象的网媒,前文也讲到,2015年获得天使投资的网络媒体中有不少媒体将创业者作为目标服务对象。而36氪已经以信息服务为基础,打造出了36氪股权投资、投融资FA服务、36氪媒体,以及36氪研究院四块业务,此外,36氪旗下还拥有为创业者提供众创空间服务的子公司———氪空间。
2016年1月,36氪将旗下的创业孵化器“氪空间”拆分出来独立运营,业务包含创业孵化器和联合办公空间。氪空间于2016年1月25日获得了由柯罗尼资本、九合创投及戈壁投资联合发起的数千万元融资。
36氪联席CEO刘成城在接受媒体采访时说:“以前谈36氪,我会说媒体+融资平台,而现在的顺序则是把‘融资平台’放在‘媒体’前面。”在36氪成长的这几年中,其重点一直都在变:当初靠媒体属性带来流量,如今融资平台才是主要的项目来源,而近期新增的股权众筹融资对创业者的吸引力更大。不过,36氪至今仍然是“战略性亏损”。刘成城表示,不在意短期盈利,眼下布局创业服务生态圈还需要投入更多。媒体将36氪的商业模式归纳为“融资平台、科技媒体、创业孵化器构成生态圈,从融资服务中获取收益”。
2罗辑思维
罗辑思维的主打产品是脱口秀,在优酷和网易平台播出,视频中罗振宇分享个人读书心得,畅游古今,点评当下。其微信订阅号构建了一个庞大的知识型社群。除了每天一条60秒的语音消息外,还会推送有偿书目,平台上还设置了会员互动专区、领嫁妆、会来事和微商城板块。此外,罗辑思维充分利用现有资源制作延伸产品———图书和微刊,达到资源利用的最大化。2015年10月20日,罗辑思维B轮融资完成,估值达132亿元。据罗振宇讲,罗辑思维的商业逻辑,就是社群的力量。罗辑思维的实质是基于互联网的社群,其用户就是一个凝聚力特别强的知识型社群。他们认同罗辑思维“死磕自己,愉悦大家”的理念,喜爱“有种、有趣、有料”的话题。社群关键不在于有多少人,而在于影响力有多大。表:逻辑思维融资过程
《众媒时代:2015中国新媒体发展趋势报告》提出了“社群媒介化”的概念。①社交平台应用的深化,带来社群的发达以及社群的媒介化。社群不等于社交平台,它是平台上人群的有机聚合与互动。进入社交平台不一定意味着占领了渠道,只有激发社群力量,才能有效打通到达用户的“最后一公里”。移动时代,社群被重新定义,空间位置、线下强关系成为社群连接新纽带。社群是未来互联网公司最核心的竞争力,社群的力量将渗透整个“互联网+”的产业。一路走来,互联网经历了从Web20、众包、众筹、粉丝经济到共享经济的顽强进化,如今社群经济崛起,谁拥有了自己的精准社群,谁就有“挟社群以令诸侯”的能力。社群的核心是人,即用户关系,因此一个好的社群,必然是抓住了人与人之间的人性关系,即“以用户为中心”。比如小米的粉丝社群模式是让用户感受到了服务,《创业家》黑马会的社群模式是让用户之间深度合作,而罗辑思维的社群模式是让用户尝试着去思考。①由于互联网的普及,信息同质化问题突出,罗辑思维如何保持自身的独特性也是必须面对的现实。罗辑思维应该保持自身风格,以知识型社群为中心,内容始终扎根于知识领域,为知识型社群提供知识才是罗辑思维的核心竞争力。对于用户的差评反馈,罗辑思维应该慎重对待,并且找出可行性强的解决方案。因为用户的兴趣、习惯、需求等也一直在变化。
3同道大叔
同道大叔是一个自媒体及社会化媒体运营品牌,旗下有三家全资子公司:同道传媒、同道生活、同道影视。
自2014年1月同道大叔微博号开创至2015年底,其粉丝数超过890万,加上微信等平台,全网分析量接近1500万,漫画流量超过200亿次。在不断摸索商业模式的过程中,公司已不单纯做同道大叔的业务,而是形成了一套网红IP商业化的方法论。于是,公司定位为“现象级新媒体文化IP的服务商”,为互联网上不断出现的网红、一些现象级的文化IP进行商业落地、加速,帮助他们进行资源整合。表:同道大叔旗下子公司及业务内容
资料来源:公开资料整理
2015年公司营收量级在5000万元左右,主要收入来自广告、电商、衍生品、线下话剧巡演等,同道大叔预计2017年营收会达到1亿元。公司已完成数千万元的A轮融资。
4新媒体管家&深蓝阅读
如今,微信等新媒体及新型社交平台渐渐深度融入我们的日常生活。
2015年10月,微信团队发布了《微信生活白皮书》。数据显示,2015年9月,微信平台日登录用户有57亿人,日活跃用户同比增长64%。新浪、腾讯等公司平台的开放,使许多人依靠微博、微信等平台做起了自媒体。
如将创业者及其需求视为商机一样,也有许多APP开发商将做自媒体的运营者及看自媒体的用户视为商机。譬如新媒体管家和深蓝阅读。
新媒体管家是一款微信公众号第三方管理工具,有手机端和电脑端软件。开发商看准了微信公众号管理后台操作的不方便之处,开发了第三方软件,可以实现手机端公众号、公众平台账号授权登录直接使用,多客服、多人同时登录一个公众号。除此之外,还提供微信公众号数据的抓取和分析以及个性爆文的订制服务。2015年2月2日,新媒体管家获得数百万元的天使投资。
随着人们获取信息渠道的增多,单纯的社交平台或者新闻资讯类APP已经不能更好地满足用户的需要,现在市场上有许多成熟的聚合阅读应用,如Zaker、Feedly等。但一种更加新颖的阅读器应运而生———RSS阅读器。RSS是一种描述和同步网站内容的格式,我们可以将其理解为“简易信息聚合”。深蓝阅读就是一种RSS阅读器,用户不仅可以用它订阅RSS,还可以订阅其他网站链接,包括微博账号、微信公众号及Twitter等,目前有iOS版及网页版应用。
5WeMedia新媒体集团
WeMedia新媒体集团是由国内最早的自媒体联盟WeMedia、知名微信运营商岩浆互动和老牌科技媒体BiaNews三家企业于2014年4月合并成立的,核心控股公司为北京微媒互动科技有限公司,集团旗下拥有十余家互联网新媒体公司。2015年12月29日,WeMedia新媒体联盟获得了上市公司美盛文化6000万元的A轮融资。
WeMedia新媒体集团以微信公众号、QQ公众号、今日头条等互联网主流平台为主要阵地,拥有自营媒体账号200多个,涵盖科技、网络、生活、时尚、娱乐、汽车、财经、文学等领域,总计拥有粉丝超过3000万人,每天围绕用户兴趣与热点,及时向用户推送有价值的信息,辐射影响海内外逾5000万主流用户。WeMedia已为超过500家客户在移动互联网渠道提供了精准、有效的自媒体传播和营销服务,其中包括阿里巴巴、腾讯、百度、华为、小米、搜狐、新浪、网易、联想、滴滴快的、携程、360、同程、乐视、劳斯莱斯、特斯拉、克莱斯勒、招商银行、平安银行、中粮、蒙牛、蓝色光标等国内外知名企业。
WeMedia新媒体集团发起成立的WeMedia自媒体联盟,是中国自媒体人最早自觉成立的民间合作互助组织,已签约各行业精英自媒体近500人,覆盖逾5000万用户,是当前中国最大的自媒体联盟。
据官网介绍,WeMedia新媒体集团的业务并不局限于垂直自媒体及科技新媒体的运营,还包括KOL的培养与扶植,首创自媒体艺人工作室扶持计划,提前抢滩微视市场以及建设社会化教育组织WeMedia商学院。
观研天下发布的报告书内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第一章网络媒体相关概述 第一节新媒体阐述 一、新媒体的内涵
二、新媒体内容分类 三、新媒体的特征及经济学特性
1、新媒体的传播特征及要求 2、新媒体的优势与特点 3、新媒体的经济学特性
第二节网络媒体简述 一、网络媒体的特性 二、网络媒体和传统媒体之间的关系
三、网络媒体的利润点 第二章2017年中国网络媒体运行环境解析
第一节2017年中国宏观经济环境分析 一、国民经济运行情况GDP(季度更新)
二、消费价格指数CPI、PPI 三、全国居民收入情况 四、恩格尔系数
五、工业发展形势 六、固定资产投资情况 七、财政收支状况
八、社会消费品零售总额 九、对外贸易进出口
第二节2017年中国网络媒体业政策环境分析 一、互联网信息服务管理办法
二、互联网等信息网络传播视听节目管理办法 三、相关产业法律法规
第三节2017年中国网络媒体社会环境分析 一、中国互联网的覆盖与应用
二、中国人口规模及学历情况 三、中国电脑的普及
第四节2017年中国网络媒体行业环境分析 一、中国稳步推进文化产业体制改革
二、中国将从媒体大国走向媒体强国 三、中国传媒产业进入快速发展阶段
四、中国新媒体发展日趋成熟 第三章2017年中国新媒体行业运行态势分析
第一节2017年中国新媒体行业运行概况 一、中国新媒体产业链日渐成熟
二、国内新媒体业务布局决胜要点 三、中国新媒体运营与赢利模式浅析
第二节2017年中国新媒体产业受众及需求分析 一、中国新媒体业目标群体分析
二、新媒体用户的需求与使用特点发生改变
三、针对客户需求变化提供新媒体产品 四、需求演变导致媒体角色产生新变化
第三节2017年中国传统媒体与新媒体的竞争与发展
一、新媒体发展是传统媒体变革的必然 二、新媒体环境下的传媒创新特征
三、新媒体对传统媒体的冲击分析 四、新媒体受众接触率已经超越传统媒体
五、我国新媒体与传统媒体共谋发展 第四节2017年中国新媒体营销解析
一、新媒体时代的营销及原则 二、新媒体营销初显峥嵘
三、营销行业迎接新媒体时代来临 四、整合营销下的我国新媒体价值实现
五、新媒体变化促进精准营销发展 六、新媒体浪潮下网络营销策略解析
第四章2017年中国网络媒体运行态势分析 第一节2017年中国网络媒体运行总况
一、中国网络媒体发展的第一个十年阶段 二、中国网络媒体发展规律
第二节2017年中国网络媒体业热点透析 一、网络媒体建设 二、网络媒体管理
第三节2017年中国网络媒体业 一、网络新闻信息传播 二、博客能量增长
三、网络技术发展 四、网络舆论影响 五、对互联网作用的评估
第五章2017年中国网络媒体细分市场运行分析 第一节搜索类网络媒体情况
一、搜索引擎市场基本状况 二、搜索引擎用户特征调查分析
三、中国搜索引擎用户数量及变化情况 1、中国搜索引擎用户数量情况
2、中国搜索引擎用户占互联网用户比例情况 3、中国搜索引擎日搜索请求量情况
四、中国搜索引擎网站用户使用量情况 1、中国搜索引擎网站用户使用量变化情况
2、2017年中国搜索引擎使用量情况 3、2017年中国搜索引擎使用量情况
4、用户使用的中国搜索引擎网站市场份额变化情况
5、2017年中国搜索引擎各搜索功能用户访问量市场份额情况
6、中国搜索引擎市场规模情况 7、中国搜索引擎市场运营商收入市场份额
第二节新闻类网络媒体情况 一、2017年中国网络媒体新闻类网站用户覆盖数
二、2017年新闻类网站用户月均访问页面数 第三节IT类网络媒体情况
一、2017年IT类网站的用户覆盖数情况 二、2017年IT类网站用户月均访问页面数
第四节游戏资讯类网络媒体情况 一、游戏资讯类网络媒体用户情况
1、用户经常访问游戏资讯类网络媒体的原因
2、主要游戏资讯类媒体用户的教育情况 3、主要游戏资讯类媒体用户的地区情况
二、我国网络游戏服务发展现状 三、中国网络游戏营销现状
第五节汽车类网络媒体情况 一、中国部分汽车类网站个体综述
二、中国汽车类网站的内容分析 三、中国汽车类网站广告业务分析
四、用户基本特征和行为分析 五、中国汽车类网站整体分析
六、汽车类网络媒体发展趋势 第六节房产类网络媒体情况
一、房产类网站的五大种类 二、2017年房产类网络媒体的用户覆盖数
第七节博客类网络媒体情况 一、中国博客及博客读者规模发展状况
二、中国博客用户发展情况 第八节门户类网络媒体情况
一、用户经常访问门户类网络媒体的原因
二、用户经常使用门户类网络媒体的服务
三、主要门户类网络媒体用户的职业情况 第六章2017年中国互联网用户深度调研
第一节2017年中国互联网络宏观状况 一、网民规模 二、网民数量
三、宽带网民及占网民同比分析 第二节2017年中国网民基础概况 一、性别分布
二、省市分布 三、地区分布 第三节我国互联网网民特征结构调查
第四节网民上网途径调查 第五节网民上网行为调查
第七章2017年中国网络媒体典型企业运营状况分析 第一节腾讯 企业概况
主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 第二节新浪 企业概况
主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 第三节搜狐 企业概况
主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析 第四节网易 企业概况
主营业务情况分析 公司运营情况分析 公司优劣势分析
第八章2018-2024年中国网络媒体前景展望与趋势预测分析
第一节2018-2024年中国新媒体行业前景分析 一、未来新媒体的趋势展望
二、中国新媒体未来前景看好 第二节2018-2024年中国网络媒体趋势预测
一、网络媒体迈向Web3.0时代
二、手机上网将得到普及,手机媒体将成为新媒体的主要成员
1、中国电信格局重组,将带来手机上网热潮 2、手机宽带上网—3G会成主流
第九章2018-2024年中国网络媒体产业投资战略分析
第一节2018-2024年中国网络媒体行业投资概况 一、网络媒体行业投资特性
二、网络媒体具有良好的投资价值 三、网络媒体投资环境
第二节2018-2024年中国网络媒体投资机会分析 一、网络媒体成投资新热点
二、宽带业务投资机遇 第三节2018-2024年中国网络媒体投资风险及防范
一、技术风险分析 二、金融风险分析 三、政策风险分析 四、竞争风险分析
第四节专家建议 图表:2015-2017年中国GDP总量及增长趋势图
图表:2017年中国月度CPI、PPI指数走势图
图表:2015-2017年我国城镇居民可支配收入增长趋势图
图表:2015-2017年我国农村居民人均纯收入增长趋势图
图表:2015-2017年中国城乡居民恩格尔系数走势图
图表:2015-2017年我国工业增加值增速统计
图表:2015-2017年我国全社会固定投资额走势图
图表:2015-2017年我国财政收入支出走势图 单位:亿元
图表:2015-2017年中国社会消费品零售总额增长趋势图
图表:2015-2017年我国货物进出口总额走势图
图表:2015-2017年中国货物进口总额和出口总额走势图
图表:2015-2017年我国人口及其自然增长率变化情况
图表:各年龄段人口比重变化情况 图表:2017年手机网民性别分布
图表:2017年中国网民省份分布对比 图表:中国网民地区分布对比
图表:用户常用的搜索引擎排名情况如下 更多图表详见正文
特别说明:观研天下所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新,报告发行年份对报告质量不会有任何影响,并有助于降低企事业单位投资风险。

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