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忽然“限娱令” 尴尬地方台|行业新闻|家电中国资讯网

适者生存——二〇一二华夏电视机媒体生存法则

• 2012年11月16日11:25

文│广告主杂志 于丽银

将在过去的二零一一年有可能是友好邻邦电视媒体多年来飞速发展之旅中时势较为复杂,博弈尤其神秘的一年。无论是中央广播台的断然,以求紧跟时期及观者步伐;新疆香港卫星TV有限公司《中夏族民共和国好声音》的头名,独傲群雄;又恐怕是西藏卫视的游艺帝国所遇到的伟大冲击,各家TV媒体一方面坦然处之,一方面主动应对。因为竞争和风险始终是进步的最大重力,你方唱罢我上场的游戏法规既狠毒现实又充满诱惑。2012年哪些在“电视机丛林”中生猛地活着并保持清醒,核准着每三个电视机新闻报纸发表职员。

准绳一:誓将大剧举行到底

自二零一一年1月1日起初到现在,国家广电信总部局的限娱令实施已经近一年时间。纵观电视机显示器,与2012年比较,七类被调控的娱乐性较强的剧目减弱了2/3,过度娱乐化的同情被显明抑制。同一时间音信类节目扩展了四分之一,新创办栏目数量也远近盛名增多。

在限娱令的压力下,二零一三年上三个月香港卫星电视有限公司频道的情势现身明显浮动,随着各香港卫星TV有限公司综合艺术节目标回退,影视剧的百分比慢慢加大。而这一地形在二〇一三年进一层旗帜明显。广东香港卫星TV有限公司直接把《金鹰独播剧场》移至730白银档,周播剧更是锋芒毕露。福建香港卫星TV有限公司、东方香港卫星电视机有限公司则纷纭把电视剧从2集连播改为3集连播。那样的变迁既遵守了限娱令的分明,又牢牢锁定观众眼球,持续掀起关切。东方香港卫星TV有限公司副主管苏晓代表:“做出这么的调动,多个为主的原故是限娱令的背景,一年操作下来,广播与电视机根据地关于限娱令是十二分强调护治疗宁死不屈的,二零一三年也丝毫不曾松动的马迹蛛丝。那么黄金时段靠什么竞争?电视剧就产生重大的收看电视机火器。当然非常多台有把电视剧从2集连播变3集连播这一个主张,不过背后依然要有无往不克的经济实力作为帮衬,不然就或然现身首轮剧和二轮剧交叉播出的情况,东方香港卫星TV有限公司能够保险全年每一个剧都以第一批剧。”

早先影视剧的购买、角逐越来越多比拼的是购剧职员的正规化视角,可是以往拼的是背后该频道全部的经济实力。从各家媒体列出的二〇一三年影视剧备播单上也能看出个中的奥密。CCTV持续加大定制剧、自制剧力度,压实与各大影视制作公司、行当组织、职业学校的战术合营,加大对优良剧本和节指标涉企与掌握控制,从根源控管上色剧目。二〇一二年的定制大戏《大戏法》得到收看电视机与口碑的共赢,民族历史难题定制剧《木府事态》创下收看电视佳绩。二〇一二年,由于荣光(yú róng guāngState of Qatar、归亚蕾、潘虹等两岸三地实力派歌手鼎力加盟的《劝和小组》;张涵予(Zhang Hanyu卡塔尔(قطر‎、陈小艺、Zhang Guoli等主演的《桂林大地震》以至《钢的琴》等多部定制大剧也将顺序在中央电台播出,猜想将掀起新一轮的收看TV狂潮。

江西香港卫星电视有限公司杰出题材更新演绎,誓将“大热”举办到底;面前碰到当下热点话题心境,小切口演绎大学一年级时悲欢;火爆小说财富独家把控,强强组合炮制种种爱恋好玩的事;前沿销路广青春主题素材、前卫主题素材与偶像歌唱家齐飞。

脚下出炉的电视剧备播单展现,大剧依然非常受追求捧场。《隋代演义》《楚汉传说》《兰陵王》等纷纭被多家媒体育联合会手购买,能还是不能够再造收看TV高峰,我们等待。广东香港卫星电视有限公司、台湾香港卫星电视机有限公司、东方香港卫星TV有限公司等实力富厚的媒体依旧倾向推出自制剧、定制剧、独播剧,以大成立大手笔牢牢吸引观者。广西香港卫星电视有限公司、浙江香港卫星电视机有限公司则试行差距化战术,以非凡的固定和品格吸引观者眼球。

法规二:“豪赌”大栏目大活动

二〇一一年《中华夏族民共和国好声音》在选秀低迷的逆境中优良重围,生猛崛起,丰富注解了“得综合艺术者得天下”的定律,进而惹来不菲令人恋慕目光。在此种方式下,各媒体纷繁豪赌二〇一三年的大栏目大活动,不唯有斥巨额资金引入海外版权,制功能度越来越层层加码。

中央电台综合艺术频道首当其冲,利用自己后天优势霸气地在二〇一三年三月到3月的每叁个星期日,联手九家卫视的13个选秀节目,齐聚卓越运动员到《小编要上春晚》终极PK,前三老马直通二〇一一年CCTV春晚。有着“百姓舞台”之称的《星星的光大道》在2011年将改为《超级星星的亮光大道》,在表现花招上由原先现场的6个飞机地点大幅度增至二十七个飞机地点,压实剧目标节奏感,并使用崭新的舞台设计置景方案,推出改头换面的总体包装。同一时候,节目与CN电视机等新媒体平台周密融入,推出“星星的亮光大道网络接收”、“海选直通车”等十三个相互作用性强的出品,全方位、多门路提高节目标影响力和参与度。

不更新毋宁死的青海卫视面临压力和挑衅,在二零一二年将把天底下头号格局引进礼拜五晚十点档,全年4至5档激动全国的大型活动无缝对接,形成强力组合拳,意图再霸娱乐江湖。《欢快男声》崭新变阵晋级,塑造富华偶像神殿,完美重塑青春全能男人。《奇舞飞扬》观草根起舞,挑全体公民族舞蹈动欲望。《唱出本身人生》以最好格局,营造互连网不相同年龄段的全体成员喜信和康健结合,树立拔尖方式正版化标杆,打响2011音乐大秀头炮。

辽宁香港卫星TV有限公司运维第二季《中黄炎子孙民共和国好声音》能不可能再次创下收看TV神迹?东方香港卫星电视有限公司与金牌制作团队灿星的双重同盟毕竟能还是不可能结出成果?江西香港卫星彩电有限公司《特别勿扰》节目晋级是还是不是再攀收看TV顶峰?山东香港卫星TV有限公司《我为歌狂》、江苏香港卫星TV有限公司《爱就唱出来》、广西卫视《完美声音》,那些临盆歌唱类节指标媒体何人家能再造传说?二〇一二年的TV荧屏注定方兴未艾!

准绳三:立异推广,招标为先

作为媒体招标先驱的央视二零一一年守旧一招生标能源最大的换代是对原“《音讯联播》后标版”和“A特段”进行退换,调度为白金时段的核心化组合付加物,主体标的物在原播出时间不改变的根底上,又追加了一套、消息频道晚上白银时间的放映回报,每晚一次黄金时间联合出击,一点都不小提升广告的达到率和观者的触发频次。其余,中央电台-1人气栏目《非常满意你来啦》、崭新晋级的《一扫帚星光大道》和《梦想合唱团》的冠名项目,以致《舌尖上的中原Ⅱ》全媒体合营友人、纪录频道同盟国人等类型,也将归入现场招标,接收暗标方式竞买。

招标作为一种能源贩卖花招平素被市级卫视所审慎使用,二〇一三年市级香港卫星TV有限公司当中实行招标的依旧是广东卫视、安徽香港卫星TV有限公司、浙江香港卫星TV有限公司和吉林香港卫星TV有限公司。把最难得最白银的能源拿来招标一方面保障了客商的平价,给广告主三个公道公正透明的竞争机缘,其他方面则保障了媒体的广告财富价值最大化。至于招标这种样式毕竟能起到多大的效果则差异。然而,独有有实力的媒体能力参预到本场游戏之中也是不争的真相。

8455网站 ,特意值得提的是,东方香港卫星TV有限公司的4A顾客原来向来由地方的经营为主经营,二〇一二年全方位名下到东方香港卫星TV有限公司广告经营出卖部统一经营,以完结公司收益的最大化。那可谓是市级卫视台湾中国广播集团告运转战术的三遍非常大调节,效果怎么样有待实施验证。

摘要:受尽纠纷的TV限娱新安顿一推出,即成了新禧度电视机广告溢价的推动器,既在预期之中,却又有几分意外。
13月8日,短短一天时间,被喻为中华夏儿女民共和国经济晴雨表的CCTV2013年白银能源广告招标会,经过12钟头的短兵搏杀斩获142.58亿元总额,同比拉长15.89亿元。
而遭限…

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  备受纠纷的电视机限娱新方针一临蓐,即成了春节度电视机广告溢价的助推装置,既在预料之中,却又有几分意外。

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    收看电视机率已退而求其次

    “限娱令”的规定打乱了以西藏香港卫星电视机有限公司为代表之处香港卫星TV有限公司,多年来一直牢固于“一切节目让坐落于娱乐节目”的生存格局。“从日前的场地看,现在夜间白金档的节目形态将会被别的门类的栏目替换,会越增多元化。影视剧是最能增长收看电视机率的,但开拓周期相比较长,如今最有希望代表的栏目有访问、保养、鉴宝、好吃的食品、纪实类栏目。”壹个人盛名电视机人向访员表示。

    不过,新闻报道人员取得的一份2011年安徽香港卫星电视机有限公司拟新开拓节目名单上,却没见到与该资深TV人的论断常常的等级次序栏目。节目单带有较重的主旋律色彩。如宣传士气高昂的栏目《平民英豪》;弘扬爱国情愫栏目《谐和中华夏族民共和国节体系大旨晚会》;青少年教育纪录片节目《变形计》;公共安全警告类节目《平安二〇一一》;普法扶助类节目《丹丹新说法》等。

    此类节目收看电视机率确实是个大大的问号。“依照总公司的指令,明年香港卫星TV有限公司弘扬主旋律、推广道德感的剧目只好被大大加重。从事政务策教导来看,一定还应该有三回九转花招。今后摆在各台长前面的主题材料正是:你是要收看电视机率?依旧要乌纱帽?”一个人电视机圈的职员告诉访员,眼前完工的国内某二线香港卫星电视机有限公司台的大会上,台官员已众目昭彰表示,当下对于台里来说,一档节目标考核评议规范,收看TV率已经能够不思量。“何人也不会蹚那道雷!”

    高危机加大后的照顾之策

    “‘限娱令’下,比很多非白银时间档也许会被娱乐节目开荒。”资深电视商量人韩澄宇以为。“譬喻早间4点到8点的上午档;晚上17点到19点的黄昏档;周末、日非白金时间的二日全档。”

    在此番广播与电视机办事处的规定里,只是对每晚白金时段(19:30至22:00卡塔尔(قطر‎做了节制,但任哪一天间段正是电视人研商的课题。“例如对于老人来讲,19:30至22:00正是她们的白银档。然则对于年轻力壮白领来讲早间是他们的白金档。对于学子来讲暑期、星期六、日是她们的白金档。”

    除常常时间段外,礼拜天日的非白金时间段被分布以为是“限娱令”后,能够大大方方补偿未在黄金时段播出的娱乐节目和占有收看电视机率的十二万分时光。黑龙江香港卫星电视有限公司音讯发言人李浩告诉新闻报道工作者,湖南香港卫星TV有限公司就要二〇一三年推出周天晚的周播剧场。

    除播出时间外,广播与电视办事处的这一次规定也对节目形态建议供给,规定必要“全国香港卫星电视机有限公司频道收缩娱乐节目标放映数量。周周播放娱乐节目不当先2档。周周必需有一档道德类节目。”

    “影视剧一定会首先增补。”樊旭文表示,当下来说影视剧是收视率的维持也是最轻易增加补充的样子。当下,各广播台也已纷繁表示加大在影视剧方面的财富投入。在1月2日设立的“二零一三索菲亚香港卫星电视机有限公司传播力大会”上,阿布扎比香港卫星TV有限公司即公布二零一二年将斥资5亿元购买电视剧大片,营造电视剧白金时间段。“但影视剧并非长久之计,真正做品牌还得靠栏目。”樊旭文以为。

    “其他方面,影视剧的选项也会有高危害。举个例子游戏元素过多的电视剧,广播与TV总部会否干预?”壹位盛名TV界人员确定,“从当下判定,广播与电视办事处对于游戏的干涉只会愈来愈多。”

    如其所说,对于节目形态的三种化开采才是前程电台品牌塑造和良性发展的长久之计。访问、保护健康、鉴宝、美味的吃食、纪实类栏目遍布认为将会在现在一年遍布出现。“未来对此那类节目还并不曾明显的条框约束。比方访问类节目里是否足以投入游戏成分。其次纪实类节目只怕迎来高峰期。”壹人广播台制片人告诉新闻报道工作者,纪实类节目今后是因为操作周期长,投入大曾被迫让坐落于娱乐节目。但这种节目有一定的多谋善算者情势,口碑蛮好。如香岛电台的《档案》、广西香港卫星TV有限公司的《少年成长说》。

    “‘限娱令’对于包含江苏香港卫星TV有限公司的别的广播台来说都以一个转坐飞机。确实如既往纯粹正视娱乐立足的电台来讲,长久下来是存在危机性的。那也倒逼着电台加快提高改换。”陈晓(Chen Xiao卡塔尔国庆评价。

    广告价值急剧拉升

    除节目形态立异与编制外,年初的当口更要紧的就是二〇一二年电台广告的引荐与顾客购买。“‘限娱令’下广告对中央电台当然是最平价的。地方香港卫星TV有限公司要做的便是什么把影响减到低于。升高单价一定是率先要做的。”一个人业国内资本深电视人评价。

    樊旭布告诉新闻报道人员,福建香港卫星电视有限公司二零一二年仍将应用广告招标的艺术。但《开心大学本科营》、《每10日向上》的招标底价相较于往年并从未拉长。“但投标价定会有非常大幅度面。”

    WPP企业旗下的群邑中黄炎子孙民共和国媒介投资总经理Carter对媒体表示,限娱令将使剩下来的销路广节目,如《每天向上》和《非诚勿扰》等节指标广告时段的竞争特别猛烈。

    “集团很现实,只要节目有影响力,什么节目都乐意投。可以明显的是,电视机广告一定不会压缩。”在陈晓(chén xiǎo卡塔尔国庆接触到的集团处理者中,公司主依然有这一个共鸣:电视机媒体的千层蛋糕是传播媒介翻糖蛋糕里最大的,这几个流传门路是不会被放任和顶替的。而从现年完整的大势看,二零一二年TV广告的上涨的幅度显著。

    在二〇一二年11月十五日告竣的山西香港卫星电视机有限公司二零一二年广告招标现场,江西香港卫星TV有限公司招标第一标《山西新闻联播》特约播映底价576万元,中标集团水井坊则交由了3590万元的高价,全场哗然。就算如此,安慕希公司副主管赵远花仍在协调的博客园上呼吸系统感染叹:“太想要这些能源了。”

    依据群邑中国媒介的数额,2009年中华夏族民共和国的广告收益总额为274亿新币,比二〇二〇年回升了7.5%。该铺面猜想,二〇一一年的广告收入将比去年加强15%。而中央电台在二零一三年广告招标前,更是放出了广告额要突破200亿元大关的新闻。

    据精通,基于限娱令对于二零一二年娱乐节目播出的风险性。在二零一一年的广告招标大会上,各香港卫星电视有限公司台都选择较保守的不把娱乐节目拿出招标。音信、电视剧成为当下各香港卫星TV有限公司招标会的主力节目。

    “大家也很忧郁。若是夜间黄金时段收看电视机率下滑。电视机客官会现出五个分流:贰个流向互连网。二是流向电影院等娱乐场合。”一个人知名TV人说。最近,TV收看电视人群的年纪正在显现老龄化趋向。“大家各类人都揣摸到了前景看看人群和广告将会大方疏散至互联网。即便当时看电视仍然是强势媒体,可是分流正在发生。我们无法看不到。”

    据TV收看电视率考查集团CSM Media
    Research的数码,2009年,中中原人民共和国人天天看电视的时日从下年的175.6分钟压缩到171分钟。

    连锁链接

    “限娱令”部分规定:

    1.各香港卫星TV有限公司频道在晚上19:30~ 22:00的黄金时间,娱乐节目周周不可能越过2档

    2.全国香港卫星电视有限公司选秀节目一年加起来总的数量不超越10档,类型不得再度

    3.各种香港卫星电视机有限公司频道必需设一档道德类栏目

  2月8日,短短一天时间,被喻为“中国经济晴雨表”的中央广播台2013年黄金财富广告招标会,经过12时辰的短兵“搏杀”斩获142.58亿元总额,同比拉长15.89亿元。

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  而遭“限娱令”重创的多家一线地方卫视,在春节的广告招标上也不遑让,收益昂贵。多瑙河香港卫星电视机有限公司二零一三纯金财富广告招标中,2011年《非诚勿扰》节目中插广告,总底价为11.76亿元,最后以18.壹玖捌柒亿元的中标额凯旋而归,溢价率达51%。青海香港卫星TV有限公司二零一二纯金能源广告招标,标的物资总公司括37个,标底价总括1.98亿元,中标总额4.62亿元,平均溢价率高达133%。

  “一方面,CCTV作为操纵性寒台的身份进一步显示,另一面,地点香港卫星电视机有限公司对节目设置的宏大调解则抓住广告财富的转移,坐落于第一集团军的新疆香港卫星电视机有限公司、广东香港卫星电视机有限公司等剧场能源及现存综合艺术栏目时段成为不菲客商兵家必争之地。”
华工新闻与传播高校参谋长李幸说。

  新金融报事人 曹晓龙

  中央电台湾大学赢家

  “20万、50万、100万……”四月8日,在中央广播台广告招标现场——梅地亚基本大厅的竞争投标席中,集团家二遍次举牌,吵闹的数字不断狂升,拍卖师手里的小木槌则成为半场瞩目标要点。

  “招标一方始就能够心获得价格超越了许多商厦的预算,今年龄阅世源更聚焦、竞拍更凶猛、溢价越来越高”,一业爱妻士感到。

  “限娱令之后,CCTV作为垄断(monopolyState of Qatar性凉台价值愈益展现,集团为了争夺特出广告财富而疯狂抬高价位”,担任四中国人民银行广告有限集团华北地区中央广播台广告代管事人业的顾客老板彭翔告诉新金融新闻报道工作者,对于中央广播台招标总额的增高,他感觉“限娱令”起了比极大片段推动职能。

  四月十八日,广电信总部局正规公布《关于更进一层抓实电视机上星综合频道节目管理的见地》(产业界喻为“限娱令”卡塔尔,建议从二〇一四年1月1日起,需要三十七个电视机上星综合频道要加强新闻类节目播出量,同不平时间对恋爱、真人秀等7类节指标放映数量和岁月开展约束;并供给相关处理单位配备专人监看禁锢,TV节目违规严重大概遭遇被停止播放。听说,本次被归入“限娱令”管理范围内的统揽34家TV上星综合频道。

  李幸以为,过往随着TV节目更加的趋势娱乐化,各大地点香港卫星电视机有限公司诸如海南香港卫星TV有限公司、山西香港卫星电视有限公司的娱乐节目等稳步崛起,中央广播台难以敌对,引致收看电视机率下跌,争抢了一部分CCTV广告分占的额数。

  “今后分裂等,娱乐节目被界定,搞新闻节目又很难与中央广播台竞争”,他感到“限娱令”直接帮了CCTV。以一套、二套和音信频道为表示的中央广播台主体音信托投财富,在“限娱令”大背景下具备很强优势,中央广播台新闻时事类节目已攻下全国67.6%的商场分占的额数,“中央广播台作为国家权威媒体,消息传出平台价值的稀缺性无疑更受广告主的正视。”

  今年CCTV招标也刚巧表达了这点。

  在武斗音讯联播报时组合第五单元时,水井坊在以1.11亿元竞价淘汰965号后,开首与936号步向争执,双方轮换百万充实,在对手报出1.14亿元后,四特酒间接抛出200万元扩展,报出1.16亿元,但936号以300万元扩大紧咬,往返之间,水井坊以1.21亿元的出价力压敌手夺标。最后,郎酒在消息联播第一单元、第二单元、第三单元、第五单元豪掷1.35亿元、1.02亿元、0.85亿元、1.21亿元。

  据CSM数据(贰零壹零年至2012年对三17个都市1到二月份卡塔尔国显示,中央广播台新闻频道的收看电视增进为21%,拉长最高的则是中央电台-3,为39%。

  “限娱令对中央电台-3相对是关键”,彭翔认为。不只有如此,《星星的光大道》的不战而胜竞争对手——青海香港卫星TV有限公司《欢欣女声》已然因为各个区域限定,注定离开那一个舞台。在《兴奋女声》时期,其余电台的选秀活动确实只归属配角,而度岁《星星的光大道》则乐观成为选秀节目标起头羊,那确实是中央广播台-3崛起的最棒时机。

  彭翔们也初始出手新一轮的媒婆购买策划方案,重点向顾客推荐这一优越财富。“早先有个别顾客从未投过中央电台-3,但这种迹象已经松动,”他告诉新金融新闻报道工作者。

  华南地区一有名日用化学工企点名须要,二零一六年的介绍人购买陈设将根本争抢中央电台-3的上乘能源,而现在则都以环绕中央电台现场招标段(今年中央电台的当场招标财富除了定位的CCTV-1《新闻联播》、《主题访问》等连串,还会有二零一一年奥林匹克财富卡塔尔。

  “中央电台-3,今后很只怕成为广告客商必要拉长最快的频段,也会化为各大中央电视台广告代理公司第一推荐介绍频道,成为新一轮营业额增进点。”彭翔说。

  地点香港卫星TV有限公司高溢价

  在“限娱令”的大背景下,二零一一年地点香港卫星TV有限公司也从当中分得一杯羹。

  二〇一三黑龙江香港卫星TV有限公司广告招标,圆满甘休。最后,广告招标成功总金额为25.2亿元,标底价为16.3亿元,平均溢价54.6%。尽管《快乐大学本科营》、《每19日向上》冠名权未在这里次招标之列,但《欢腾大学本科营》和《每日向上》中间广告时段已经卖出6.9亿元。

  湖南香港卫星电视机有限公司2013纯金能源广告招标中,2013年《非诚勿扰》节目中插广告,总底价为11.76亿元,最后以18.1986亿元中标额战无不胜,溢价率达61%。

  山东香港卫星TV有限公司二〇一三黄金财富广告招标,标的物资总公司结三贰十二个,标底价总结1.98亿元,中标总额4.62亿元,平均溢价率高达133%。与二零一一年相比,标的物数量略有上涨,标的物周详提速,标底价平均上升的幅度约为28%。招标第一标《江西音讯联播》特约播映底价576万元,中标公司水井坊则交给了3590万元的高价,全场哗然。即便如此,伊利公司副主管赵远花仍在和煦的今日头条上呼吸系统感染慨:“太想要这几个能源了。”

  在二零一三年的广告招标大会上,多家地方香港卫星电视机有限公司都接受将新闻、电视剧作为当下各香港卫星TV有限公司招标会的宿将节目,对原先火热的娱乐节目时段有所保存。从已经完成的广告招标来看,“限娱令”并不曾对香港卫星电视有限公司广告收入爆发太大影响,即使香港卫星电视机有限公司的吸金节目收缩了,不过金牌节目标广告财富在公共涨价,对于香港卫星电视机有限公司来讲并从未损失微微。

  一从事电视机媒介购买的人物告诉新金融新闻报道人员,近年来,“限娱令”对各香港卫星电视机有限公司广告招商的震慑相当的小,香港卫星TV有限公司与集团的广告左券是一年一签,即便会并发影响,也要到上一年才有所表现。对于电视机媒体来讲,最大竞争对手并不是同行,而是观者。所以,利用这段时光,推出新的合乎“限娱令”必要且迎合观者口味的剧目才是必不可少。

  可是,新开拓和临蓐的栏目则因其危机和不安静,在今后的收看TV率和广告收入上充满变数。

  广西香港卫星TV有限公司新设的一档音讯栏目《音讯当事人》被安顿在非收看TV黄金时间的6:00至6:30,“台里如今对大家的收看电视机率和经纪收益方面并从未免强性的必要,就算如此,大家今日依旧很缺制作音讯节指标丰姿。”该栏目标某老总对新金融报事人说,前段时间栏目组正在全国限制内选择音信天地的优才。

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