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玛卡西尼男装借助微电影传递品牌精神

  • 五月 05, 2020
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玛卡西尼男装借助微电影传递品牌精神

8455网站,• 2012年12月14日09:43

文︱广告主杂志 邢庆亮

当下,微博、微信、微小说等微文化大行其道,兼具视听合一的微电影,更是因其制作周期短、传播力强、亲和度高等特点,成为时下最受广告主追捧的营销方式。11月9日,时尚男装品牌玛卡西尼倾力打造的中国首部川藏骑行纪录式微电影《地平线的梦想》正式在网络上映,引起了人们广泛关注。据了解,该微电影上线的短短一周时间内,就得到40万的转发量,点击量更是数百万。

 

福建羽晨服饰有限公司品牌总监刘宏在接受《广告主》杂志采访时表示,微电影其实本身并非新的文化形式,而是以一个新概念创造出一个新的品类,却因具有草根性、价值感、低投入、趣味性、有效传播等特征而形成创新营销模式,正逐渐成为宣扬企业品牌策略的“标配”。在他看来,微电影之所以受到企业追捧,主要有三方面原因——资金投入低、故事内容不冗长、制作周期比较快。首先,微电影的低成本投入是企业选择其作为新营销手段的重要原因。其次,微电影对于品牌营销来说,是一个很好的表现形式。如果说单纯的广告宣传是“硬宣传”的话,那么拍摄微电影这种形式就是“软宣传”,以讲述故事为基点,将品牌要表达的文化内涵与核心价值包裹在内,比较容易被消费者接受,甚至主动传递。除此之外,微电影营销无论在速度和传播渠道上也具有传统媒介无可比拟的优势。借助于互联网进行传播,借助新媒体如微博、SNS社区等交流平台,效果如病毒一样产生裂变,极易造成波及范围甚广的宣传效果。可以说,微电影的出现着实让服装企业甚至是各产业营销的传播速率再次升级。

 

这部玛卡西尼投拍的微电影《地平线的梦想》讲诉一群人骑着自行车,靠意志力战胜自己,最终到达梦想彼岸的故事,诉说了一次朝拜梦想的旅程,见证了一个梦想从萌芽到绽放灿烂的过程。“《地平线的梦想》在传播前,就已把受众群锁定在办公室奋斗的白领们,他们有一颗向往自由的心,尤其是对川藏之行的热情,激发他们对梦想的坚持、对目标的坚定,同时将玛卡西尼锐意进取、永不言弃的品牌正能量有效地传达给他们,让其产生深厚的好感度、提升玛卡西尼的品牌知名度及美誉度。”刘宏如是说。值得一提的是,在这部微电影中,玛卡西尼执行总裁丁耿著和品牌总监刘宏就是影片中的男一号、二号,一起带领着玛卡西尼骑行军历时一个多月,真实地从成都一路骑行到拉萨直至珠峰大本营,以实际行动诠释生命的另一种张力,激发已走过、或者不敢走的人们的积极情感并达到一种心灵共鸣。

 

目前我们正处在一个碎片化、片段化信息获取的时代,微博已经成为碎片化时代人们,特别是年轻人获取信息的主流方式。“《地平线的梦想》说的是草根走川藏的故事,必然要通过草根的微博、微信等当下社会中重要的媒介沟通平台进行传播,此外,我们还通过人流量较稳定的网络视频如新浪视频、土豆视频等以及影评网、骑行论坛等多个渠道,围绕关键话题进行事件传播的立体化推广。”刘宏表示,《地平线的梦想》通过微文化渠道,借助数量庞大的网民和社交媒体以及智能手机主动去传播,用户看完微电影视频后主动评论、转发分享,甚至有意识地寻找故事中出现的人和玛卡西尼品牌,并且这种影响会快速复制再传到数以千万计的受众中去。使玛卡西尼的“锐意进取、永不言弃”品牌精神有效地得到了传播,拉近了品牌与消费者之间的距离。

中国时尚男装行业里的新锐品牌玛卡西尼今年迎来5周岁,推出中国首部川藏骑行记录式微电影《地平线的梦想》作为成长献礼。传达玛卡西尼缺氧不缺信仰的坚强力量!

在宁浩《无人区》上映的档期,一部由服装企业拍摄的微电影《走出无人区》在上映仅数日后,也迎来了超高网络点击率。中国首部穿越三大无人区的微电影的出品方为玛卡西尼男装CEO丁耿着及其团队,这也正是其品牌梦想的部分纪实。从去年川藏骑行拍摄《地平线的梦想》,到今年暴走三大无人区拍摄《走出无人区》,玛卡西尼男装不仅充分运用了拍摄微电影表达品牌主张的这种营销方式,更是开创性地通过新媒体渠道将这些品牌主张直接传递给终端消费者。

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连续打造两部微电影

有些事现在不做,以后都没有机会做了…这句话虽然听了很多次,但每次都很锤心。而这,也是中国首部川藏骑行记录式微电影《地平线的梦想》的开篇,由玛卡西尼男装倾力打造的品牌精神微电影。用车轮丈量信仰的脚步,用行动诠释品牌的力量。

早在2012年,玛卡西尼男装就曾重磅打造了微电影《地平线的梦想》,该影片讲述一群有梦想的车友与一个有责任的企业从成都至拉萨,再到珠峰,全程3154公里,一段充满艰辛而又满载喜悦的旅程。

玛卡西尼中国首部川藏骑行记录式微电影《地平线的梦想》借着10个青年为了圆梦,骑自行车穿越成都至拉萨,30天骑行,20多天雨,甚至暴雨,每天八九个小时骑行,有时连续40多公里的爬坡,体力极度透支;饥饿,严寒,绝望,动摇…最后都顶了下来,“上高原才知,骑行,靠的不是体力而是意志力。”

作为首家两次打造微电影的服装企业,玛卡西尼男装通过微电影这样一种表现手法,使其品牌内涵得以延续与传承。

每个人一生或许只有一次机会,为自己疯狂一把,你只需要有份说走就走的勇气——与其说这是一部骑行励志影片,不如说是一段向梦想和勇气致敬的青春成长记忆。

“相比传统广告来说,微电影更接近于广告与艺术的结合。正如电影一般,将品牌信息融入情节中,对故事进行艺术性地表达,来让观众体会和理解其中传递出的信息,继而引发情感共鸣。”玛卡西尼男装品牌总监刘宏对此深有感触,“对于玛卡西尼男装来说,通过两部微电影来传达深层次的品牌精神,比单针对产品做广告宣传要好很多。而时尚男装产业与微电影文化创意产业相结合所带来的叠加营销效果更不容小觑。”

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用行动构筑品牌文化

在片尾,当骑行军全员真正站在布达拉宫脚下,感受如梦想般遥不可及的圣殿,像巨人一样静静伫立,古朴而神秘、浑厚而雄美、绝缘于尘嚣繁华,傲然于天地之间。对于他们的人生是一个崭新的刻度,而对于不断前行的玛卡西尼品牌也是一个全新的高度。感受巅峰的力量,我们在这里!

与其他品牌为了微电影而拍摄微电影不同,玛卡西尼男装两次微电影的拍摄都是依托其品牌的大型活动,在品牌活动进行的同时拍摄微电影,实现双线并行。

玛卡西尼作为中国时尚男装行业里的新锐品牌,在迎来5周岁之际,将这部电影作为成长礼献,给那些在困难面前永不低头的、仍旧奔跑在实现梦想的道路上的人们,并于11月10日起正式登陆各大视频网站。

在今年夏天,也就是微电影的摄制期间,玛卡西尼男装同时启动了“暴走时尚”的极地线和城市线。

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在极地线中,由玛卡西尼男装CEO丁耿着带队,玛卡西尼团队历经18个昼夜,穿越了罗布泊、阿尔金山、可可西里三大无人区,完成了一场极地暴走活动,同时完成了微电影的拍摄。

值得一提的是,电影中的男一号、二号分别是玛卡西尼执行总裁丁耿著,以及玛卡西尼品牌总监刘宏,他带领着玛卡西尼骑行军历时一个多月,真实地从成都一路骑行到拉萨直至珠峰大本营,回顾这一路的艰辛,他锐意进取,永不言弃的精神理念让玛卡人坚信:一切苦难,皆有所值!

在城市线中,玛卡西尼男装在全国各地发起以
“暴走时尚”为主题的一系列大型时尚环保公益活动。活动包括泉州的“时尚起义环保概念秀”、太原的“暴走吧,青春”、沈阳的“花样年华主题PARTY”等。

梦想是个好名词,值得我们为其奋斗终身!影片诉说了一次朝拜梦想的旅程,也深深凝聚了玛卡西尼5年的成长历程,更见证了一个梦想从萌芽到绽放灿烂的过程!

而去年的川藏纪录片《地平线的梦想》则是依托与当时同期进行的“川藏环保行”,
将其作为玛卡西尼“点绿中国行”大型环保主题公益活动的其中一条线。

《地平线的梦想》正式版土豆链接:
中国首部川藏骑行纪录式微电影《地平线的梦想》高清完整版在线播放:
影片专题网站:
玛卡西尼男装:
新浪微博:http:// weibo.com/1644205457
腾讯微博:

更早之前,玛卡西尼男装连续三届成为WWF地球一小时官方合作赞助商,举办过“10000个环保态度”全国大型草根环保公益行动,同时,还在世界环境日等节点时启动“世界环境日,环保走单骑”等活动。

这一系列有着真实行动的品牌活动,使得玛卡西尼品牌焕发了勃勃生机,构筑了玛卡西尼男装丰厚的品牌文化,“时尚”、“环保”、“创意”等品牌核心价值观被表现得淋漓尽致。消费者通过这些活动感受到了玛卡西尼男装并不是在空喊口号,感知到了其
“青春、自由、探索、旅行的品牌精神。

借力新媒体 直达消费者

据悉,以往鞋服企业在推广品牌时,往往都采用形象代言人策略,辅以电视台等全国性媒体的硬广告,但这种惯性品牌塑造思维早已不再适应服装企业品牌发展。

事实上,随着消费者心智的日渐成熟,很多消费者,特别是年轻一族的消费者,他们已经不再会随波逐流。“品牌名字+代言人+央视/卫视”这样的组合,已经不能满足他们对一个品牌的认知,更妄谈品牌忠诚度。

为此,服装行业品牌营销专家们指出,如今要打动消费者,就必须捕捉消费者的共性认知,通过完整的品牌文化系统,去打动消费者,引领消费者的生活方式;必须通过具象的行为,向消费者传递品牌文化,以此得到他们的共鸣。“仅仅有着一套‘漂亮’的品牌文化系统是远远不够的。如果品牌的文化系统仅仅是品牌内部或者行业内、圈子内知道,那么它是形成不了销售转化的;品牌活动如果无法落地到终端,无法被消费者获知以及参与,那依旧也只能是一个传播的噱头。”专家们指出。所以,此次玛卡西尼男装从品牌活动到微电影传播,都开始尝试了通过新媒体手段,建立与消费者的沟通渠道,通过会员管理系统,让会员感知或者体验到活动,从而产生粘性。

在现场活动中,玛卡西尼男装与消费者深度互动,并且通过邀请会员扫描二维码加入微信公关平台,建立起了与消费者长期沟通的渠道。而在《走出无人区》的传播中,玛卡西尼男装同样通过加微信获得优惠等促销活动,在终端大量吸引粉丝。此外,此次传播,玛卡西尼男装还结合了视频网站、院线贴片、微博、新闻网站等多维度媒体方式,实现多屏联动,并最终将流量吸引到品牌的微信公众平台来。

“当粉丝进入到我们的微信公关平台上时,他们就能时刻接收到玛卡西尼推送的信息。当然,我们不会完全推送产品信息,而是将品牌文化蕴藏在事件中进行传播。例如,这个阶段我们以微电影传播为一个噱头,在传播微电影内涵时,将品牌文化润物细无声地传达出去。”刘宏表示,“我们还会对多种渠道进来的粉丝进行分类管理,便于日后对他们推送消息。”

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