8455澳门新


WAVEMAKER 中国区任命新首席战略官-中国广告AD网

8455澳门游戏谢文:总把新桃换旧符

生态联营驱动品牌共赢 乐视生态2016内容战略全速领航-中国广告AD网

网络电视“4×2”战略再度引爆内容营销

• 2012年12月17日18:09

 

 

文│广告主杂志  曹礼财

 

如果说2011年是网络视频行业充分储备和成长的一年,那么2012年就是全面革新的一年,优酷与土豆的合并带来了更加清晰的行业格局,随着资本市场的整合推动与广告主的认同度提升,行业竞争也逐渐趋于理性,视频产业整体迎来了向传统媒体逆袭的市场推动力,自身对产业链上中下游的资源整合更加全面,媒体化属性也日渐增强。

作为行业领军者,2011年底,聚力传媒(PPTV.com,以下简称“PPTV网站”)已全面完成了“核聚变”战略指导下的媒体化转型,即以一云多端为“核”、“聚”揽主流大剧版权、从“电视网络化”向“网络电视化”的转“变”。

自2012年初至今,PPTV网站全面汇聚各线优势资源,拥有国内外大量热播剧版权,牢牢占领住头部流量,全平台月度活跃用户数达3亿;直播NFL、欧洲杯、英超、中超、奥运会、CBA等体育赛事,欧洲杯全平台直播收视率接近强势卫视;同时打造韩娱、台魅等综艺娱乐类新频道;出品自制节目《美丽随心变》、电影《擒爱记》、电视剧《囧人的幸福生活》等。

随着多角度核心优势运作的日益成熟,近日,PPTV网站正式确定了“4×2”营销战略,即基于影视大剧、亚洲娱乐、王牌体育、自制出品四个强有力的核心内容原型,依托多终端与直播两大技术优势,裂变出DNA式的营销效应,形成立体化多维度的内容整合营销模式。其中亚洲娱乐和王牌体育又成为核心内容中的突出优势,形成对用户和客户具有双重牵引力的内容“双塔”模型。

 

影视大剧

2012年,PPTV网站与国内50余家电视台合作,推出200余部独播剧,并与韩国三大卫视合作,拥有未来三年超过90%的韩国热播剧。2012年,PPTV网站陆续推出《新白发魔女传》、《阿娘使道传》、《爱情公寓3》以及《轩辕剑》等影视剧,收视屡创新高。近日白百何、贾乃亮倾力打造的当下时髦婚姻话题《离婚前规则》,正带来内地热播剧的新一轮网络电视收视高峰。被韩剧粉丝们赞誉为国内最大韩剧迷乐园的韩娱频道独家开播《想见你》,更是未播先火,人气偶像朴有天和尹恩惠的首次搭档令粉丝们倍感期待,相信这个年末PPTV网站的韩风不寒,将成为众多韩粉的温暖贴身陪伴!

随着热播剧目的强势推出,PPTV网站将持续以大剧全面覆盖的优势作为其下半年亚洲娱乐战略的核心基础。

 

亚洲娱乐

亚洲娱乐平台集合韩娱(韩国影视娱乐)、台魅(台湾综艺娱乐)、国内外时尚偶像剧、时尚偶像演唱会、娱乐、时尚信息等PPTV网站优势资源,圈定亚洲娱乐影视生活范畴,精选精编长视频内容,打造一个有品牌营销效应的视听娱一站式“亚洲生活娱乐新平台”。

亚洲娱乐以“明星志”为核心产品,汇聚丰富内容开创52周的自制明星真人秀栏目,以一周一明星、设计时尚感、直播点播结合精心打造。

“明星志”将充分利用明星效应和粉丝经济,明星与品牌相结合,迅速打开知名度;选择合适的明星建立品牌的好感度;牢固的粉丝群保持对品牌的忠诚度。个性化的明星选择体现与其他品牌的差异性。

整体亚洲娱乐平台将以明星为主线、粉丝为核心,渗透15-35岁不同年龄层的城市用户,将亚洲娱乐推向生活中方方面面,建立高粘度用户群,打造可持续性的亚娱品牌,与体育共同组建PPTV网站“内容双塔”。

 

王牌体育

体育是PPTV网站内容双塔之一。作为国内直播重磅赛事和体育赛事版权最多的网络媒体,PPTV网站体育频道具有长期垄断性优势。2011年,PPTV网站与上海申花足球俱乐部正式达成深度战略合作,独家开设“PPTV申花频道”,创造了全球领先的Club-TV合作模式。首度提出“SEM体育娱乐营销(Sports Entertainment Marketing)”模式,即“有品牌态度的用户领袖、有体育基因的品牌内核、有娱乐精神的传播方式”。

2012年6月,PPTV网站全程报道欧洲杯所有赛事,打造出“全自制”内容、“全天候”参与、“全终端”观赛的“三全”独家平台,为球迷们奉献上无日夜,零时差足球饕餮大餐,整体流量超10亿,累计观看人次过8亿,收视率达到央视的37%。

值此,PPTV网站的体育内容资源呈现出更加清晰和集中化的布局结构,欧洲杯、伦敦奥运、英超、中超、CBA、NFL、F1、网球、斯诺克等热门、精英体育赛事贯穿全年,它们梯度化地形成PPTV网站每个季度、每个月的体育娱乐高潮,为客户提供了丰富的营销产品选择。

 

自制出品

8455澳门游戏 ,PPTV以网台联动的形式打造节目类和网剧类内容,如韩娱频道自制节目《美丽随心变》,成功登陆东方卫视,完成了创新型网台联动形式;体育频道欧洲杯自制赛事及专题节目“数字欧洲杯”、“挑战者”、“疯狂东欧”等;另外,作为自制的特色版块,“大牌直播间”和“PP剧星”,每周通过对话“新大牌”的方式,为更多用户创造与明星互动的机会。

2012年,PPTV网站首创“TOP”自制出品模式,即“Theater/TV(影院或电视台播映)+Online(网络电视)=PPTV Production(PPTV出品)”,大剧《囧人的幸福生活》登陆江苏卫视,开播两天便创下黄金剧场电视剧收视第一的佳绩。自制影片《擒爱记》在影院上映,随后PPTV出品根据这部电影制作网络版《出轨日记》,观众可回归网络平台观赏不一样的剧情和结尾,这是“TOP出品”模式谱写的“未完待续”形式的最大亮点,充分发挥网络媒体自身优势,为平台和行业创造了新的发展思路。

多终端与直播两大技术全面覆盖四个强有力的核心内容,使PPTV网站的平台优势裂变出DNA式的营销效应。

 

多终端覆盖

聚力传媒2011年成立多终端事业部,打通PC、手机、平板电脑、智能电视四块屏幕,使原本单一的内容,在PPTV平台上得到了更全面的展示,同一业务和服务可以通过多种终端同时传达到用户。目前iPad/iPhone客户端进入Appstore Top20全年排名,APP在iPad娱乐类应用榜中排名第一,市场渗透率达到77%。

在完成多终端布局后,“多屏整合营销MIM(Multi-Screen Integrated Marketing)”也崭露头角,秉承精准化投放理念,从数据洞察用户特性,帮助广告主进行精准营销,对用户数据进行挖掘,全方位根据消费者的需求影响消费者,提升产品认知关联,通过长期稳固的曝光和多终端推送提高终端购买率,降低购买终端拦截率,随时随地影响消费者,做到投放弹无虚发,为广告主提供了精准营销的搭载平台。这一策略之下,PPTV网站大获市场认可,并与多个重磅广告主联手,促成了不少可圈可点的多屏整合营销案例。

 

直播无处不在

聚力传媒为直播而生,从最初的体育赛事直播到现在在各个内容领域全面开花,自制直播项目一直占据着PPTV网站生命的核心。大剧播出的同时,PPTV网站现身各大娱乐事件的活动现场,更搭建了直播间,其自制直播访谈节目“大牌直播间“已经在网页、PC端、iPad、iPhone、Android等全终端上线,并获得大牌明星的认可;亚娱平台上,PPTV网站拥有常态化运营的演唱会付费直播平台,“乐”人无数;体育平台上,无论是“英超煲球蟹皇粥”,还是“数字欧洲杯”、“挑战者”、“疯狂东欧”等,无一不显示了PPTV网站对于直播技术的游刃有余。

作为网络电视,PPTV网站告别了单一的直播方式,将内容产业与娱乐营销相链接,不断在媒体格局上扩展拓深。

网络电视以立体化的“4×2”营销战略,为用户和广告主搭建优势资源整合的全媒体平台,在精准营销方面更胜一筹,或将成为今后广告主的首要投放选择。

新浪发布2014年视频战略 发力垂直领域内容自制化

2014年01月01日 来源:搞趣网 作者:wb_ct 搞趣网官方微博

8455澳门游戏 1

2013年12月,新浪在北上广等地陆续召开“视频·新识力”2014年视频沙龙,向广告主及第三方合作伙伴阐释新浪2014年整体视频战略。围绕分行业深耕网络视频自制内容,今年新浪在娱乐、财经、体育等多个垂直领域推出其自制节目,将进一步增强用户黏性,在激烈的视频行业竞争中取得优势。

品质:内容细分化,服务垂直人群

细分化的内容,可以更好地聚拢人群,加大用户粘性,从而为品牌和消费者深入、持续地沟通创造条件。力推垂直领域内容自制化主要目的是彰显新浪媒体平台差异化的区隔。一方面是由于它区别于版权的独特性,可以有效增强用户的黏性和忠诚度,因此成为视频营销的核心竞争力;另一方面在于,垂直领域的内容细分将为网民打造更多优质的内容及良好的用户体验,通过培养一批稳定忠实的目标用户,更精准地向用户推送企业品牌信息,从而实现差异化精准营销。

在娱乐领域,新浪视频自制节目《明星Do in
style》聚焦明星作为普通人的一面,展示明星生活中的兴趣以及在外界看来不为人知的一面,为粉丝、商业化合作伙伴等都带来不错的效应。吴奇隆、韩庚、周笔畅等在内的一线明星都参与到节目中来;他们在节目中使用品牌赞助的单车、笔记本等,为客户品牌形象提升及品牌曝光起到重要作用。与此同时,明星在拍摄过程中展示出自身真实的一面,例如明星看滑雪、去巴厘岛秀厨艺等,他们享受欢乐时光的同时也为粉丝带来了与偶像沟通交流的丰富场景。

值得一提的是,周笔畅拍摄的这一季节目,边玩儿边聊的采访技巧,使得明星在节目录制过程中处于完全放松的状态,更容易敞开心扉,爆出许多独家星闻星事,从而掀起粉丝的关注讨论热潮,单期节目获得3万多次微博转发、9千多次微博评论,屡屡进驻微博热门话题榜。而在前两次与联想合作中,节目中所有场景都使用联想品牌,为品牌带来巨大的曝光率及影响力。此外,新浪微博平台为视频宣传与扩散带来更大的传播力,让品牌影响力得以更迅速提升。据了解,《明星Do
in
style》已经做了两季共36期,目前正在进行第三季的拍摄工作。第三季将邀请林志玲、范冰冰、黄晓明、刘烨等当红明星。

除了《明星Do in
style》之外,《超级派对》也是新浪视频人气颇高的节目。该节目由此前的《新浪嘉宾聊天》改名而成,打破传统访谈节目死板的节目形式,将访谈置于类酒吧的轻松氛围中,每期根据嘉宾设计不同的主题,访谈中加入更多娱乐、综艺元素,更加符合年轻受众需求。同时,《超级派对》还整合知名主持人戴军微博影响力及光线传媒等合作伙伴营销资源,并嫁接新浪门户及微博双平台营销推广资源,为广告主带来更加丰富的营销价值。

作为影响力最大的财经主流媒体,新浪财经敏锐观察到顶尖企业家在这个时代体现出来的重要特色,打造出顶级企业家访谈《生逢大时代》、聚焦于市场破局者、颠覆者的《颠覆我的逻辑》以及默默无闻但在商业领域中有自身独特风格的《小而美的荣耀》等三档财经节目,这系列节目为市场决策者、政策制定者及财经观察者等高端人群提供丰富的视角,同时为定位高端的广告主带来巨大的营销价值。

而在体育视频领域,新浪视频与广告主的合作则呈现出更加多样化、立体化的模式。例如新浪体育为清扬量身定制《胜利足球》、《绝杀时刻》,精准体现出客户的品牌诉求及品牌内涵,有效提升广告主的知名度及品牌影响力。此外,新浪正式成为NBA中国官方互联网合作伙伴、以及NBA中国官方在线社区合作伙伴,将在体育彩票、体育电商等垂直领域进行商业化全新尝试。

如果说娱乐、体育、财经等视频垂直领域内容的变革是新浪修炼的“内功”的话,那么新浪视频首页的优化及改版则能称之为新浪视频战略的“外功”。新浪视频以体育、新闻优质视频内容为主,打造两个24小时滚动的直播台,摒弃此前用户点击播放的繁琐过程。其中全新的新浪体育台将集合市场上超过90%的赛事直播和点播、原创节目、观赛互动、竞猜游戏,以及购彩为一体,24小时不间断播出体育赛事,直播与热点赛事的集中爆发为广告主带来巨额的商业价值。

革命:社会化综艺节目的创新与改变

为了抓住核心消费群,在媒介消费行为发生变化的情况下,互联网和电视的融合在不断加深。从国家政策的角度看,三网融合的步伐正在加快,传统电视与网络视频的“台网联动”已经成为主流模式,不仅为电视台与视频网站之间的合作带来共赢局面,也同时将为广告客户带来跨屏营销的绝佳效益,实现三方共赢的绝好局面。

新浪在娱乐、财经、体育等多个垂直领域布局自制节目,不仅满足互联网不同人群观看习惯,也使得台网联动、整合营销、跨媒介营销、互动营销、植入营销等等各种视频营销手段都能通过自制剧得到有效实现。

2014年新浪与江苏卫视联手推出第一档24小时网络真人互动直播节目《亿万粉丝》,42天内10个奇怪天才分别在10个密闭空间内,经营“真实”与“虚拟”两个朋友圈,争取尽可能多的跟随者。

新浪副总编辑赵添表示,《亿万粉丝》播放期间,电视或者PC屏幕下方将显示节目二维码,网民可在新浪微博中与选手进行互动,进而在微博平台上产生裂变式传播效应;其次用户通过手机或者Pad扫描后,可以转发到微博进行评论与分享,网民充当裁判,剧情最终结果由网民决定,实现电视、PC、移动端的跨屏互动,极大地增强了受众黏性与忠诚度,台网联动实现品牌对目标受众的无缝隙覆盖。

《亿万粉丝》的台网联动营销模式对于广告主来说,在有限的预算范围内达成对目标受众精准覆盖的推广需求;其次实现品牌传播范围的最大化基础上,又可收获品牌传播长尾效应;此外,台网联动还可有效帮助广告主降低千人成本。

台网联动作为全新的整合营销模式,其对于网络视频、电视媒体、广告客户乃至视频用户的意义和价值,充分体现在满足多方需求、放大广告宣传效应、降低推广成本甚至优化产业结构等层面。与此同时,新浪视频还将为广告主提供更加全面的视频营销解决方案,共同创造更高效的网络视频商业模式,并以此模式反哺产业链,打造出不断完善的视频生态体系链。

【责任编辑:wb_ct】

文中图片引用自网络,如有侵权请联系我们予以删除

生态联营驱动品牌共赢
乐视生态2016内容战略全速领航来源:中国广告|作者:|时间:2015-11-03

2015年11月3日,“无生态不营销——乐视2016资源推介会”在北京盛大开幕。乐视网首席营销官张旻翚、乐视网内容高级副总裁兼内容总编辑李黎、乐视网营销副总裁谭靖颖、乐视网全国策略中心总经理李嵘等乐视网高管出席推介会,围绕乐视生态接下来的战略聚焦方向、内容布局、自制战略、广告产品等主题,进行了详细的阐释和宣讲。著名主持人陶晶莹、知名歌手沙宝亮、著名演员江奇霖等一众明星也莅临现场,为乐视生态营销助阵,现场气氛爆棚。

生态加速度:乐视“开放生态圈”重塑用户场景生活

乐视网首席营销官张旻翚以创意SOLO的方式惊艳亮相,别具一格的开场赢得现场阵阵掌声。他指出,乐视生态是一个立体的球。品牌找来要做营销,这个球就张开个小口把品牌吸进去,整个生态一起滚动,共同面对用户,球里面的各个环节都在营销活动中发挥协同作用。更重要的是,生态营销吸引了不同领域的众多优秀伙伴加入到开放生态圈中,创造出更富想象力和实效性的品牌版图。

“未来的用户体验一定是场景式的,无论是线上还是线下,营销也将变成用户体验的一部分。”张旻翚认为,乐视生态的规划和布局,让乐视天然就是一个O2O公司,这让乐视生态营销能覆盖任何一个场合,满足用户的场景消费需求,这也是生态营销的核心优势。为此,乐视生态借助2C模式,开创了用户联营、渠道联营、模式联营等生态联营模式,在乐视生态上打开多个“口子”,方便品牌参与其中,共同提升用户体验。

张旻翚用一张乐视服务全景图来描绘乐视生态所要形成的状态。在乐视生态的愿景中,规模化多样化的视频终端支撑随时随地的服务场景,前向内容逐步免费,后向服务逐步收费,服务产生用户消费数据,构成视频物联网生态核心资产,用户消费数据构成金融服务基础,向零边际成本共享经济生态转化。

战略加速度:紧密围绕乐迷生活需求 用视频服务生活

承接张旻翚对乐视生态布局的论述,乐视网内容高级副总裁兼内容总编辑李黎详细阐述了乐视明年的全新内容战略。

“过去一两年,视频行业高喊‘自制’、‘纯网生’,希望打破版权采购僵局,但也仅仅是迎合年轻用户的喜好,把视频定位娱乐,把视频媒体做小做窄了。”李黎认为,未来的视频就是一种生活方式,视频内容将冲破娱乐化藩篱,其发展方向一定是生活化,跟旅游、教育、医疗等垂直行业相结合。

李黎透露,2016年乐视将围绕“用视频服务生活”为核心内容战略,以“乐迷生活需求”展开内容布局,依托乐视强大的生态渠道,用内容聚拢用户,让乐视视频实现“好看(版权-电视剧
电影 综艺
体育)、好听、好吃、好美、好学、好玩”的用户生活化服务。现场,李黎宣布乐视自制出品的明星美食综艺脱口秀《你看起来很好吃》正式启动。

资源加速度:重磅资源整装待发 打造内容营销第一平台

乐视网全国策略中心总经理李嵘在本次营销推介会上全面揭开了乐视网2016年内容资源的神秘面纱,公布了乐视未来的重磅王牌内容资源。

李嵘表示:“体育是乐视内容生态中的独特标签。”乐视体育将打造体育赛事最强平台,明年将凭借乐视体育成熟的赛事运营能力,充分聚焦ICC、马拉松、ShakeRun等顶级赛事,并围绕2016年里约奥运会打造系列趣味赛事。

乐视网将持续打造综艺第一平台。”李嵘指出,在综艺上,乐视将坚持“一线卫视综艺全覆盖,每季度1-2档顶级综艺独播”的策略。现场,李嵘邀请了第一季《蒙面歌王》的知名歌手沙宝亮共同宣布,《蒙面歌王》第二季和第三季的网络独播版权已经落户乐视。同时,李嵘还透露,并成功拿下Q4王牌综艺《全员加速中》的版权。

此外,乐视将覆盖湖南、浙江、江苏、东方等一线卫视的黄金综艺节目,囊括了《女婿上门了》、《了不起的挑战》、《西游奇遇记》、《唱游天下》江、《跟着贝尔去冒险》、《我们相爱吧2》、《笑傲江湖2》、《欢乐喜剧人2》、《花样姐姐2》、《最强大脑3》等综艺节目。在自制上,2016年《十周嫁出去第二季》将有神秘艺人勇敢接力。同时,女性专属综艺《斗志飞扬》也将重磅上线,助力广告主实现更差异化的内容营销。

乐视已经通过“大剧看乐视”战略的持续深化,不断坐实了大剧第一平台的行业地位。“造剧者更懂剧。”李嵘说,2016年乐视平台不仅将覆盖超过90%卫视热播剧,同时还将打造多部顶级自制大剧。《翻译官》、《我的男神》、《毕业季》、《好先生》、《小别离》、《猎场》、《锦衣夜行》、《玄门大师》、《寂寞空庭春欲晚》、《轩辕剑之汉之云》等都将掀起2016年的大剧收视风暴。

现场,李嵘与知名明星江奇霖展开了一场精彩互动,向现场嘉宾展现了乐视自制剧的魅力。李嵘透露,《太子妃升职记》、《女人帮·妞儿3》、《天才在左疯子在右》、《写命师》、《武动乾坤》等顶级自制剧将在2016年重磅上线。此外,乐视还将推出《维-特别烦恼》、《寻爱记》、《丑小鸭变天鹅》等移动短剧,满足用户的移动化观看需求。

电影上,乐视以“大制作+分众模式”继续“为用户拍电影”,为亲子、学生、白领人群打造个性标签十足的分众电影。如大制作《长城》《盗墓笔记之七星鲁王宫》、《爵迹》,为年轻族群打造的《吃吃的爱》《睡在我上铺的兄弟》等,为白领打造《28岁未成年》《高跟鞋先生》,亲子类则有《熊出没之熊心归来》等电影。

自成立以来,乐视音乐成长迅猛。凭借直播李宇春Whyme十周年演唱会、北京国际音乐节等项目,已经成为中国最大的音乐直播平台。2016年,2016年超级演唱会直播将唱过400场,全年每天平均至少1场,音乐节覆盖4大洲32个国家,包括陈奕迅、李宇春、张学友、杨宗纬、周杰伦、水果姐姐、林肯公园、魔力红等当红歌手;并将主办或联合举办的音乐节、歌友会、演唱会线上线下打通,持续为用户带来极致音乐体验。此外在版权开发上,《
Show Me the Money 》中文版独家登陆乐视音乐。

“超级电视是乐视生态中当之无愧的超级明星。”李嵘说,大屏生态也是乐视最早的建立和完善的子生态之一。李嵘说,超级电视拥有国内最顶尖的直播流技术,打造全球最高品质的声色体验,日开机率65%,每周开机2500万次。多屏同步,首推行业5大直播类型,提供有趣有效的直播互动形式,开放乐视生态每一个环节与品牌客户共赢。

同时,她还表示,智能大屏广告是未来中国最有价值的营销情境之一。乐视独有的多维大屏营销合作模式,从硬广到内容,从分众化的定制营销产品到生态营销,都能给广告主更多接触用户的入口和机会,更深度地将用户卷入到整个营销事件中。

今年以来,通过生态的持续布局、内容战略的逐步落地,乐视生态稳居行业第一阵营。2016年,乐视将再次凭借强大的内容投入和领先的生态联营模式,不断为用户带来更多极致体验,同时为品牌合作伙伴创造更多实效的营销价值。

相关文章

No Comments, Be The First!
近期评论
    功能
    网站地图xml地图