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于生浅谈网络营销未来发展趋势

中搜第三代搜索:用户搜索习惯悄然改变

• 2012年12月29日14:01

  国内搜索引擎市场上,百度多年来稳坐首位,这与其良好的用户体验是分不开的。然而当“全民百度”的时代来临之际,当广大网民使用百度搜索已成为一种习惯之后,随之而来的商业利益冲淡了本该坚持的原则,使其在重要位置上挤走了用户体验。
  举例来讲,用户搜索某个产品品牌,可能想要了解这个品牌的发展历史,也可能想获知其专卖店的地理方位,可是点击搜索后,映入眼帘的是铺天盖地的广告、各种各样的产片宣传、售卖网页,搜索结果的前几位都被这些信息占据,用户真正想了解的内容被挤到了最下面,甚至在搜索结果首页根本找不到有效信息的踪影,于是用户不得不从大量的无用信息中进行人工二次检索,这样的结果根本已失去了搜索引擎应有的存在意义。
  这种现象普遍存在于当今互联网搜索领域,每一天都有大量用户默默进行着这种“二次搜索”,他们甚至意识不到本该是搜索引擎提供的服务却由他们来人工执行,一切皆因他们已经“习惯了”。习惯了上网搜索,习惯了在固有的搜索结果中寻找所需。主流搜索引擎的商业模式使得这样的问题不可避免,当这种搜索已经“被习惯”,搜索引擎置真正的用户体验于何地?
  或许网民的“被习惯”是一种无奈,因为上网离不开搜索,而无论哪一种搜索引擎,又都离不开商业利益影响下的这种传统模式。想要摆脱现状,只有从用户的角度出发,切实将用户体验放在第一位,从根本上改变搜索结果页面构架,合理设置关键词检索结果而不受商业广告的影响,这样,用户才能找回真正的、纯净的搜索体验。
  中搜研发的第三代搜索引擎突破了固有模式,彻底改变了搜索结果页网站排列的形式,按照检索词相关度形成不同方面的区域模块,每一区域下都是对检索词相关的搜索结果。还是以某品牌举例,输入品牌名称后,中搜第三代搜索引擎会明确分出品牌发展史、产品介绍、专卖店信息等不同板块,让用户一目了然,可以直接选取自己所要了解的部分,查看相关信息,还能进一步进行该部分的深入检索。这样精准、方便的搜索页面无疑让用户将高效快捷的搜索体验重新找了回来。
  对于商业性广告,中搜安排了专门的位置,页面上的广告位与搜索结果分离开来,不再相互干扰,既无害于用户体验,又不影响广告商的利益,可谓一举两得。
  目前中搜尚在进行自身的完善与优化,他们始终不曾忽视网民的感受。搜索是为网民服务,而网民是越来越聪明的。当中搜搜索推广开来的时候,网民们将会意识到“二次搜索”的无谓,因此,中搜第三代搜索引擎的前景可谓一片光明。

2016年,对于搜索引擎行业而言,注定是不平凡的一年。这一年,发生了很多大事,导致搜索引擎身陷舆论漩涡。这也导致广大民众,对搜索引擎平台的信息真实性、权威性,产生了一定的质疑。作为网民不可或缺的工具和基础应用之一,上网的重要入口,搜索引擎如何提供在便利、安全和商业利益之间平衡和取舍,成为各大搜索引擎品牌必须面对的重要课题。搜索难以绕过的必答题:商业利益和社会责任的平衡根据中国互联网络信息中心CNNIC的统计数据显示,2016年6月中国搜索引擎用户规模达5.92亿,网民使用率为83.5%,半年增长率为4.7%。在整体网民、手机网民中,搜索引擎都已成为第二大互联网应用。用户对搜索引擎依赖度在持续提升,同时也对搜索引擎的可信任性,提出了更大的挑战。同样,作为流量的重要入口,搜索引擎蕴藏着巨大商业变现空间。根据易观数据,2016年前三季度,中国搜索引擎市场规模达到599.6亿元。因此,对于访问量巨大的搜索引擎,常常会面对更大的诱惑,企业需要在商业利益和社会责任之间做好平衡。虚假的广告信息势必影响搜索引擎的用户口碑,一个没有安全底线的企业,注定会遭遇道德危机。2016年,“血友病吧”等互联网违法事件相继爆发,公众的不安使搜索行业的可信赖遭受巨大影响,也为行业敲响警钟:搜索不同于其他互联网商业产品,它需要肩负着信息筛选审查的重任。盲目商业化、急功近利道路是不可取且危险的。移动互联时代,搜索引擎除了连接信息、连接服务外,还应具备第三条必要属性——连接安全,如何在真实结果与广告营收之间作出抉择,是每家搜索企业都需要作出选择的必答题。面临搜索行业的“信任”瓶颈,360搜索认为:搜索引擎首先不应仅仅作为获取信息的工具,应该立足企业社会责任,将商业利益放在其次的位置,为净化用户上网环境做出应做的贡献。因此,一直以来,作为秉承了母品牌安全基因的搜索品牌,360搜索坚定贯彻安全可靠的产品特性和用户至上的服务理念,在保护用户信息及财产安全方面不断创新。在拦截恶意网站、打击虚假广告、搜索欺诈全赔等方面,全面领先于同行。360董事长齐向东曾表示,“经过我们的统计,网民通过360搜索上当受骗的概率要低很多”扎根安全
360致力让搜索更放心面对互联网上的海量信息,用户面临着搜索结果难辨真伪、钓鱼网站层出不穷、个人隐私莫名泄露等各种问题。而作为网民最主要的上网入口及渠道,搜索引擎应该是信息安全的第一道屏障。回顾2016年,360搜索走出的每一步,都是在为“放心搜”全面布局,将搜索安全做到极致。2016年伊始,360搜索宣布回归360母品牌,依托母品牌优势,树立起其从最初秉承的“干净、安全、可信赖”产品理念。在如何能够让用户“放心搜索”方面,360搜索坚持修善自身、拦截危险、保护隐私,实力证明其并非仅仅是一个搜索工具。2016年,搜索引擎遭遇信任危机,360搜索审慎决策,在技术与监管不足以彻底清除不良医疗推广的形势下,毅然决定在5月3日晚宣布“彻底清除医疗商业推广”。360搜索的此举引起全民讨论,360搜索官方回复破30万,阅读量近亿。随后,《互联网广告管理暂行办法》正式出台,要求“商业推广”搜索信息要明确标识为“广告”。360搜索第一时间响应,并以更苛刻的要求来对商业推广进行严格审核。2016年6月,全国高考结束后,诈骗频发的开学季到来,各种非正式大学利用搜索引擎疯狂敛财。360搜索随即展开与运营商和公安机关的合作,在搜索功能中内置了电话号码查询系统,通过与用户上传警报标注诈骗号码对接,连接全球最大的诈骗库数据,让非正式大学无处遁形。

8455网站 ,于生浅谈网络营销未来发展趋势

• 作者 于生 •
2014年11月06日09:25 • 速途网

首先我们要弄清楚什么是网络营销?我们只有弄清楚了什么是网络营销,了解网络营销的基本知识。掌握网络营销方法和流程。只有这样才能更好地为我们带来销售。其实从字面理解就是通过互联网把产品进行销售。

现在的互联网是家喻户晓,无论是大人还是小孩都会上网。而且上网的比例也在逐年增加。网络的覆盖面积已经非常广泛。在互联网如此普及,盛行的时代。网络营销也在悄然崛起。这个利用互联网进行销售的行业,对我们来说这是一个新大陆,新世界。新机遇,新未来。

我们为什么要做网络营销?现在的互联网已经在向商务化转变。网络营销就是利用在互联网进行销售。而现在很多人还是不相信网络,认为互联网上骗子多。更不相信互联网通过网络营销能带来销售。这就像改革开放初期一样,很多人下海去创业。而很多人都是泼冷水。最后人家赚到钱,发财了回来后。大家才反映过来,才相信这一些是真的。是可行的。然后就开始后悔,后悔当初没怎么没有下海,没有跟着去创业。要不然现在发财的肯定也有自己。这种埋怨是没有用的。我们只有抓住机遇,把握时机。敢于挑战。敢于做别人不敢的。但前提是不犯法的情况下。还要有绝对的信心与自信。只有坚信自己。最终才能成功。

在现在的大多数人看来网络营销是传销。其实不是。传销大家都知道是什么。我就不多说了。而网络营销是什么?是通过互联网把产品进行销售。所以两者是不同的。

接下来我就和大家讨论和分析网络营销未来的一个发展几大要素:

一、搜索引擎

为什么把搜索引擎放在第一位。因为搜索引擎占据市场绝大部分的份额。用户找每个产品或某个需要的东西都是通过搜索来查找。而百度在中国占搜索引擎市场百分之八十之多。所以我们一定要时时关注百度的动态。了解百度行情。我们只有了解了百度的规则,同时也掌握了百度的规则。才能让我们的网站更好地取得排名。那么如何把自己的网站做到符合百度搜索引擎的抓取。只有搜索引擎收录了,在用户搜索的时候才会将我们的网站展现出来。而如何才会被搜索引擎抓取和收录呢?这就又回到我们网站的本身。我们的网站符不符合搜索引擎的抓取和收录。有没有达到搜索引擎的要求?等等。搜索引擎越来越注重用户体验。我们的网站只有越来越贴近用户体验,才有机会被收录。不要为了seo而seo。

二、WEB2.0应用

Web2.0是新的一类互联网应用的统称。Web2.0互联网模式的发展已经成为互联网新的发展趋势。所以我们要充分利用这一应用优势。让它为我们带来最大化的效果。

然而,Web2.0又是什么呢? Web2.0是一个应用,它与web1.0的区别在于从模式上是单纯的“读”向“写”、“共同建设”发展。也就是说在web2.0应用平台上,大家都可以自由发表,自由讨论。共同学习,共同进步。简单的说,博客程序大家都知道吧。Web2.0技术主要包括:博客、pss等。这种能互动的应用将来肯定是很盛行的。因为它可以产生交流。让用户在互动里面有一个很好的氛围。这样会产生一种粘性。所以我们一定要了解和掌握。并加以应用。

三、企业网站自身情况

1、服务器、域名和程序

首先我们要先稳定的服务器和空间商。这点很重要。如果服务器和空间选得不好,后期对我们网站的排名影响很大。如果出现经常打不开的情况。那么无论是搜索引擎还是用户都不会光顾我们的网站。所以我们在选服务器和空间的时间一定要注意稳定性。原则是:稳定,安全,速度。

其次是一个好的域名能让用户很快的记住你。而且对后期打造品牌也有一个很好的帮助。不要到时候网站很有影响力了,可大家却都记不住你的域名。这样对我们的品牌也是有一定的影响的。对于选域名的原则是:简单,精短,易记。

最后是我们网站的程序,对于我们企业最好是有一个技术团队或请一个技术团队建立一个符合企业要求的程序。利于搜索引擎抓取。

2、内部优化

网站的内部优化必须在符合搜索引擎的同时还要符合用户的习惯。保证用户的体验。所以说站内优化是极为重要的。站内优化又分为以下几个部分:

①页面布局

简单,大气,舒适感且能突出重点就可以了。

页面的布局在以满足搜索引擎为前提的同时还要利于用户体验。页面的布局还要注意颜色搭配这些都是很有讲究的。还有就是页面注意简单明了;主要还是注重用户体验。用师傅(江礼坤)的话说是五力合一。虽然听起来也许是很简单的五力合一。但真要做起来却不是每个网站都能做到的。如果一个网站能达到五力合一的标准。那这个网站就是一个合格的网站。关于五力合一请搜索《于生浅谈网站如何做到五力合一》

②关键词选定和分布

关键词的选择是很重要的一个环节。我们要知道这个关键词的搜索量和竞争力是多少等,尽量不要选竞争力太大的词,因为不容易优化。如果必须要用。那么我们可以先对长尾词进行优化。这样更容易看到效果。其次是关键词布局的合理性,有没有堆砌或作弊。

首先我们要确定核心关键词。确定核心关键词需要具备几个方面:1、有搜索量的。2、能代表用户搜索意图的。3、与我们企业的产品相关的。同时也要注意的方面是:核心关键词竞争度过大的尽量不用。

确定完关键词后接下来就是我们应如何将关键词合理分布到我们的页面中,什么叫合理分布?可以理解为很自然地分布在整个页面中,语句读起来也很通顺,同时利于用户体验。满足这几点条件基本可以算得上是合理分布了。

③原创文章撰写

一要写原创型的高质量文章。因为无论是搜索引擎喜欢原创的,不一样的文章。而用户喜欢有价值的文章。所以文章的质量很重要。特别是现在的用户都喜欢干货。如果你能分享出有价值的干货那当然更好!其次是在文章内最好添加一个描文本,将描文本指向相关类的文章。一篇文章内有一个描文本就可以了。这样能与文章之间有相关性。用描文本可以使文章之间串连在一起。最后在文章结尾留下你的作者信息。文章如果有人转载这些信息会给我们的网站带来好处。为搜索引擎多增加一个接入口。也为用户增加一个进入口。

四、竞价广告

竞价广告是什么?搜索引擎广告的一种。能让我们的关键词产生曝光度和浏览量。简单的说就是我们通过给搜索引擎明确的关键词,让需要的用户在搜索这个词的时候将我们的关键词排在首页或顶部位置。让用户找到点击我们。有了点击才有可能会有成交。

为什么要做竞价?因为我们要在用户搜索需求的第一时间将产品展示在用户眼前。这样用户才会有选择我们的机率。如果不做竞价,用技术优化,时间长,效果不是很明显。再说竞争大的词很难有好的排名。现在的很多产品就算有排名但也不一定在首页,用户不一定能找到。如果我们的产品都不能被用户所发现,那还谈什么成交呢?所以只有做竞价才是一种最快,最直接的手段。

五、其它方法推广

推广的方法有很多,如:百度知道,贴吧,论坛,博客,QQ群等等。这些工具很多用户都知道,但真正说到利用这些工具进行营销,很多用户却不知道。但这其中的技巧也是必不可少的。每一种营销方法都需要有一种手段。

比如QQ群,很多人都知道QQ群可以发广告的,而且也是发广告比较好的地方。也是比较精准的。但不是让你一进去就可以发广告,这样大家会很反感,管理也会直接就送你飞机票。我们是发广告的。但也要文明的发。我们进群之后要在群里活动,制造话题,活跃氛围。与大家打成一片。然后在平时的聊天中引导大家谈某个话题。或者当你跟大家打成一片时发些小广告管理也不会踢你,其他人也不会反感。只有这样才会达到你发广告的目的。再或者你把群里的每一个人单独拉出来私聊也可以。这样都能达到你推广的目标。

六、网站运营注重用户体验

网站能让用户打开,展现在用户眼前这只是第一步。其次用江老师说的五力合一。网站如果没有展示力,公信力,说服力,引导力,推广力。没有这五力就不是一个好网站。更不用说什么吸引用户,留住用户了。所以我们要结合五力合一让用户产生购买的欲望。能让用户进行购买,那就是一个好网站。所以一个网站符不符合用户体验是很重要的。无论是现在还是将来都是一样的重要。

在这个变化风云的时代,互联网也在发生着巨大的变化。网络营销是未来发展的新趋势。是必不可少的。所以我们要把握好时机,做未来的引路人。

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于生:国内知名网络营销推广专家、网络营销顾问、著名营销推广人。微信商学院专家成员之一。

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