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百度搜索引擎与谷歌的区别

• 2013年03月09日09:05

百度搜索引擎与谷歌的区别

做为SEO人员来说,一定要了解搜索引擎,并且要知道每家搜索引擎的不同点与相同点。今天东莞网站建设就来说一说百度与谷歌的区别有哪些。做为搜索引擎的行业龙头谷歌来说占据着搜索引擎65%左右的世界市场份额,百度占取份额为13%,而百度做为中国搜索引擎的龙头老大,2011年占据国内搜索引擎市场份额的76%。而谷歌在国内行业中只占据13.31%的市场份额。谷歌有着巨大的国际市场成就,然而在中国却被百度打得落花流水,对此几点我们从谷歌及百度的算法、广告及用户等方面进行探讨吧。

 1、用户
  Google 的用户分为两种,一种是最早期的用户,他们开始使用了google ,后来也尝试了百度,通过对比,他们选择了google;另一种是专业的用户,他们发现很多时候在百度中并不能找到热熔胶8455澳门新,想要的信息,于是他们选择google。在外语的客户搜索体验上,谷歌显然占据着很大的优势,其独特的单词分析法再加上本身语言开发的特点,更能符合国外客户的体验及特点。
  百度主要是靠获取第一批搜索引擎用户的方式,大大的增加了用户的粘性,用户第一次使用哪个搜索引擎,对他以后使用什么搜索引擎是有很大影响的,相信很多朋友都知道,在百度刚刚兴起的时候,在国内的大型公司内部是没法上google的,且不论这是不是百度的“战术”,百度确实抓取了很多第一批水晶灯用户,这样一来,就算搜索结果中被植入广告,信息流动不是那么迅速、准确,但是也不足以影响这些用户的粘性,因为他们没有比较,就搜索引擎而言,他们只使用过百度。
  2、广告
  百度有左侧的竞价广告和右侧的相关广告,左侧的竞价广告是百度的创新,也是百度的主要收入来源。这也是百度在自身产品开发中的独特性。
  Google 只有相关广告,google 注重信息的流动,google认为在搜索结果中插入竞价广告会破坏信息流动,信息流动是google的核心,是谷歌锁定用户的手段,是google收入的来源,google 绝不会允许这种广告的发生。
  既然在搜索结果中植入广告,甚至是不相关的广告,比如搜索挖掘机配件,出现了“单片机开发”的误导用户性的广告会阻碍信息流动,那为什么百度还敢使用竞价广告?而且使用了竞价广告还能赚这么多钱?这就是我们接下来要说的,两者之间的用户区别。
 
  难度google就没有做什么表示要对百度回击吗?接下来我们说说谷歌和百度。
 
 3、谷歌和百度
  2006年,google做了一次有史以来最大胆的尝试,在中国成立了google工作室——谷歌,然而,谷歌只是谷歌,并不是google,google从来不会去主动谋求流量,google相信,产品本身的质量,就足以带来流量。而谷歌自成立起,就一个劲的在引流量,谷歌与迅雷、新浪还有265网址导航合作,尽一切努力就想把流量倒到谷歌上,而且还创造了一个产品——谷歌音乐,这和百度音乐如出一辙,运用和对手一样的方式,是很难打败对手的,而且谷歌的行为已经违背了google的宗旨,所以就不难理解谷歌为什么退出中国市场,百度在google后面,因为在国际上,百度是完全没法和google相比的,然而,在中国,谷歌却跟在百度后面,最后也落得个“被赶走”的下场。
  在中国,搜索引擎市场份额百度占据了75%,这几乎可以称作为是一个垄断的行业,垄断的行业是一种暴利的行业,作为用户,我们当然不希望自己在一个暴利行业里面消费,有些站长估计会比较清楚,比如当你在网站关键词在百度中排名还不错的时候,就会有百度的代理公司人员来询问你要不要做竞价排名,如果你拒绝了,那么你的排名就会很巧合的在拒绝后有所下滑,这种巧合让百度的代理公司人员一帆风顺,业绩刚刚。我们希望看到的是搜索引擎行业的激烈的竞争,因为竞争可以促进行业的发展,同时也是提升用户体验的最有效方式。
 
   4、谷歌和百度的自身产品
        百度的自身产品我们大家几乎都知道:百度推广这也是百度主要的经济来源之一,百度百科、百度知道、百度文库、百度贴吧,HI百度、百度应用、百度指数等等这些都是百度留住用户的主要手段,就百度贴吧来说,一个知名度略高一点的贴吧,就有着成千上万的用户,HI百度更是吸引了一大批年轻人做为交流的平台。
    而谷歌相应产品较少,常用的有谷歌翻译、谷歌地图,GMIL、相册等,而这些只是能留住需要的人罢了。    百度系列产品在运用上更合中国人的口味,而谷歌更符合西方人的特点,国内人喜欢围观,喜欢看热闹,那么百度迎合了这种心理特点,推出了百度贴吧,只要你愿围观,成千上万的贴吧等着你来围观,等着你来看热市。百度更具有娱乐休闲的特点,而谷歌更具实用性,而这种实用性,只是能留住有需求的人。百度,只要你来,不论有有没有需求,只相你不怕事儿大,这儿有你看的热闹。
    5、谷歌与百度的词组划分
    谷歌的词组划分是以英文模式进行划分,而英文中每一个单词间都有一个空格隔开,相对来讲对于搜索引擎的划分更简单一些,而谷歌在中文的算法中,也采用了类似与英文单词的词组分析法,这样一来,谷歌就把中国的一些网站中所出现的句子分成了若干个不等的小词。如:今天的天气不错。谷歌分为:今天  的  天气  不错。这样一来,就降低了你网站整体关键词的连贯可读性。
   百度迎合中国人的心理及算法,其划词分析组法,会吧一点常用的词语及词组划分在一起,你国内的一些品牌也样会被正确的识别即使你没有加粗,没有加“”。
了解谷歌了解百度,了解搜索引擎,才能知已知彼,快速优化成功你的网站。
    在中国,百度已形成垄断,其市场及搜索引擎的算法也越来越具有独立性,与独创性.

近日媒体的一则报道《竞价排名无底洞
每次点击价格达100元》又引发了人们对竞价排名的更多思考。媒体报道称,江苏宿迁的猪场老板们正在国内某知名搜索引擎的竞价排名广告业务中上演着惨烈的价格战,每次点击最高价格达100元,网民每次点击就会把猪场老板们半只猪仔的钱花费掉。正如报道中所说的那样,这并不是赚到钱后的广告投资,而是初涉网络营销的不成熟举动。

现在搜索引擎极大地影响着人们的生活,我们无法想象没有它存在的那一天。百度让我们可以随心所欲地找到我们需要的数据,在让我们的个人生活更便捷、更方便、更丰富的同时。它的竞价体系也导致了虚假信息的泛滥,影响着我们的网络生活。

都是竞价排名点击付费惹的祸
搜索引擎无疑成为当前人们网络最重要的应用。根据CNNIC统计的2008
年中国搜索引擎用户规模达2.44亿人,相比2007年的1.71亿人年同比增长42.3%,预计到2009年,中国搜索引擎用户规模将突破3亿人。
竞价排名按点击付费的推广方式,就是依托搜索引擎而发展起来的:广告主首先注册一定数量的关键词,当用户搜索这些关键词时,广告主的推广内容就会优先出现在用户的搜索结果中;广告主可以通过竞价获得在搜索结果里的不同排位,出钱更多的排位就靠前;广告主也是按照点击访问数量来向搜索引擎运营商支付费用的。此模式曾以其投入小、回报多的高性价比优势,吸引着众多的中小企业趋之若鹜。据统计,百度公司90%以上的业务营收来自于搜索竞价排名;而2008年百度和谷歌中国两家通用搜索引擎的营收份额之和占整体搜索引擎市场份额也超过90%.
但是,当众多的企业来走这一个“独木桥”时,拥挤的场面使得参与各方皆大欢喜的局面发生了变化,各方的利益都不同程度地受到损害。一方面是竞价排名的广告费不断上涨,企业为了争夺好的排名开始了恶性竞争,几十元几百元一次点击的价格开始出现,越来越高的价格早已偏离了价值本身。二是众多的恶意点击或点击欺诈的现象开始出现,同一个IP在几分钟内点击近百次,一天下来几千元的广告费被点击完的情况时常被曝出来;此种行为无论是何方所为,带来的是对整个行业的伤害。三是,由于有众多广告被置于搜索结果中,甚至于一些热门关键词搜索出来的前几页都是广告内容,网民的应用体验和搜索引擎自身商业模式之间矛盾越来越突出,竞价排名这把双刃剑在带来滚滚财源的同时,也在磨蚀着用户对其的信任度。第四,作为搜索引擎的运营商也越来越多受到片面追求经济利益而人为影响搜索引擎公正性、甚至利用垄断地位进行勒索营销等等的质疑,倍受道德的拷问,危机也终在2008年集体爆发了。

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网络营销不能只看流量或点击量
无效点击、点击欺诈等问题阻碍着搜索行业的下一步发展,究其原因还是由于搜索引擎运营商和广告主双方均片面追求高流量和高点击量所导致的。业内专家指出,搜索引擎营销真正吸引人的地方,或者其本质应该是有效的网络访问和相应的消费转化率(即来网站的用户有多大比例去进一步转化消费的)。能实现消费转化的这部分流量现在也被称为“商业流量”。据中国市场研究集团的调查结果显示,百度搜索中有近1/3的内容是和MP3相关,也就是说使用百度的网民中有较大比例是娱乐需求而非消费需求,这导致百度的非商业流量过大。调查同时还显示百度的网民用户基本以消费能力较低的年轻人为主,正是这些网民在使用搜索引擎时制造了数量庞大的无意点击,而这些点击对企业客户来说却没有任何价值,只会白白浪费企业的广告费。

百度竞价体系导致虚假信息泛滥

用户以搜索引擎作为载体,以查询这种方式,快速有效获取信息。这本应该是互联网搜索引擎产品应该为我们带来的体验,但这好像已成了过去式。现在当我们百度搜索一些东西的时候,时常会发现许多竞价广告,当然很多时候你无法辨别它真伪性,因为它的推广隐蔽性很强。这些多是由于百度的竞价体系造成的。

百度的搜索竞价排名是百度在国内首创的一种按效果付费的网络推广方式,按照访问数量计费,简单说就是,对搜索关键字出价,出价越高,按此关键字搜索的结果中排名就可能越靠前,点击的人数就可能越多,广告效果也就越好,所要付出的费用也就越多。广告效果直接体现在了搜索结果之中。

当我们百度减肥,丰胸,瘦身,保健产品等相关关键词时,会发现百度竞价网站上出售的产品大多都是三无产品。而百度兼职,暴力,致富,赚钱等相关关键词时,就会出现大量教你如何赚钱的广告,许多都带有诈骗性质。一些朋友交了钱,网站客服就直接把付费用户拉黑,或者以刷单方式进行诱骗。许多人都被骗过,但因为金额小或者人数少的缘故不足以立案,大家都欲哭无泪。

不难发现,百度的竞价体系,价格因素在排名中的权重远大于质量因素。用户看到的最多的是“花钱多”的内容,而不是质量好的内容。而这样会导致用户看到很多低劣内容,当然也有很多是虚假内容。

其实作为互联网的原住民年轻人还好,一些关键词搜索的用户群体画像多在35岁以上,这一类人群对这类信息大多都没有辨识度,极易受骗。他们之中大多数人认为百度搜索之后的前三个网站是比较好的,孰不知许多都是竞价推广的,从而受骗。

对于如何减少无效点击、点击欺诈等问题,搜索引擎运营商所做的努力和改变实在不多。业内分析人士指出,百度在9年时间里广告系统可以说都没有什么变化,高速发展下众多问题都可以被忽视。有建议称为减少无效点击一则可以对自己网站宣传划分个地域,比如说公司如果主要做山东地区的业务,可以把网站宣传的地域设置为山东省,这样其它省的IP地址就无法访问了;也可以设置一天的最高点击次数或者消费金额,如设置一天最高金额为100元的话,当网站的点击费用超过100元后,就不再显示宣传网站,也不会再产生点击费用了等等。百度计划在4月20日推出的百度搜索推广专业版(凤巢)中,可以看到有“差异投放”、“IP排除”等服务功能,但这些措施实在来得太晚,也明显是“头痛医头,脚痛医脚”的应急思路。

GoogleVS百度

不作恶是Google公司的一项非正式的公司口号,Google公司的口号全称是“完美的搜索引擎,不作恶”(The
perfect search engine, do not be
evil)。Google的一位创始人于1999年提出了“永不作恶”的企业宗旨,并一直沿用。

Google一直做的事就是信息精确投放。它通过搜索促进信息流动,让你更容易地找到信息,优质信息排在前面,劣质信息排在后面甚至被惩处。

Google Adwords与百度的竞价相似,但要强调一点不同之处,Google的广告和搜索结果是分开的,左侧搜索结果仍按访问量、用户喜爱度、外部连接等专业标准来排名,广告效果只体现在右侧。Google在盈利和用户体验中找到了平衡,丝毫不会让用户觉得反感。

以前在一篇博客中看到这样一种比喻,如果把信息比作高速公路,那么谷歌做的是让信息流动的更迅速,靠在高速公路两旁的广告牌来赚钱。而百度却是靠阻挠信息的流动,用收费站来赚钱。

一些网友评论,百度在国内能这么牛逼,是因为google用不了,有个对手在他也不敢流氓。这其实也不无道理。虽然在google退出国内市场的这段时间,百度不断优化升级,符合国内用户的体验。但这些年,百度在搜索引擎市场上独占鳌头,有着市场定价的主导权。所以现在搜索许多关键词你会搜到广告甚至是诈骗信息。想想西方的反垄断法如果适用于国内的搜索引擎领域,说不定会极大的提升中国网民的上网体验。

互联网创新永不止步 商业垂直搜索营销正当时
互联网的创新永不止步,垂直搜索的出现正是搜索引擎行业细分化、垂直化是发展的必然趋势。人们搜索旅游信息就会到去那儿()上查找,地图搜索会用mapbar(),商业搜索就用奇搜(),还有如购物搜索、房产搜索、人才搜索、博客搜索等,垂直搜索引擎的应用方向很多,这些垂直搜索引擎因专注于所在行业,得到迅速发展。
商业类的垂直搜索的用户主要是以商业需求为主的群体,非常吻合企业广告的目标群,带来的更多为“商业流量”,使得广告的商业价值更高。以中国最大的商业搜索引擎——奇搜(
)为例,其搜索用户均为消费群体,覆盖90%以上的商业用户,并且用户在使用商业搜索时又是有找寻商务、消费、服务信息的需求,搜索后的目标是为最终消费做准备的。因此,依托商业搜索平台开展营销推广,可以避免大量无效点击情况,真正做到了“有的放矢”,网络营销的投资回报率比较高。
在为用户提供了专业性与针对性更强的网络营销平台的同时,广告模式的创新也开始涌现。这种创新不一定是要有花哨的名字做为外衣,而是要能真正站在网络营销用户角度来思考。奇搜日前推出的“壹广告”就是一种在竞价排名基础上创新而更具优势的广告模式。“壹广告”采用广告竞价展示付费的模式,继承了搜索引擎竞价排名的灵活性优势,且同时避免了竞价排名广告无法克服的恶意点击与成本不可控的缺点。“壹广告”让广告最低只需要1元钱就可以投放关键词,潜在的商业客户在搜索该关键词时会出现用户的广告,广告精准而直指目标客户;同时,广告是按天展示付费,再多的恶意点击都不会有费用产生,用户对广告成本可以做到绝对可控。这一模式,更切合当前危机下众多企业希望对营销费用进行有效控制的高要求。
可以想见,百度、谷歌主导搜索引擎市场的格局在一段时间里是难以撼动的。但市场已经不是原来的市场了,各种创新将会使搜索引擎营销这一平台带给用户更多应有的价值,也将推动整个搜索引擎行业向前发展。

商业与道德的平衡点

北京时间2月26日,百度公布了截至2015年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。本季度,百度营收为186.99亿元人民币,同比增长33.1%,其中移动营收占比持续上升,达到56%;2015年全年百度总营收为663.82亿元人民币,同比增长35.3%,业绩超出华尔街预期。

查看Q4财报可以观察出,从零售/电子商务、本地服务、金融服务、医疗和教育等服务和消费行业成了对百度营收贡献最大的五个领域。不难发现,百度已经成功实现了从搜索向服务交易平台的转型。百度已不是纯粹的线上公司,前期通过竞价体系赚得盆满钵满,现在其实也应该关注下用户体验。

搜索引擎的价值一方面是对普通用户而言的,比如降低用户获取信息的成本;另一方面是针对其广告客户而言的,比如推广客户的品牌。

搜索引擎的商业模式本应是用户、广告客户和搜索引擎本身一个三方受益的过程,但是以目前这个情形来看只是百度和广告客户单方面的受益,而忽略了用户的体验,甚至导致一些用户获取到虚假诈骗信息,使其受到不必要的损失。

当我发现谷歌可以在商业利益和向善之间摸索一个平衡点的时候,不禁觉得企业的责任不仅是为了盈利,也是为了给社会创造价值。百度回归搜索引擎本质,可以在商业和道德之间找到一个平衡点。不应该只要交了钱就能上竞价广告,而是应该审核排除那些虚假诈骗信息,方可通过。在保证用户不受骗的原则下,直接去除那些虚假诈骗信息,这需要百度靠自律来完成。

不知从何时开始,百度什么东西之后先把右边的滚动条往下滚一半再看内容。希望在未来的某一天,百度某个关键词时,出现在我眼前的不再是竞价推广,而是需要获取的有效信息。那时竞价广告不再显示于搜索结果之中,只显示在网页右侧。不知那个时刻会不会到来。但当那一天到来时,我会对你说,百度,其实我还是爱着你的。

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