8455澳门新


图书的未来:数字革命才刚刚开始
图片 3
爆款打造──如何做好基础销量

8455网站TikTok变现新招数:让广告主在第三方应用投广告

Snapchat即将投放首条广告 未使用特定瞄准技术

• 作者 张帆 •
2014年10月18日08:32 • 新浪科技

  北京时间10月18日早间消息,“阅后即焚”消息服务Snapchat本周五在官方博客中表示,将于本周末投放该服务的首条广告,从而首次尝试获得收入。

8455网站 1

  与Facebook或Twitter不同,Snapchat表示,该服务中的广告不会瞄准特定用户。这条视频广告将出现在“最近更新”板块中,面向所有美国用户展示24小时时间。用户可以选择,他们是否想要查看这条视频。

  外界等待Snapchat启动商业化战略已有一段时间。在上周于旧金山举行的“名利场峰会”上,Snapchat
CEO埃文·斯皮格(Evan
Spiegel)表示,该公司考虑通过广告来获得收入,但并未透露具体时间表。在周五的博客公告中,Snapchat解释了,为何该服务已经做好与广告主合作的准备:“答案或许并不出人意料:我们需要赚钱。”

  对Snapchat而言,本周末的广告并非一次性的尝试。广告将在“最近更新”版块内面向用户展示,而Snapchat不会将广告置入应用的个人板块内,与用户收到的消息混合在一起。“最近更新”板块中通常显示“Snapchat故事”。这是用户公开分享的内容,会持续显示24小时时间。

  Snapchat的广告将被打上“赞助内容”的标签,从而与其他用户制作的内容相区别。Snapchat并未公布这条广告广告主的名字,但外界将很快了解到详情。目前尚不清楚用户对于这条广告将会有何反应。去年,Instagram首次投放广告引起了用户的不满。近期,Snapchat获得了100亿美元的估值,因此投资人毫无疑问将会密切关注,这些新的广告内容能否被用户接受。

8455网站 2

8月29日消息,据国外媒体报道,新发现的开发者文档显示,抖音海外版TikTok已经为广告客户推出了一个本地受众广告网络,目前在东亚进行试运行。该网络可让广告客户在TikTok以外的第三方应用投放广告。

研究结论:

该网络——类似于Facebook、LinkedIn和Snapchatt的网络——让广告主可以通过一系列的第三方应用程序来覆盖用户,而不仅仅局限于TikTok的平台。广告主既可以选择投放全屏视频广告,也可以选择出现于大多数免费游戏的激励性视频广告。

Instagram的广告拥有图片、视频、幻灯片3种形式,其中视频是最受重视的广告形式

8455网站,两名了解TikTok业务的广告主向Adweek证实,TikTok本地受众网络在东亚市场的试运行可能预示着,它未来会在美国市场有动作。

Snapchat的广告形式主要以纵向视频为主,全新的视频直播功能也开始尝试商业化

“受众网络——对于任何平台而言——都是一个非常有力的进展。”
网红营销公司PMYB常务董事罗汉·米达表示,“目前,TikTok的估值可能高得令人难以置信,但任何一家公司都需要找到新的增长方式来保持这种势头,并让投资者满意。”

Snapchat的产品模式让它难以收集用户数据进行精准广告投放,但它拥有的海量年轻用户是Instagram的最大威胁

在TikTok应用在全球范围不断普及的同时,该公司也在同步推进其计划的其它一些广告产品。今年6月,Digiday称,TikTok正在试验自己的定制受众系统,以更好地根据用户的线上行为展示定向广告。

序 互联网公司成千上万,但绝大多数还是靠广告挣钱

现在说这次试运行最终将如何影响TikTok的盈利还为时过早,但不难看出它对广告客户的吸引力。仅2018年一年,该平台的全球下载量就达到了6.67亿次,是去年下载量第四高的应用——甚至一度超过了Facebook、YouTube、Snapchat和Instagram,成为10月份下载量第一的应用。截至2019年3月,TikTok全球用户已经在应用内代币上花费了7500万美元。

全世界的互联网公司成千上万,但赚钱方式依旧只有为数几种。广告是最常见的手段。

有了本地受众广告网络,TikTok可以将其微定向广告投放能力应用到iOS App
Store、谷歌Google
Play和一些中国本土应用商店的各种应用上。广告主也可以将他们想要规避的特定应用程序列入黑名单。

横幅广告曾是互联网广告的主要形态,但随着移动互联网逐渐普及,它变得越来越格格不入。与最新的广告产品相比,横幅广告互动性差、耗电量高。更致命的,它在“寸土寸金”的手机屏幕上占据了太多位置。

TikTok通过应用内购买获得数百万美元的收入,而非通过付费媒体产品,这并不是因为它缺乏相关的尝试。

Facebook在2011年推出信息流广告,后者在推出后迅速从PC端延伸至移动端,在整体水平改变了Facebook的营收结构。信息流广告大获全胜之后,Facebook开始将它应用到更多的产品上——2010年收购的Instagram就是其中之一。

广告公司Fanbytes的首席执行官蒂莫西·阿莫表示,“目前,我们有信息流广告和赞助挑战活动,但在TikTok平台上,它们都非常少见,甚至从未正式推出过。我们看到品牌商们有很多的需求,我们也听到他们说,他们不知道如何在信息流中推行基本的视频广告。”

一 Instagram广告:种类多样,但依旧是视频最受重视

正如阿莫所解释的,作为测试的一部分,TikTok提供的广告——从原生视频广告到可竞标广告,再到基于兴趣的定向广告——只对选定的广告代理商开放。他表示,这是该公司在进军西方市场之前需要克服的第一大障碍。那第二大障碍是什么呢?弄清楚用户到底想看什么样的广告。

最新统计显示,Instagram拥有超过4亿名月活跃用户,其中75%来自海外。在庞大的用户量的激发下,Instagram每天平均要产生8000万张新图片和35亿次点赞——这让它成为一个完美的广告平台。

“你必须要问自己,‘35岁的你要如何为青少年创造广告内容呢?’”阿莫说道,“营销者们往往会试图将Instagram上的已有内容照搬到像TikTok这样的平台,你会有这样的思维障碍,但这行不通。他们无法转变思维,来使得自己的策略与TikTok的其他内容相契合。TikTok上的内容节奏快,且十分有趣。”

Instagram和Facebook不同,它的内容以图片为主,用户年龄集中在18-34岁,因此广告也更加聚焦。它被精简为4种更有针对性的形态:

有些品牌已经找到了窍门。例如,Kroger在其最新的一次推广活动中邀请了TikTok上很有影响力的一些网红,鼓励用户通过制作带有品牌主题标签的视频参与进来。

产品曝光,Instagram允许广告主通过图片、视频、多张图片组成的幻灯片展示新上市的商品

网页推广,广告可以通过图片、视频、多图构成的幻灯片,引导用户访问站外网站进行体验消费

应用安装,Instagram允许广告主通过图片、视频引导用户下载安装被推广的应用

视频推广,普通用户允许拍摄的最大视频长度为15秒,但Instagram允许广告主拍摄30秒短视频来全面展示品牌或产品。Instagram视频广告能够在WiFi环境下预先下载,在用户滑到该区域时会自动播放

毫无疑问,视频是Instagram广告的未来。在刚刚结束的万圣节期间,Instagram推出了全新的视频频道。与Twitter
Moments、Snapchat类似,Instagram的视频频道会收集特定时间内上传的用户视频。尽管目前它尚未推出广告,但向广告主开放应该只是时间问题。

Instagram的广告收费比Facebook更高,但效果也更出色。据Salesforce统计,Instagram的广告点击量大约是Facebook的两倍。除此之外,它的图片社交属性也吸引了一些特定企业,时尚、汽车等注重视觉效果的广告商更愿在Instagram上投放广告。

Facebook目前不愿对Instagram广告信息公开太多。在今年第二季度的财报会议上,Facebook高管不断地降低外界对Instagram广告的预期。但它的潜力难以掩盖。据市场分析机构eMarketer预测,今年Instagram广告收入预计将达到6亿美元,未来两年,它的广告收入有可能超过谷歌和Twitter的移动广告收入。

二 Snapchat广告:形式简单,但必须得是纵向视频

社交网络比传统网站更有趣,但它也存在着更大的隐私风险。在经历过多件隐私事件之后,人们对社交网络越来越警惕。

2011年诞生的Snapchat试图打消人们对社交网络泄漏隐私的恐惧。通过Snapchat,人们发送的信息和图片会在对方接受后的1-10秒内自动消失,所以文件不会因为储存本地而外泄。

Snapchat这套“阅后即焚”的产品模式吸引了大量担心隐私泄漏的用户。2011年11月上线之后,它迅速流行开来。2012年5月,Snapchat用户每天分享次数超过200万,5个月后,这个数字增加到2000万。今年5月,Snapchat宣布每日活跃用户突破1亿,其中每天都会分享图片的用户约占65%。

如此快速的发展下,Snapchat很快就开始尝试商业盈利,广告毫无悬念地成为它最终的选择。Snapchat将自己的广告模式概括为“3V”原则:

视频,它比文字、图片更容易表达商品和品牌形式,对用户也更具吸引力

纵向视频,Snapchat要求视频广告必须是纵向视频,而不是传统情况下需要翻转手机观看的横向视频。Snapchat内部评估表示,纵向视频的“竞争率”是横向视频的9倍多

更大的展示空间,Snapchat的视频广告在点开后会全屏显示,它比常见的插入式视频广告更有吸引力

Snapchat去年8月推出“Our Stories”直播功能在今年也开始商业化。通过“Our
Stories”,时尚品牌Burberry对外直播了2016春夏广告的制作和拍摄过程,成为首个利用Snapchat制作和直播广告的品牌。

除此之外,广告商还利用Snapchat“阅后即焚”的特点来营造紧迫感,刺激用户在短时间内快速接触广告。预计推广限时优惠券和商品抢购都将成为Snapchat重要的广告形式。

结语:用户是社交广告的最大竞争力

Business
Insider在最新的分析文章将Facebook的推广方法归为三种:1、通过优化低网速下的产品表现来覆盖网络欠发达的新兴市场;2、通过开发灵活的广告产品和本地方案来满足不同广告商的需求;3、通过投资发展非盈利项目Internet.org,促使更多欠发展地区能够连上Facebook。

Instagram同样使用这套方法发展广告产品,它的全球化定位吸引到许多非国际化品牌来投放广告。今年两会期间,国内新闻机构CCTVNews就通过Instagram的广告吸引到近20万名新粉丝,品牌知名度提升4个点。它与Instagram合作的推广方案非常值得尝试:

预热阶段,通过海外明星和往期内容回顾来吸引关注,聚集第一批粉丝

两会期间,积极更新高关注话题,内容涉及经济、雾霾等热门领域,吸引更多人关注

整体推广期间,通过话题标题引导用户参与互动,另外对部分解读进行重点推广和引导,塑造品牌形象

和Facebook和Instagram相比,Snapchat的广告形式还比较初级。不过眼下它正在多个领域进行广告尝试,除了备受重视的视频直播,今年1月上线的发现频道同样是Snapchat重要的广告形式之一。

然而Snapchat的产品模式让它的广告业务存在一项先天短板——Snapchat的最初目的是帮助人们规避隐私风险,这让它无法通过收集数据等破坏用户隐私的行为来投放精准广告。

精准广告被誉为互联网广告的未来,它也是Facebook最擅长的广告手段之一。过去几年,Facebook积累了大量用户数据,能够根据用户的年龄、性别、爱好、受教育程度等细分信息投放广告。去年第三季度,Facebook推出了能够提高广告精度的广告平台Atlas;今年3月,它又收购拥有9年历史的社交购物网站TheFind,进一步加强广告投放精度——未来,这些技术都有可能在Instagram上出现。

不过Snapchat对Intagram的最大威胁在于它所拥有的年轻用户,毕竟社交平台以及广告的价完全决定于平台活跃度。未来谁的社交广告会更胜一筹?就看谁更能吸引年轻用户。(本期分析师/杜会堂)

关注思路网微信并回复+您的电商困惑,各路专家免费为您答疑解惑。

相关服务

全国快递面单广告_快递柜广告

¥0.5-0.8元

相关服务

电商包裹广告、面单广告

¥0.01-2元

相关服务

元盟广告

费用面议

思路网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至tougao@siilu.com,我们将及时处理。本站文章仅作分享交流用途,作者观点不等同于思路网观点。用户与作者的任何交易与本站无关,请知悉。

相关文章

No Comments, Be The First!
近期评论
    功能
    网站地图xml地图