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8455澳门新谷歌死磕亚马逊:欲增加一键购买 变身网上卖场

谷歌死磕亚马逊:欲增加一键购买 变身网上卖场

• 作者 晨曦 •
2014年12月16日08:56 • 腾讯网

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8455澳门新,  在网页搜索上,谷歌是垄断全球九成市场份额的霸主。但是在商品搜索上,在亚马逊电商帝国的挑战下,谷歌反倒成为一个落后者。

  据美国媒体报道,谷歌正在计划在商品搜索和网上购物方面,进一步叫板亚马逊,谷歌正在和零售商协商,计划在其购物聚合服务上,直接增加一键购买按钮,这意味着谷歌的商品聚合服务,可能成为一家网上商城。

  12月16日,腾讯科技在谷歌的购物服务(Shopping)中看到,这属于典型的商品搜索和聚合服务,用户将会看到琳琅满目的商品和促销项目,甚至可以浏览比较详细的商品介绍。

  但是如果要购买,用户必须通过链接访问零售商自家的网站。

  换言之,在网上购物上,谷歌目前只扮演着转引流量(将从零售网站获得收入分成)的被动角色,谷歌希望改变这一地位。

  据报道,谷歌正在和多家零售商进行协商,内容是在谷歌购物服务中,直接增加一键订购,网民无需离开谷歌页面访问零售商网站。

  如果增加一键购买,谷歌购物服务将成为类似亚马逊的网上商城,诸多零售商将成为谷歌大商城的店中店。

  之前,谷歌已经推出了面向外部网络零售商的当日达快递业务。据报道,谷歌也在和零售商洽谈,将对一键购买的商品,提供两日送达服务。

  不过在站内一键购买上,谷歌和零售商如何共担成本,如果分享收入还不得而知。

  据报道,一部分零售商对于谷歌购物的一键购买并不热衷。由于网络零售市场竞争激烈,价格随时变化,电商网站希望把持对自家商品更多的控制权。

  据媒体分析,谷歌的站内购物计划,最终目的并非要进入电子商务市场,分享零售业的利润,谷歌此举是要保住商品搜索这块蛋糕。

  谷歌绝大部分的收入,来自于搜索广告。而商品搜索是搜索广告中含金量最高的板块,谷歌会展示商品图片,提供价格信息,谷歌在商品搜索广告上获得的收入,也高于普通搜索广告。

  但是在商品搜索领域,亚马逊的后来居上,让谷歌感受到了巨大的压力。

  根据美国科技市场研究机构Forrester的数据,2009年美国网民在网上搜索商品时,24%的比例发生在谷歌上,亚马逊占比只有18%。

  如今,格局已经逆转。在今年三季度,在美国网上商品搜索中,亚马逊占据了39%,谷歌只有可怜的11%。显然,越来越多的网民,认为亚马逊是搜索商品、进行购物的最佳去处。

  今年十月份,谷歌董事长施密特,做了一番令外界不太理解的表态。他指出,谷歌在搜索市场的最大对手,不是微软必应搜索和雅虎搜索,而是亚马逊。

  施密特表态显示,商品搜索在谷歌的搜索服务和搜索广告架构中,占有着极其重要的位置。

  分析人士也指出,在传统的搜索主营业务后,谷歌进入了安卓软硬件以及各种奇思异想项目(包括智能眼镜)中,但是未能获得实质性的收入,谷歌各种研发开销和工资支出,仍需要依赖于搜索广告。

  谷歌的搜索广告已经是一个古老产品。如果谷歌希望进一步做大搜索广告,赚钱效应更大的商品搜索,自然而然将是谷歌的突破口。

亚马逊生鲜配送车辆腾讯科技讯
生鲜电商是电商行业一块亟待开垦的新兴市场,也是最具技术挑战性的一个业务。在美国西部进行多年的试点之后,零售巨头亚马逊宣布,将首次在美国纽约市推出生鲜网购服务。这将为生鲜电商在全美国的做大奠定基础。生鲜电商对于网络零售商在存储、运输等环节,均有严格要求。亚马逊在这一业务上保持了稳扎稳打。据悉,五年前该公司开始在总部所在的西雅图市进行试验,2013年扩展到硅谷附近的洛杉矶和旧金山。亚马逊宣布,从本周五开始,将面向纽约布鲁克林区的部分消费者推出生鲜电商服务,用户可以购买蔬菜等商品,年底之前,Prime包邮会员仍将提供免费送货。而从明年开始,希望购买生鲜商品的用户,可成为“Prime生鲜”计划的会员,年付费为299美元,亚马逊也将提供Prime会员之外的生鲜类优惠政策。据报道,纽约市等美国东部城市群,人口密集,对于网络零售企业的物流配送有着极大的挑战,亚马逊也成为第一家在该地区推出生鲜商品网购的电商企业。纽约市居住着大量的富豪阶层,预计生鲜网购将逐渐从布鲁克林区推广到曼哈顿等整个市区,不过亚马逊尚未提供具体的推进时间表。亚马逊的生鲜商品已经多达50多万种,包括大量的冷冻商品,目前提供当日达或者次日达配送服务。英国路透社指出,对于科技公司来说,蔬菜等生鲜食品的保存和运输构成不小的技术挑战。不过,在亚马逊之前,已经有一些专业公司在生鲜电商占据了领先优势,其中包括资历较老的FreshDirect公司,以及后起之秀Instacart公司。亚马逊也将加入到生鲜电商的市场竞争中。行业分析师表示,如果在纽约布鲁克林区的小规模试运营获得成功,亚马逊将可以逐渐在纽约乃至美国东部富裕人群中建立品牌忠诚度、提升销售额。零售行业咨询公司BrickMeetsClick的报告显示,美国10%到20%最富裕的人群,他们在食品上的开支规模,是普通美国家庭的三到四倍。显然,纽约在内的美国东部城市群,将是生鲜电商一个庞大诱人的潜在市场。分析师也指出,通过生鲜电商业务,亚马逊可以建立自有的物流快递队伍。值得一提的是,在几大互联网巨头的激烈竞争中,电子商务也是一个颇为活跃的“战场”。Facebook和Twitter这两个“世界级社交网络”,目前均在不约而同测试站内购物功能,在用户不离开网站或者客户端之下,可用按钮快速完成购物和支付。本周,谷歌也宣布,大举扩大当日达快递服务的运营范围,囊括波士顿、华盛顿特区和芝加哥。这一服务也和亚马逊生鲜电商一样覆盖了加州和美国东部。不过,谷歌并不提供类似亚马逊的网络零售服务,主要服务其他的零售商。一般认为,谷歌此举根本目的仍然是扩大购物搜索、商品类搜索广告等自家的核心业务。

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