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8455澳门游戏在线发行挑战传统院线:Netflix的搅局之路

Netflix挑战电影行业:尚难分胜负

• 作者 刘亚澜 •
2015年07月16日09:44 • 腾讯网

  [摘要]视频网站搅局电影业的征途刚刚开始,却已经遭遇来自四面八方的火力狙击。

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  “《纸牌屋》不出所料继续全军覆没,好莱坞对新玩家的杀威棒打得露骨。”这是一年前高晓松对Netflix自制剧《纸牌屋》折戟艾美奖的评论。

  一年后,这家在50个国家拥有5,700万用户的视频流媒体公司从电视剧领域放射到电影业,当然也不可避免地迎来了传统影业的新一轮杀威棒。

  Netflix于北京时间今天凌晨发布了2015财年第二财季财报。报告显示,Netflix第二财季营收为16.4亿美元,高于去年同期的13.4亿美元;净利润为2630万美元,比去年同期的7100万美元下滑63%。对于急需扩大营收规模和盈利渠道的Netflix而言,进军电影行业势在必行。

  今年3月,Netflix花费1200万美元购买的新片《无境之兽》(Beasts of No
Nation)已经提供线上点播服务,公司在尝试进行影院同步网络上映时,却遭到帝皇、AMC、Carmike和Cinemark北美四大院线的联合抵制。

  而原定于8月28日在Netflix和Imax同步上映的《卧虎藏龙2》被推迟到明年。包括AMC、Regal
Cinemas
等在内的顶级院线纷纷表示,将拒绝其在自家院线的播映。

  视频网站搅局电影业的征途刚刚开始,却已经遭遇来自四面八方的火力狙击。

8455澳门游戏,  与传统院线短兵相接

  传统模式上,好莱坞电影有一个“窗口期原则”,也就是电影在电影院线上映90天之后才能在电视和网络上播放。正是这条规则保证了传统院线的收入。而此时,视频网站“同时上线”的企图无疑是对传统院线的挑战,是对他们利益的巨大伤害。

  Netflix首席内容官Ted
Sarandos曾在第五届中美电影高峰论坛上表明态度:“电影发行依然太过执着于老派的操作模式,这对消费者来说是不合理的。时间上的被迫滞后在法国和一些地区甚至被写入法律规定。于是我们决定,与其跟在电视后面买播放权,不如去做些什么来加速商业模式的剧变。”
而他坚信:“把影片各种发行格式严格区分开的时代必须要结束了。”

  相比于传统院线,网络发行的优势在于增加影片上映机会和增加长尾效应。美国去年拍了约400部电影,上映约200部。中国去年拍了700多部电影,上映的只有200部左右。
对于那些无法在院线上映的电影,网络渠道就是一个好去处。

  而视频网站的长尾效应更是影片的新金矿。IMAX公司总裁理查德·葛尔方对《卧虎藏龙2》就非常有信心。他说:“在视频网站上,一部影片可以维持的放映周期远比我们想象的要长。”

  在视频流媒体上发行电影其实也不是新鲜事,不过在好莱坞眼中,只有影片在院线中必败无疑的时候才会考虑在视频点播平台上发行。当然,也有一些小院线对Netflix的电影计划并不在意。Alamo
Drafthouse院线负责人蒂姆·里格表示:“我会上映自己想放的片子,不会去管片方的发行策略是怎样的。”

  电影从业者态度并不明朗

  除了利益之间对抗的传统院线,电影本身的制作者们必将受到一定程度的影响。

  好莱坞影星和制作公司的片酬合约通常包括两部分:开机前支付给演员的预付款和影片上映后演员获得的票房分红。而后者的比重远远大于前者。以《地心引力》女主角桑德拉·布洛克为例,她凭借《地心引力》狂揽7000万美元,其中预付款为2000万美元,后期分红为全球票房15%的盈利,约4500万美元,其他的则是DVD等周边盈利分红。

  但在Netflix的游戏规则中,演员的片酬只有前期预付款,没有后期的分红。因为就目前来看,Netflix的电影即便在传统院线上映,也只会是少数几家影院,这些影院产生的票房几乎是杯水车薪。在习惯了分红的好莱坞,要想让明星们放弃这笔巨额收入,是件难于登天的事情。

  当然,对于电影制作方来说,选择与Netflix合作就是选择了一场赌局。Netflix不会有任何辛迪加式的节目销售,也就是说Netflix不会让制作方允许影片“一稿多投”或者在国际上进行分销。

  不过,Netflix提供了优渥的预付款。如果电影没有大卖,这笔预付款足够保证合作方的利益。

  模式有利有弊,电影人对Netflix这种新模式的态度也因此南辕北辙。

  《狂怒》(Fury)导演大卫·阿耶(David
Ayer)称,对于未来的项目,他“绝对”有可能被在线发行商吸引走。“我们观看内容的屏幕趋向手持型和便携型,”他说道,“这是商业的未来。”阿耶补充道,他希望在线播放平台会给予他与传统电影公司同等的艺术自由。

  而作家兼编剧内德·本森则表示“我仍然信奉电影院模式和看电影体验。”

  破局:自有电影+独立电影

  自有版权是Netflix的惯用手法。Netflix曾将自有版权的美剧《纸牌屋》一次性放出,成了电视剧行业的“鲶鱼”。在电影行业,自有版权同样重要,这将为Netflix减轻很多负担。

  据估计,Netflix对亚当·桑德勒每部电影的制作支出最高达到4000万美元。而这样的成本相当于Netflix从梦工厂等好莱坞制片商购买电影上映数月后的播放权的支出。由此可见,Netflix走上自有版权的道路也不是空穴来风,而是对成本、自主权等方面综合考虑的结果。

  值得注意的是,在这一方面,中国已经走在了Netflix的前面。中国互联网公司都纷纷成立自己的“影业公司”,直接入局电影投资、宣发等关键环节。互联网影业自己投资的电影放上自己的平台,再加上中国的传统院线势力并没有美国那么庞大,观众线上收视习惯早已养成等诸多原因,中国的“互联网+电影”发展速度非常快。

  进军美国电影业的前路如此崎岖,Netflix也为自己准备了“硬闯不行”的另一条攻城之道:独立电影。

  2015年开年,Netflix接连宣布了一系列原创电影计划,包括与亚当·桑德勒签约四部原创电影,以及一部环境题材纪录片。而上文提到的《无境之兽》和另一部由凭借《五十度灰》蹿红的詹米·多南主演的《雅多维尔》都是Netflix签约的独立电影制片人的项目。

  比起与大制作电影谈判的巨大难度和费用,与独立电影合作似乎更适合作为Netflix攻城的第一战。

  不过,不管使用何种手段,变革的号角业已吹响。Netflix首席执行官Reed
Hastings透露,2016年Netflix将拥有20部或者更多的原创影片,而这些影片也将通过流媒体服务与观众见面。

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时光网讯
就在过去的这24小时中,Netflix搅动了美国电影行业。Netflix在刚刚公布的奥斯卡提名中,揽获15项提名,数量超越传统大制片厂华纳、索尼和派拉蒙。

1905电影网独家专稿
现在就想看热门电影!不想等下载!可是外面太冷不想出门肿么办?电影院的票太贵了,要不换个便宜点儿的地方看?片子也没啥视听奇观,在家看应该也差不多

同时,美国电影协会正式接纳Netflix为好莱坞“六大”之外的第七名成员。这意味着Netflix正式获得与六大平起平坐的地位。这一天,似乎比想象中还要快。

为了满足这些懒癌症患者,北美个别影业与服务商开始尝试让影片在院线与网络同步发行。首当其冲的正是发展最迅猛的在线流媒体服务商Netflix。

Netflix获15项提名 超过华纳索尼派拉蒙

十几年前,Netflix还只是一家DVD租赁服务商

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开发新的发行节奏:颠覆传统发行体系

《罗马》

早先Netflix曾宣称要在2015年8月28日于北美IMAX影院和Netflix在线播放同步上映《卧虎藏龙:青冥宝剑》,结果遭到多家大牌院线抵制,影片先是被推到今年大年初一,后又改档2月19日,可谓一波三折。

Netflix凭借阿方索·卡隆的 《罗马》等作品,共拿下15项提名。其中
《罗马》一片独揽10项,与 《宠儿》一起领跑本届奥斯卡提名;科恩兄弟
《巴斯特民谣》拿下3项提名,另还有2部短片获最佳纪录短片提名。

而近日的圣丹斯电影节上,Netflix的壕动作又遭到了白眼。Netflix分别以1200万美元和700万美元购得了《护工故事》和《塔路亚》两部电影的网络播放权。

15项提名的成绩,也平了Netflix此前一共在奥斯卡获得的提名总数。2014年
《自由广场》首度获奥斯卡提名,在其后的几年中,Netflix影片获得提名总数,也正好是15个。

跟《卧虎藏龙2》投资8000万美元的巨大体量不一样,圣丹斯电影节主打的都是小成本独立电影。这些影片或许本来也未曾想过在主流院线获得巨额票房,下映后通常会继续在租赁店、付费频道、免费电视和有线电视继续影片版权的衍生和输出。

不过整体来说,Netflix还未在奥斯卡打破传统制片厂的优势。本届奥斯卡,20世纪福斯共拿下20项提名(其中福斯探照灯15项),领跑所有制片厂。迪士尼和环球分别拿下17项提名,其实才是Netflix的15项。

而Netflix买下了流媒体播放权之后,发行商二次利用乃至三次、四次利用的意义即被架空,传统影院发行商看Netflix不顺眼也是很自然的事。

华纳共拿下9项提名,索尼拿下5项提名。而派拉蒙最惨淡,只获得1项提名。

为了应对竞争,HBO电视网推出了自己的在线流媒体视频服务HBO GO

除次之外,不属于任何大制片厂的Annapurna
Pictures以11项提名笑傲所有独立发行公司, 《副总统》8项,
《假若比尔街能够讲话》3项。

新模式更符合用户需求:合作是必然

阿方索·卡隆与《罗马》改写奥斯卡历史

作为观众,缩短窗口期显然有助于提供更多元、便利的服务。

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从这个意义上说,Netflix与喜剧明星亚当桑德勒签下四部电影的共同制作和独家播放协议其实是为观众提供了更好的选择尽管桑德勒常被指责片酬虚高,性价比低,但调查数据却显示Netflix的观众们却喜欢反复观看他的作品,而桑德勒的作品也多为轻松幽默的喜剧,在视听奇观上并无建树。

《罗马》预告

在互联网思维越来越普及的今天,满足观众的需求显然是第一位的。因此院线们与其抱怨Netflix抢了自己的奶酪,不如细分合作影片,选择性地与在线发行服务商合作,或者干脆像HBO一样建立自己的在线平台,自主掌控发行接力的节奏。

阿方索·卡隆执导的墨西哥电影
《罗马》,是Netflix首部入围最佳影片的作品。他不仅帮助Netflix创造了历史,也改写了诸多奥斯卡的历史。

线上线下同步发行还做过哪些尝试?**

《罗马》是奥斯卡历史上首部获最佳影片提名而没有票房成绩的电影。奥斯卡章程规定,在美国商业影院连续放映满一定时间的电影,才有资格获得提名。

策划、撰文、制作/老飞宅

因为Netflix与传统影院关系不佳,Netflix只艰难地找到100家影院放映,其中不少还是租来的场地。而且Netflix并没有公布任何票房数据,这是Netflix一贯的做法。

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阿方索卡隆

另外,
《罗马》成为历史上第11部提名奥斯卡最佳影片的非英语片。它也是历史上第5部同时提名最佳外语片和最佳影片的作品,前四部是1969年法语片
《焦点新闻》、1988年意大利语片 《美丽人生》、2000年华语片
《卧虎藏龙》、2012年法语片 《爱》。

10项提名的成绩,也平了2000年华语片
《卧虎藏龙》创造的提名最多非英语片纪录。

对于阿方索·卡隆来说,他是历史上第5个在4个不同奖项获得4项提名的个人。此前有此成绩的导演,包括沃伦·比蒂
《天堂可以等待》 《烽火赤焰万里情》、奥逊·威尔斯《公民凯恩》以及科恩兄弟
《老无所依》。

除此之外,卡隆也是第一个同时获得最佳摄影和最佳导演提名的个人。

Netflix加入美国电影协会 获认可成“七大”

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MAPP标志会出现在美国公映电影的片尾

就在奥斯卡提名宣布的同一天,Netflix也正式被好莱坞的传统大佬们接纳——正式加盟美国电影协会,成为继好莱坞“六大”迪士尼、华纳、环球、福斯、派拉蒙、索尼之外的,第七位成员。

这是MPAA历史上首次非好莱坞大制片厂成员。这一举动,也无疑意味着,美国电影界“七大”格局的形成。(迪士尼和福斯并购交易完成后,数字将减少一个)

MPAA主席查尔斯·里夫金在声明中表示:“代表MPAA及成员,我很高兴欢迎Netflix成为我们的伙伴。我们所有成员都致力于推动电影和电视行业向前发展,包括努力探寻如何讲故事以及如何吸引观众。增加Netflix作为成员,将使我们更有效地倡议一个故事讲述者的全球社区,我期待看到我们能够共同实现些什么。”

影院很生气 将《罗马》踢出奥斯卡展映

一部电影的传统发售流程,是先通过影院上映,经过一定窗口期后,才能制成光盘或通过网络上线。这个“窗口期”对于影院来说至关重要,是对于他们利益的重要保护。

Netflix影片不经过院线、直接上线的做法,触动了传统影院的利益,让Netflix与院线的关系持续紧张。这次
《罗马》虽然在100家影院进行了放映,很多影院并未获得正式上映许可,而是租用的场地。

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美国最大院线AMC

按照惯例,在奥斯卡提名之后,颁奖典礼两周前,包括AMC、Regal、Cinemark三大院线在内的美国主流院线,都会开始奥斯卡最佳影片入围作品展映。

而Regal和AMC都已经明确表态,他们不会展映
《罗马》。AMC公司在一份声明中表示:“十多年来,电影爱好者们通过AMC最佳影片展映,补上在前一年中错过的、曾在AMC上映的提名影片。今年,奥斯卡组委会提名了一个从未获得AMC许可上映的影片。因此,最佳影片展映将不会包含这部影片。”

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