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8455澳门游戏自媒体陷入红海 今日排行榜首推3.0模式突围

连创4次10万+ 看BTV一姐栗坤如何炼成“自媒体女王”

• 2016年01月26日18:05 • 速途网

  1月25日,一条有关商界情商排行的自媒体视频再次刷屏朋友圈。该视频由自媒体3.0联盟“今日排行榜”发布,这已经是该平台连续第四周在一天内创下10万+阅读量纪录。视频主讲人栗坤为北京卫视当家主持人,据悉,她也是“今日排行榜”这个自媒体3.0联盟的联合发起人。

  多元发展 “霸屏女神”跨界拥抱自媒体

  就在这条视频发出的前一天,栗坤刚刚获得由“融域大典”颁发的“年度媒体人”奖项,以资鼓励这一年她在媒体领域的优异表现。

  作为北京卫视著名主持人,栗坤曾先后斩获金话筒奖、金鹰奖、华鼎奖,实现主持界奖项大满贯。去年一年,从《音乐大师课》和《最美和声》到《我是演说家》和《传承者》,以栗坤为符号的BTV品质季播节目接连不断登陆电视荧屏,也因此被许多网友调侃为“霸屏女神”。不仅如此,执行总导演、北大MBA、人大代表、时尚IDOL、公益大使,栗坤的多元化标签始终不断在各精英领域深化。

  

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  去年8月,她开始试水自媒体领域,创建了个人微信公众号“栗吱”,内容涉及情感态度、生活方式与人生哲学等,很快便依靠新锐清新的风格聚拢了大量年轻粉丝。截至2015年12月,其公众号已拥有超过7万粉丝订阅,微信阅读量也突破百万。此外,她还与考拉FM合作,联合出品一档个人脱口秀节目——《栗坤TALK
SHOW》,主打生活、情感、个性化观点、时事评论等时下热门话题。上线两个月,收听量突破70万。

  近年来,外界对于传统媒体一直呈唱衰之势,传统媒体人跨界转型也早已不是新鲜事。对此,栗坤表示,跨界拥抱自媒体是时代大势所致,要想帮助传统媒体人突破寒冬的方式,就是要改变传统思维,敞开双臂拥抱自媒体。“这是自媒体人最好的时代,虽然仍身处传统媒体行业,但思维不能传统下去。”

  屡创10万+ 传统主持人变身“自媒体女王”

  就在去年12月,栗坤开始与“今日排行榜”合作,推出了“明星读榜”栏目,上线初期便获得大量好评,阅读量更是连续四周突破10万+。

  

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  其实在自媒体遍地开花的今天,“10万+”已不算什么“稀有数字”。但值得关注的是,这样的阅读数据均是在一天之内达成,有些甚至只有短短几个小时。据了解,“今日排行榜”上线仅有一个多月。作为一个刚刚上路的“新手”,能在短时间里做出如此可观的阅读成绩,把自媒体江湖搅得风生水起,“功力”确实不容小觑。

  据悉,“今日排行榜”背后势力强大,不仅拥有大数据奇才和操盘内容产品十年以上的高手团队,还拥有由各界精英人士构成的庞大线下社群力量。它不仅是一个自媒体公众号,同时也是一个自媒体3.0联盟,旨在开启一个全新的自媒体时代,带领所有自媒体人从联盟走向联姻。“今日排行榜”总裁鲁靖曾表示,“今日排行榜”希望让天下没有难做的自媒体人,希望能从真正意义上帮助更多自媒体人开启属于自己的黄金时代。

  作为首次与“今日排行榜”合作的“自媒体人”,栗坤在录制过程中也不断尝试突破自我,一改往日穿旗袍或礼服、直面镜头说话的造型,而是始终以直发披肩、素颜白衫、侧脸对着摄像机侃侃而谈的形象出现在每一期视频节目里,整体给人一种简洁干净之感。对此,栗坤表示就是想做一个简洁、有思想的自媒体节目,要以纯粹的匠人之心对待“今日排行榜”。

  

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  “我不是在和镜头说话,而是在对镜头外的每一个你们说话。我想要把舞台之外最真实的我,讲述给每一个看我内容的你。”她坦言,今日排行榜想要传达给所有人的观念就是:我们愿意提供一个干净、纯粹、坚持理想的平台,为每一个你,打造属于你的个性化自媒体。

  作为有十年从业经验的专业主持人,栗坤表示想要借助自媒体的平台,将自己眼中的世界分享给更多人。

  

2016年4月15日,“今日排行榜”在北京昆泰酒店会所举办了首届中国社群媒体大会

自媒体陷入红海 今日排行榜首推3.0模式突围

• 2016年01月11日18:18 • 速途网

  “我们把《今日排行榜》用一句话来概括,叫做自媒体界的Uber”,在1月9日“NewBigger选择风尚大典暨自媒体3.0时代颁奖典礼”上,今日排行榜总裁鲁靖宣称。

  6.68亿网民,88.9%手机用户,在移动互联网时代已经真正到来的时候,自媒体如何摆脱单打独斗的窘境进化到3.0时代?今日排行榜真的可以把散兵游泳式的自媒体打造成Uber式的联盟吗?

  

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  自媒体3.0:联姻时代

  当互联网还停留在博客和门户网站的时候,恐怕没有人能预料到自媒体能在今天如此的发达。

  探寻自媒体的开端,博客成为自媒体的雏形,从博客到播客再到微博和微信,伴随着互联网向移动互联网的普及和渗透,自媒体终于聚散成形,在微信时代迎来了大爆发。

  爆发后自媒体并没有停止进化,北京卫视当家花旦同时也是自媒体人的栗坤认为,自媒体正在经历模式上的变化,其组织形态正在从1.0版本的单兵作战进化到目前松散制联盟2.0,而未来将进入3.0时代,有专业的团队和组织化。

  何为自媒体3.0时代,《今日排行榜》总裁鲁靖认为自媒体3.0时代有三个特征:第一个从联盟到联姻,第二个从自造到制造,第三个从风格到人格。

  “联姻、人格和制造就是《今日排行榜》在自媒体3.0时代提出三个关键词。”她解释道:所谓联姻,就是自媒体人变成婚姻关系,双方绑定在一起,媒体人提供创意、想法,平台方提供平台、用户、后续运营团队;所谓制造,就是从自媒体人的单打独斗,到平台筛选用户的大数据信息,为自媒体提供素材生产高质量的内容,提高效率和产能;所谓人格,是指用户为独特人格魅力买单,实现粉丝变现。

  所以综合起来,鲁靖认为《今日排行榜》所指的自媒体3.0,就是从内容生产、内容推广、广告运行等方面为自媒体人提供专业的服务。

  鲁靖表示,《今日排行榜》非常欢迎“独角兽”加入,这里的独角兽不是十亿美金俱乐部的意思;“独是独立创作能力,角是是角色的角,是有欲望成为某个行业,某个领域某个所主攻方向的一角;兽是要有人格魅。”综合起来就是具有粉丝吸引力,并在专注于专业方向的独立创作的自媒体人。

  但是一个模式如果仅仅让一端收益是不可行的,很有可能变成一个自嗨的模式。自媒体3.0要成功,用户端体验同样重要。从用户的角度而言,自媒体3.0意味着快速、碎片化、时效性,其内容更简单,更有组织性,更加简便操作,用户更好阅读,更方便进行传播。

  自媒体窘境:只有1%的人能养活自己

  虽然微信自媒体众多,但总体生存情况并不乐观。

  《今日排行榜》主编赵继成认为,绝大多数微信公众号都已经陷入在红海当中,苦苦找不到岸,商业模式无外乎就是卖广告。目前在数以千万计微信公众帐号中,粉丝达到十万家以上的只有千分之三。就意味着只有不到1%的自媒体人是可以养活自己,而剩下99%多的自媒体人,在每天搭着时间,搭着精力,搭着钱生产出他们认为好的内容,而用户看不到。由于产出能力过剩,自媒体的用户们正在变得越来越挑剔。现在微信公众帐号的订阅用户每天阅读文章的数量平均6.77篇,而每一个微信公众帐号订阅用户每天阅读的时长仅有85.08秒。

  在海量的信息面前,用户和信息生产者们都面临者选择的难题。

  大量的职业媒体人,他们开始成为自媒体人之后,他们在创作的过程当中面临三大壁垒。第一个窘境是内容创作的可持续性,一个自媒体人,自己单打独斗,内容创作的时间、精力和他所投入的资源非常有限,内容可不可以持续,每天原创高质量的内容是非常困难的事情。

  第二个问题称之为被埋没的问题,鲁靖指出,现在微信有一千多万公众帐号,每天生产出来的原创信息数以百万计,自媒体人的发声很容易被数以百万计、千万计、上亿计的信息所埋没掉。

  第三个问题是自媒体人和平台地位不平等的问题,自媒体人在规则制定方面处于非常弱势的地位,“我们不知道文章发了一些什么关键字就被屏蔽掉,也不知道说了一句什么样的话文章就被删掉,好不容易到了10万家文章不见了,还没截图就没有了。”

  在她认为,破解上述窘境需要有三个能力分别是运营力、社群力和IP力。

  每个自媒体人在做自己公众帐号,做自己微博大号的时候,除了承担着内容生产者的角色,同时也在承担着推广者、销售者、沟通者等等多重角色。而绝大多数人是不具备这样全面的运营能力。

  第二能力是社群力。《今日排行榜》从12月8号上线到1月4日不到一个月的时间里,仅依靠很少粉丝创造下的阅读量达到1257735,而栗坤做的第一期视频节目上线第一天6个小时阅读量就突破了10万+。鲁靖认为靠的就是第二能力——社群力,社群组成的成员不仅仅是粉丝,还有能够帮助你从1开始往后画0的人,充当着自媒体扬声器的作用。

  第三个能力称为IP力,鲁靖认为代表现象就是《鬼吹灯》,《鬼吹灯》首发于起点中文网,后来出了书拍了电影,依然吸引庞大的粉丝,好的IP离开平台也具有强大的粉丝吸引能力。她表示《今日排行榜》所要提供给所有自媒体人的,就是帮助他们产生强大IP力。

  自媒体未来:资本与技术结合

  面对自媒体的汹汹进攻,传统媒体行业除了面临渠道和内容挑战外,与资本结合上也存在劣势。

  在资本上,与传统媒体人才不断离职相比,新媒体行业却颇受资本的青睐。2015年新媒体融资的案例不断涌现,罗辑思维和餐饮老板内参估值均已上亿。与传统媒体上市艰难相比,在新浪微博拥有1490万粉丝、在微信拥有398万粉丝的“冷笑话精选”的运营公司飞博共创以及互联网垂直媒体虎嗅网均已经登陆新三板。洪泰基金创始人盛希泰认为新三板的出现,包括上交所战略新兴板和深交所网络板的出现,有可能让新媒体行业跟资本市场的结合更加容易。

  在技术上,新媒体在大数据技术已经开始颠覆传统媒体,总结Buzzfeed、赫芬顿邮报、BusinessInsider、今日头条等全球媒体业革命的案例,赵继成认为,依靠大数据加人工干预,能够能够将高质量同时符合用户口味的信息准确的推送给用户,从而取代了传统门户的作用。

  “人类的未来就是机器正在生物化,生物正在工程化,我们的未来是技术性的。”他引用凯文·凯利在《失控》的预言说道。

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此次社群媒体大会首次采用TED演讲模式,以“传递价值”为宗旨,邀请了中国企业家杂志社总编辑何伊凡先生作为首位演讲嘉宾今日排行榜CEO鲁靖、北京卫视当家花旦栗坤、著名表演艺术家游本昌、原中央电视台广告经济中心主任兼广告部主任谭希松、著名网红小鲜肉Hacker
baby等多位大咖作为嘉宾受邀出席了本次大会
,还有来自各个行业逾100位行业大咖慕名而来。

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在此次的社群媒体大会上,何伊凡先生进行了题为《讲故事怎样走心又走肾》的主题分享,旁征博引地论证了为什么在社交媒体时代,每家公司都需要一位首席内容官。

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在演讲中,何伊凡先生首先提出:会讲故事是一个人的核心竞争力,因为会讲故事的创业者,能减少路上的很多摩擦力;而在未来,所有白开水企业的存活空间都会越来越小。并且在互联网时代,精美而准确的内容正在慢慢使营销环境从冷启动变成热启动。

至于如何讲一个好故事,何伊凡先生表示需要三个步骤:充沛的情感共鸣、具体而贴近的细节以及注重结构的魅力

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在互联网时代,有五大黄金法则可以让你讲好故事,它们分别是:1.有逼格的前提是,别装逼;2.
黄金三小时法则;3. 拥抱娱乐至死的时代;4.跨界借势;5.
基于数据的互动与反馈。

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而如何找到并讲好最适合自己的故事,何伊凡向大家隆重推荐了今日排行榜。

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“今日排行榜”作为中国目前最具规模的自媒体行业矩阵孵化器,通过内容孵化、资本孵化、流量孵化和品牌孵化四大系统孵化优势,从去年12月推出以来在网络投资业界迅速蹿红,成为业界黑马。签约30余位行业精英;微信公众号上线4个月狂吸近500万全网粉丝,截至2016年4月14日,累计阅读量突破4600万;推出100多期音视频;打造近20个“十万加”作品;推出的北外商学院院长“精分体”系列短视频“Doctor牛”创造了全网500万+的收视奇迹;推出的hacker
baby“精分体”系列短视频,首期视频全网播放量突破400万次,第二期突破700万次,与“PAPI酱”形成了“北牛南酱”、“北hacker南papi”的现象级行业神话;“盒饭财经”首篇文章转载累计阅读突破10w+;“二胎故事”首期视频24小时内阅读突破10w+;“杜子乐乐”首期视频播放突破8w;连创业界传奇,使“今日排行榜”迅速形成巨大影响力。其“专注孵化重度垂直的行业自媒体人”,“努力打造各领域的专家成为魅力人格体”等孵化方向都在业界广受推崇。

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今日排行榜CEO鲁靖总结了自媒体的六大发展趋势:原创-垂直-视频-独立-专业-企业品牌。今日排行榜作为自媒体3.0孵化平台,能为自媒体人做的就是提供全息解决方案:即为自媒体人孵化社群,实现内容的可持续和粉丝变现。简言之,今日排行榜即为社群化媒体,是针对社群生产内容和由社群生产内容的媒体组织形式。今日排行榜的内容即面向社群,又来自社群。作为首个重度垂直的矩阵式自媒体孵化器,今日排行榜将在每个行业精选12个具有专业知识的自媒体人,专注打造自媒体人的“魅力人格体”,通过提升自媒体人的不可替代性来提升商业价值。

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北京卫视当家花旦栗坤以今日排行榜自媒体联盟发起人的身份,带来了《一个传统自媒体人的自媒体告白》主题演讲。

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栗坤表示,自媒体人发展的道路上有两个最大的障碍:内容的可持续性问题和流量变现问题。而经过与今日排行榜四个月的合作,栗坤说:“我们找到了自媒体最好的出路,那就是社群媒体”。她表示:社群媒体既能解决为谁生产的问题,又能解决如何生产的问题,即:“社群媒体的内容是流量的入口,而社群即是流量的沉淀”。

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最后,栗坤表示:自媒体3.0时代,是自媒体人最好的时代,并呼吁大家敞开双臂拥抱自媒体。

之后,会场迎来了当天最热烈的时刻——中国社群媒体大会启动仪式。著名表演艺术家游本昌先生、今日排行榜CEO鲁靖女士、《中国企业家》杂志社执行总编何伊凡先生、今日排行榜CIO陆晓野先生、双志金融控股董事长谭希松女士以及高管团队共同启动水晶球,开启了社群媒体1.0时代的大门!现场一百多位嘉宾共同见证了自媒体发展史上里程碑式的一刻!

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最后,在何伊凡先生的主持下,今日排行榜首批签约自媒体人:济公的扮演者、著名表演艺术家游本昌先生,著名建筑师王刚先生,著名歌唱家马一鸣女士,著名央视主持人徐君女士,著名美食家杜乐先生,著名建筑师柯卫先生和新晋网红hacker-baby带来了中国社群媒体大会第一次自媒体人圆桌论坛

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80多岁的游老与刚满18岁的hacker-baby互动多多,幽默的游老更是献唱济公主题曲,引得众人起立致敬,掌声经久不息。

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游本昌老人说:“五十年代末期,我就跟着第一代电视人做节目,但我一直是业余的。几十年来是媒体把我托起来的,现在80多岁的我也开始做自媒体,这也算是一次尝新。我想跟大家一起进入这个社群媒体的神奇的世界。”

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而今日排行榜的愿景,就是让天下没有难做的自媒体人。

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