8455澳门新


8455澳门新企业微信携手六度人和(EC),升级教培行业SCRM解决方案

8455网站王兴还有“下半场”吗?

中超直播弹幕呈爆发式增长 乐视体育欲打造体育圈“L站”?

中超直播弹幕呈爆发式增长 乐视体育欲打造体育圈“L站”?

• 2016年06月01日12:20 • 速途网

  中超第11轮掀起了进攻狂潮,8场比赛总共进了21个球。恒大与上港、国安乐视和鲁能这种级别焦点对决所带来的关注度自不必说,延边4-1宏运、华夏幸福3-1力帆以及申花2-2泰达也让同样让球迷大呼过瘾。作为中超新媒体独家合作伙伴,乐视体育也再一次陪球迷见证了中超转播的新里程碑。而乐视体育在中超转播上的野心,还远远不止如此。

图片 1

  中超转播数据屡创新高 弹幕刷屏成新亮点

  球赛火爆,乐视体育的中超直播数据也创下多项新高:恒大VS上港单场观赛人数超过500万,同时在线人数达到160万,单轮观赛总人数超过1630万。

  作为中超直播的重要产品,弹幕也同样呈现了爆发式的增长:第11轮人均在线时长环比增加21.8%,同时最高在线人数环比增加65.2%,弹幕总人数环比增加42.3%,总弹幕数环比疯涨83.8%。

  由此可见,乐视体育用户对中超直播互动的参与热情持续提升。这是乐视体育中超比赛以及转播质量整体提升的结果:乐视体育聚集了大批王牌解说员,用户还可以选择不同的解说风格;采用了先进的360度全景转播技术;国家队12强战前夕,国内球员相继爆发,中超轮轮比赛都看点颇多,球迷的期待也更多;此外,乐视体育发起的“进球发弹幕送电视”活动进一步刺激了球迷和用户的发言欲望,活动发起刚刚3轮,乐视体育已经送出了46台超级电视。按照这样的节奏,再过一个月,剩下的54台超级电视也将名花有主。

  满屏的弹幕成了中超直播一道与众不同的风景,在某种程度上,弹幕的风头甚至盖过了比赛本身。体育比赛弹幕在国内的发展已经有几年时间了,乐视体育把弹幕的玩法推向了新的高度。

图片 2

  为什么体育直播需要弹幕?

  看体育比赛是一个能让球迷热血沸腾的精神享受,球迷会为每一个精彩镜头欢呼、会为每一个失误叹息,他们会关注自己喜欢的球星,场边的主教练,比赛解说,对某一个战术打法有自己的看法,哪怕是球场任何角落的任何一个小小的细节,都可能会刺激球迷的聊天欲望,或惊呼、或赞美、或吐槽甚至是谩骂。

  这些都是观赛的基本诉求,而跟普通的类似于聊天室的产品所不同的是,弹幕功能可以让网友的发言于实时现场画面联系的更紧密,某一句话就是为了这个瞬间而发。而通过区分弹幕的字体、颜色等形态,可以把精彩、一针见血或者重要的弹幕凸现出来,从而进一步深入某个话题。同时,用户与用户之间也会为了一句更能引爆直播间的弹幕展开比拼,这也会增强弹幕的质量。

  总结一句说,弹幕就是为了让比赛直播更立体、让网友参与感更强,在冰冷的电脑屏幕前,找到跟朋友们一起看球扯淡的感觉和归属感。

  体育和电影、在线教育有什么不一样?

  弹幕这种视频评论方式最初兴起于日本的NicoNico视频站,现在已经在中国广为流行,各大视频站和直播站都提供了弹幕。其中以Acfun(俗称“A站”)和blibli(俗称“B站”)为典型代表。“A站”和“B站”都是以电影为主的弹幕视频网站,而后,又发展了如斗鱼、虎牙直播等以游戏、电竞为核心业务的弹幕视频,其余还有在线教育、数码产品评测等弹幕网站。

  相比较而言,体育弹幕视频发展较晚,但爆发力十足。因为体育比赛的不可预知性和瞬间决定性,决定了体育是唯一一个能在最短的时间内刺激观众肾上腺激素的活动,而弹幕也就在这个时候达到了最高潮。乐视体育的“送电视”活动规定了要在进球后5分钟之内发送弹幕才有机会抽奖,正式把握了这个精髓。而从结果上看,这也是让乐视体育弹幕呈现爆发式增长的重要原因。

  爆发力就是电影、在线教育和数码测评类弹幕产品所不可比拟的优势。

  体育弹幕产品化,乐视体育直播未来的机会

  当然,体育弹幕毕竟起步较晚,跟其他的弹幕比起来,很多功能尚未健全,这其中,最主要的问题就是如何将弹幕产品化,而不仅仅是直播的一个简单功能。

  弹幕能够兴起的关键保障就是,它不仅仅是一种表达方式,还提供了一个很完整的产品链平台。弹幕的本质上是UGC创作,那么,除了文字的聊天形式,图片、表情这些在社交软件应用广泛的形式能否嵌入在弹幕直播中,足球迷能否根据自己的喜好,在弹幕上扔出一个托雷斯或者梅西出来,从而满足自己的优越感?

  另外,目前的弹幕更多的还是用户对比赛本身的评价,那么,以后是否可以打通用户与比赛、用户与用户、用户和解说、甚至用户和广告主的沟通机制,从而建立更加广泛的聊天空间,创造更多的商业机会和变现可能。

  这些还需要一个对弹幕产品的整体规划。据了解,在这些方面,乐视体育未来有望做进一步的探索和尝试。

  当今时代,多数人是孤独的,这是交友软件持续火爆的原因。但同时,人也需要表达和倾诉,弹幕直播为这群人提供了一个释放的平台,这也是乐视体育能给体育迷们带来的倾诉机会。另一方面,人性也有弱点,爱攀比,好面子,这也可以说是人们心理上的需求。这也是斗鱼直播屡屡爆出男性用户一晚上给女直播砸出几十万的原因所在。

  所以,乐视体育的弹幕直播机会也就在于此,打磨好自己的产品,深入理解用户的真实需求,或许会在未来打造出颠覆性的弹幕直播,届时,网友再提起弹幕视频,可能就会忽视了“A站”、“B站”,张口闭口都是乐视体育的“L站”。

腾讯体育作为腾讯旗下的体育直播产品,依托强大的平台及NBA独播版权,迅速成为球迷看球的必备产品。那么,它的优势和劣势各是什么?以及未来的发展空间如何?不妨看看本文作者的产品体验报告,或许能提供您一点有价值的思考。

图片 3

图片 4

提起付费,有一个有趣现象,当我们为下个月办理什么样的语音包、流量包而纠结时,似乎从来没有考虑过为什么打电话、上网需要花钱。而当我们观看一场体育比赛被告知需要付费时,内心为什么会产生那么多的抗拒情绪?

tengxuntiyu

对于很多消费者来说:花钱打电话、上网,可以说是天经地义的事,而对于观看自己喜欢的体育比赛却不愿意付费。

下图为本文的思路:

其实,对于所有具有知识产权属性的产品来说,消费者付出一定的费用才能获得使用权、观看权是对产品的尊重和保护。当下的中国观众,看电视也是需要花钱的,比如每个月都要交纳有线电视费用,就算在腾讯视频、爱奇艺等网络平台观看某些电影、电视剧、动漫、综艺等视频时,也需要先充值。

图片 5

往深了说,消费者所付出的费用,购买的只是介质的服务,并不是真得购买了某个电视频道,某部影视作品。

腾讯体育产品分析报告22

换言之,中国体育产业还没有形成共性的、可以横向切入的广泛消费人群。

一、体验环境

虽然,中国体育产业发展的群众性基础已经具备,而且从最近的数据也可以看出,近几年中国体育产业的发展态势,确实表现出了未来有望成为中国经济支柱之一的潜力。

图片 6

2016年12月27日,国家体育总局、国家统计局联合发布了《2015年国家体育产业规模及增加值数据的公告》,公告显示2015年国家体育产业总产出(总规模)为1.7万亿元,增加值为5494亿元,占同期国内生产总值比重为0.8%。

哈哈哈哈哈哈哈哈哈

对比2014年数据,2014年全国体育及相关产业总规模达到13574.71亿元,实现增加值4040.98亿元,占当年GDP的0.64%。可以看出,自2014年国家颁布46号文件以来,中国体育产业整体发展态势不断持续向好,各细分领域和业态都呈现出爆发式增长局面,对中国经济的贡献率正逐年增大。中国体育产业前景广阔,发展潜力巨大,确实有望成为中国经济发展的新动能之一。

二、产品体验分析
1、战略层
(1)产品定位
这是一款腾讯旗下的体育赛事直播产品,有全面的赛事直播资源,主打NBA全网独播,方便人们随时随地观看体育比赛直播,除此之外还有赛事集锦、比赛回放等功能。全面涉及各种体育项目。
(2)用户需求
这几年国家一系列体育政策的出台及移动端浪潮袭来,越来越多的人们关注体育赛事,不再像传统形式在电视机上观看体育比赛,腾讯体育移动端产品可以满足球迷通过移动端随时随地观看赛事的需求;有丰富的社区与活动,可以满足球迷在一起聊天看球的需求;全网独播NBA赛事,可以保证每一场比赛的直播。
(3)市场背景分析

0.8%的占比对于体育人口大国中国而言只是一个开头,未来中国体育产业的占比应该能够达到3%、5%,这才与中国体育产业的巨大体量相符合。要想达到这一目标,付费模式必须要有突破性发展,因为,互联网世界的未来一定是付费模式的天下,线下的渠道更不用说了。

图片 7

不付费无未来

近一年“腾讯体育-NBA全网…”历史排名趋势

客观来说,中国体育产业的未来离不开付费模式的成熟,这种模式并不是简单地局限于赛事版权方把版权卖给一个对用户免费开放的平台,平台方再根据积累起来的流量变现,如广告和电商所做的那样,而是真正意义上的让C端用户直接购买比赛观看权,如观看电影一般。

数据来源(CQASO)
2015年腾讯用5年5亿美元的价钱拿下NBA的新媒体版权,全网独播NBA赛事。吸引了大部分NBA球迷来观看NBA赛事。可以看到腾讯体育在AppStore中名次很高。
2、范围层
规格功能:为了满足用户的需求,需要产品不仅满足基础功能,还要有特色功能来吸引用户。
(1)基础功能
各种体育赛事直播,包括足球、篮球、奥运会等,主打NBA赛事。球迷有自己喜欢的社区,通过各种圈子结识朋友。
(2)特色功能
1)焦点赛事预告

纵观中国体育发展年轮,当年的天盛体育以及近几年的乐视体育,都试图尝试着推动足球付费观赛商业模式,用户通过点播或者打包购买方式,观看自己喜欢的足球赛事。

图片 8

人类社会的前进需要试错,天盛的失败、乐视体育的受阻,很大程度上与对C端市场的调研失误、商业模式以及消费者市场不成熟有关。

1QQ截图20161206171457

通过对比美国成熟的付费模式,从中发现这种模式有一个不可或缺的前提——传播端口的唯一性。

在打开时会显示最近的焦点赛事预告,提醒用户进行观看。在上方有点击跳过按钮可以立刻进入到APP里面,减少了对这个比赛不感兴趣用户的等待时间,而下方更加醒目的导航按钮可直接跳转进入相应的比赛直播界面,可以有效增加赛事的观看人数。
2)NBA所有赛事直播

唯一性并不是说某个传播平台一家独大,而是全网对于某项体育赛事的传播都是收费,只是会根据彼此提供的增值服务的不同使得价格不同,但是必须杜绝任何免费可能。

图片 9

“如果在别的端口能看到免费他绝对不会花钱,这是人的共性,”赋泽体育创始人徐睿对互联网+体育记者表示:“付费一定要有这个前提,就是所有的其他端口都看不到免费的,你必须掐掉一切免费的端口,不然你赚不到钱。”

2QQ截图20161206171529

当时大家直言中国互联网的调性就是“free”(免费)。因为从1998年,中国门户网站起步时的基础就是通过“free”吸引流量,之后通过广告、游戏等方式将流量变现,这是他们的生存法则。

正在直播的比赛用红色按钮显示目前进行的时间,十分醒目,并且在竞猜比赛的下方提供焦点赛事彩票投注的入口,刺激用户消费;已经结束的比赛用蓝色表示集锦信息,方便错过直播的用户快速的浏览本场比赛的精彩镜头。显示观看比赛的人数,精彩程度一目了然,使用户有一种这么多人一起看球的感觉。
3)定制化赛事

徐睿说:“虽然最后没有实施,但随着时代的改变我们应该寻找更多的商业模式,因为美国体育产业的今天一定是中国体育产业的明天,这条路一定会走通,只不过现在还不确定在哪个节点,是由什么人、什么项目来点燃引爆,进而一发不可收拾影响到整个体育产业,一定会有这么一个节点出现。”

图片 10

除了传播端口,徐睿认为IP内容是支撑付费观赛的另一核心。

4QQ截图20161206171747

“对于某一类人来说,如果当天晚上看不到一场比赛,心里面就像百爪挠心一样难受,会觉得生命在这个时间段里非常不愉快,这个东西平台做不到,它一定是IP内容的魅力带来的。”徐睿用自己最熟悉的搏击运动给记者举例,他认为搏击是世界上最容易形成付费模式的体育竞技赛事品类,原因在于搏击运动时间短、刺激性强,在经济形势不景气背景下,可以满足消费者对于休闲娱乐的需求。

可以根据用户对比赛喜好进行定制,长按图标可进行拖动排序。赛事信息分类合理,并接受用户调整顺序,修改菜单上的展示顺序。这对用户非常友好,增强了用户体验。
4)包厢看球

而近几年来在体育头部IP赛事砸下重金的腾讯体育也有不俗表现。腾讯体育5年5亿美元购买NBA版权后,一系列增值服务的推出为其铺平了2016-2017赛季付费转播的道路。据记者了解,腾讯体育已经在NBA转播实现了微薄的盈利,虽然目前腾讯体育没有对外披露确切数额。

图片 11

但相比每年在IP赛事上巨大的资本投入和其他回报不错的商业投资案例来说,通过转播NBA所获得的微薄利润对于腾讯而言,称不上有多么满意,其更多的目的还是在腾讯整体流量体系下,为腾讯其他平台反哺,保持用户高黏性。

5QQ截图20161206171849

直播平台能否引爆7.1亿网络经济

作为腾讯旗下的产品,在社交方面肯定是很容易完成的,我的包厢功能可通过微信好友、微信朋友圈、QQ这三种方式联系好友一同看球,大大加强了这个软件的社交功能。而且针对不同情况可以创建多个包厢,在包厢内可以语音沟通,有了就在一起看球的感觉。
想想自己,每年夏天如果有热门的比赛,总会叫上高中同学去家里看,一边看球聊天一边吃着西瓜……如今大家都在准备毕业、实习,那好像是很久之前的事情了。现在使用腾讯体育跟朋友在包厢里看球时,又有了那种跟朋友无话不说,享受快乐的感觉。
5)其他特色功能
在直播过程中会有一些活动,例如:魅族三分时刻,每进一个三分球都会抽取一名幸运观众获得魅族手机;有时会请来一些明星嘉宾共同进行解说,见过的有吴亦凡、苏醒、袁弘等;在休赛期还会有和NBA球员面对面的机会。
在用户观看比赛或集锦时,等待广告播放完成的过程中,不再强制用户等待广告全部播放完成,而是在5秒之后可以关闭广告,这点对于用户来说非常重要,省去了观看广告的时间。对于产品来说又达到了播放广告盈利的效果。
3、结构层
(1)产品功能结构图

根据中国互联网络信息中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,网络直播服务在2016年上半年逐渐受到社会重视,并在资本力量的推动下实现了快速发展。截至2016年6月,中国网民规模达7.1亿,其中,网络直播用户规模达到3.25亿,占网民总体的45.8%。

图片 12

值得注意的是,在各类网络直播平台使用率上,体育直播与真人秀聊天直播所占比重最大,分别为20.1%和19.2%。

腾讯体育

但是,徐睿对于直播平台直播体育赛事并不看好:“说实话,中国直播平台从去年年初200多家,可能马上也就剩个3、5家,其余的只能苟延残喘。”

4、框架层
(1)“赛事”页面

徐睿认为,直播平台从产品发展的角度来讲是有道德原罪的,基本就是满足小城名流们泡大城美丽姑娘的心态,走的是秀场模式或者是网红模式。

图片 13

“那么在体育赛事上,如果说NBA、中超的版权在你这里,那我拿什么内容去做直播平台呢?直播平台是让更多的人进来,用UGC(全称为UserGeneratedContent,也就是用户生成内容的意思)模式才能把直播平台冲起来,但UGC说什么呢?各种体育赛事因为版权都不让说,就算有版权,我为什么不去电视或者专业平台上听专业解说?所以我觉得体育直播平台没什么意义,但是能活着。”徐睿说。

首页QQ截图20161206103955

大佬微直播创始人陈荣深对此则有不同观点,他认为直播是一个新鲜事物,只要是新鲜事物,必然存在一段野蛮生长的过程,现在号称有500家大大小小的直播平台,这里面都会存在着很多的秀场模式夜总会模式,然后也存在一些恶搞的直播。

优点:
正在直播的赛事用红色背景的LIVE显示出来,方便用户直接进入;
每个页面中根据分类情况实现了左划、右划菜单的手势操作。

2016年3月份,陈荣深与奇虎360公司董事长周鸿祎“一见如故”,在周鸿祎鼓励下,陈荣深选择在360旗下花椒直播平台创办《大佬微直播》栏目,经常邀请各行业大佬在平台上分享他们的创业经历、管理理念和创新思想,其中就有58同城CEO姚劲波、360董事长周鸿祎、分众传媒董事长江南春、慧聪国际董事局主席郭凡生、首创集团前董事长刘晓光等人,每期嘉宾在线观看人数达数十万。

缺点:
新闻页面可以一直下拉,展示信息非常多时会觉得页面冗余,且没有回到顶部的快捷操作。

陈荣深认为电竞是目前直播领域黏性最高的项目,原因在于电竞直播可以做到及时反馈,玩家听完直播解说就可以“现学现卖”,这种及时反馈的成就感非常迷人。

(2)“社区”页面

徐睿也认为电竞是目前最适合直播平台的体育项目,他说:“我们看电竞,没有人告诉我该怎么解说,你怎么说都对,没有标准,但是我们要想另外一个东西,比如看足球,我打小就看,在我心里我知道什么是‘NB’的,直播平台弄来那么多主播,我凭什么来你这儿呢?所以说除了电竞,其他没有,这也是为什么现在斗鱼直播估值很高,因为他以电竞为核心。”

图片 14

付费模式怎么玩?

社区QQ截图20161206104048

根据艾瑞咨询发布的《2016年中国互联网体育用户洞察报告》显示,用户习惯已全然互联网化,各类体育门户网站是他们获取信息的主要来源;从赛事观看上来看,互联网视频也超过了传统电视媒体。

优点:
在发帖时可以加入GIF动画,在分析战术时一目了然;GIF动画还可以用在用户的互动表情中方便交流。

用户对赛事付费的接受度也越来越强,数据显示,有32.5%的球迷有过线上观赛付费的行为。

缺点:
没有一个完善的审核帖子的机制,有时用户发的广告帖子不会被及时删除。

以ESPN(EntertainmentandSportsProgrammingNetwork,即娱乐与体育节目电视网)为例,在其100亿美元年收入中,有近三分之二来自于有线电视订阅费用,三分之一来自于广告。“付费观赛”模式是体育产业作为生态系统成熟的标志。

(3)“赛程”页面

徐睿告诉记者:“中国体育投资狂热的泡沫阶段已经一去不复返了,下一步一定是冷静的,资方也好,执行方也好,只会考虑一个问题,你的产品到底有没有变现能力,这个很重要。”

图片 15

徐睿说:“因为从做垂直领域的平台会继续加大投入,还有一个方向我们可以横向切,横向切所有有价值的IP,帮IP来提升它的商业价值。”

赛程QQ截图20161206104111

互联网或者移动互联最大的商业价值就在于流量,流量能否变现以及如何变现直接决定了企业的存在价值,也是困扰企业生存的一大难题。2016年,自媒体“用武之地”和《大佬微直播》都在流量变现道路上进行了有效果的开发。

优点:
根据用户关注筛选出的赛事信息,当用户翻看历史比赛或者未来赛事时不会马上加载出来,而是提示“下拉/上拉显示更多比赛”,这样加载信息会提高页面效率。
(4)“我的”页面

陈荣深告诉记者:“互联网有三大盈利模式,一个是广告、一个是电商、一个是游戏,广告是最简单粗暴的盈利模式,所以在此基础之上我计划把《大佬微直播》做成一个IP,有了这个IP,那么内容的分发就不仅限于直播这一个平台,也可以做成文字、音频(如喜马拉雅FM、蜻蜓FM)、视频(视频、短视频网站)进行分发,未来还可以拓展培训业务,把整个直播的‘干货’剪出来。”

图片 16

徐睿最后用“消费升级”来形容未来互联网体育的发展趋势:“互联网是一个工具,消费升级是未来的一个必然,体育是内容,我一直反对我们作为一个小平台去找IP端要宣传费,这是赚不到钱的,现在IP都不赚钱,你能赚钱吗?一定要带着对C端的了解去绑定IP端赚一个增量的钱,未来我会做一个竞技体育的综艺娱乐化改造工程。”

哈哈哈QQ截图20161206125328

对于工程的具体内容与形式,徐睿表示不方便透漏,但是对于体育产业来说,体育本身就是一场娱乐真人秀。当我们发现消费者对所有相关品类都有消费欲望时,以什么样的眼光,从原本误以为是铁的金沙地里淘出金子来,才是真正考验体育产业各位玩家是否能够通关的关键所在。

优点:
当有系统未读消息时,“我的”图标上方和系统通知图标会显示小红点;
在用户头像上会显示qq图标及昵称,因为是使用qq登陆的。

缺点:
并没有发现怎么修改默认头像;“成为体育会员”按钮与“会员中心”按钮功能基本一致,感觉有些多余。
5、表现层
图标一半足球一半篮球,充分体现了产品在体育方面的定位。
产品内以白色为主调,蓝色头部导航,界面较为简洁,使用起来流畅、无卡顿,产品想呈现的是丰富的赛事信息就火爆的球迷社区这点非常到位。但由于赛事丰富信息非常多,就个人而言在使用过程中会觉得内容太多。
菜单实现左右滑动切换赛事功能这点非常友好,在浏览过程中会及时提醒更新了多少条新信息,提醒用户及时刷新。
赛事球队图标全部是官方图标,使用户一目了然,对比其他产品,有些产品使用自定制图标,远没有官方的精美。
建议:有一些国外赛事经常在夜间比赛直播,这款产品以白色为主调,蓝色头部导航在夜间会显得不舒服,如果我来做这款产品,我会为它加上夜间模式的功能,使用户在夜间使用时也会很舒适。
三、竞品分析
1、竞品选择
在腾讯购买NBA版权时,乐视体育也同样在竞争,在这个内容为王的时代,拥有独立版权在可以抓住用户。下图是近几年乐视体育的独家版权:(内容根据互联网资料整理)

图片 17

lehsidhougou

图片 18

zhishu

数据来源:百度指数(腾讯体育,乐视体育)
数据展示了从2015年两家公司购买各自版权之后的搜索指数,由于NBA的推广程度更高,有更多的用户去关注,指数常年领先腾讯体育,只有2016年7月至10月例外。
2、各自主打赛事分析
腾讯体育:NBA赛事
乐视体育:中超、英超

NBA赛事在国内推广程度较高,再加上篮球比足球更容易普及,所以NBA赛事比中超、英超更受球迷关注;虽然中超是国内的顶级足球联赛但由于水平所限,只有几支俱乐部拥有非常浓厚的球迷氛围,总体来说还是受关注略低。
3、使用人群分析
地域属性

图片 19

txty百度指数png

图片 20

letv百度指数png

借助百度指数,通过人群地区的色度对比,可以看出中部地区、西南以及沿海城市是使用使用人群最多的地带,这些地区都属于互联网较发达的一、二线城市。腾讯体育在南方明显搜索指数更高,一是因为总部在深圳,二是在NBA在南方的关注度高于北京(见下图)。乐视体育在北京的搜索指数高于腾讯体育,经过分析一是因为乐视公司大本营在北京,二是因为在年初乐视以冠名赞助商的形式与北京国安队合作,更名为北京国安乐视俱乐部,这使得乐视体育在北京占据第一位。不过在2016年10月乐视与国安解约。

图片 21

nba百度指数

人群属性

图片 22

ren百度指数

用户年轻化40岁以下的用户占90%以上,由于球迷属性90%以上是男性。年轻人的消费观较好,会进行增值服务的购买,而且使用产品的时间还很长。一个有趣的现象,19岁以下的用户腾讯体育搜索指数大于乐视体育,30-39岁用户相反,而20-29岁两个产品用户旗鼓相当。我认为这是由于30-39岁的球迷中喜欢看足球、踢足球的人数更多,19岁以下的用户大多都在上中学,课余时间较少再加上学校条件所限,篮球是对他们来说最好的体育运动。
4、增值服务分析
这两个产品的增值服务都是用户订购会员。用户会员有观看会员比赛,跳过广告等特权。腾讯会员有两种选择:腾讯体育会员和NBA联盟通。可以使用户根据自身观赛情况进行选择。这一点还是比较人性化,随着用户的消费习惯在逐渐改善,会员用户肯定会慢慢增多。腾讯体育的会员还可以根据自己的习惯观看NBA赛事:切换转播镜头、英文原声解说。提供在AppStore的购买方式,购买钻石兑换K币,在观看比赛过程中通过消费K币为自己支持的队伍加油,K币可兑换免费观赛券,普通用户也可以观看会员赛事。
两个产品的盈利方式大部分是:在产品内植入商业广告,会员费用、线上商城。

图片 23

套餐

四、总结
1、优势
可以在移动端观看体育赛事直播、新闻、集锦。方便随时随地看比赛,在闲时也可回放感兴趣的比赛。
用户可定制菜单及关注球队,有一定的自由度。会员用户可以自己定制观赛模式。
产品内社交很好,发帖子讨论,共同关注的圈子,可以找到一起看比赛的朋友。

2、劣势
体育直播类产品,以NBA联赛为主打,用户基本定位在球迷,男性球迷占据绝大多数,所以用户范围较窄。但我觉得最大的问题在于NBA联赛的间歇期。由上面近一年体育类APP历史排名趋势可以看出在2016年6月到10月之前排名是不断下滑的,原因就是6月份NBA总决赛落幕进入间歇期,直到10月份才开始新赛季。所以排名在10月份才慢慢回升。再看与乐视体育指数趋势的对比,也是在7-9月处于下风,因为NBA处于间歇期,而乐视体育的中超、英超在这段时间还在直播。不可能去修改NBA的间歇期,所以只能从自身入手,如果我来做这件产品,我会增加一项王牌的赛事来与NBA进行互补。当然购买版权需要大量的资金投入。
除了购买新的赛事版权,我觉得还可以在NBA的休赛期添加一些互动活动,比如说每天的签到活动,鼓励大家在休赛期每天打开APP签到连续签到可以兑换K币,进行观赛。这样可以留住很多用户。
3、总结
腾讯体育作为腾讯旗下的体育直播产品,依托强大的平台及NBA独播版权,迅速成为球迷看球的必备产品。今后肯定会发展越来越好,自从购买NBA独播版权后,原新浪NBA解说柯凡成为腾讯NBA解说员,腾讯体育也组建起了一支国内非常有人气的解说团队及嘉宾,这使得用户更加喜欢使用腾讯体育观赛。未来,还有很大的发展空间。
目前还在学习阶段,如有不足请指出,产品新人感谢指导。

相关文章

No Comments, Be The First!
近期评论
    功能
    网站地图xml地图