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今日排行榜凭什么成为内容创业黑马

今日排行榜凭什么成为内容创业黑马

• 2016年09月12日10:36 • 中国网-科学频道

8455澳门游戏 ,  达人知识分享、社群媒体、网生短视频、网红孵化,是当前内容创业最热门几个领域,有一家突然崛起的新媒体公司,覆盖了这四个领域,成为2016年蹿升最快内容黑马,它就是今日排行榜。

  该公司创立之初的方向是孵化各个领域的意见领袖,包括范众娱乐领域,用精雕细刻功夫,来做新媒体视频脱口秀节目。每个人的魅力是属于自身的,但将个人魅力包装出来,是有标准化路径可循的。内容团队重心放在打磨操作手册上,给早期签约自媒体人,每人配备有一个8人左右的全职团队,以及14人顾问团队,他们来自财经、娱乐等领域专业人士,每周都要开两次“拉片会”,将当周传播最火的新媒体产品拿出来,集体关在小黑屋里学习。每一期视频脚本,至少要经过三遍打磨,在什么位置设一个悬念,什么位置设一个笑点,什么位置设一个泪点,结尾处如何升华,都是精心处理过的。

  虽然创立一个半月就收获了三篇十万加,但创始团队却感到很焦虑,因为陷入了一个基本问题:要替用户解决什么基本需求?“有差不多一个月的时间,我们非常纠结”
CEO鲁靖说,“签了很多人,但是每个人都是按照自己最擅长的领域,还有三分钟微相声之类,这真的是用户需要的么?还是我们关起门来臆想的。”

  6月份,团队核心成员去美国参加美国网红大会,学习MCN(Multi-channel
Networks)模式,发现美国网红很多特点与中国并不一样,例如并不偏重颜值,能够展示某一方面技能的网红反而更受欢迎,而且真正获得平台孵化资源的网红,都是产业链中有钱的。联合创始人张磅与何伊凡去看了一场教你如何正确使用情趣用品的演讲,两个大胸妹现场交流按摩棒的用法,看得两个老男人很冲动,最后发现她们所展示的情趣用品,都是对接电商直接销售的。

  从6月底开始,今日排行榜的方向聚焦到“行业达人的十万个怎么办?”,所谓行业达人,需要对某一个垂直领域特别了解,初期集中在离钱最近的:美妆、母婴、汽车、时尚(健身、服装、奢侈品、宠物)、医疗、教育、文化(影视体育图书)、财经、情感(两性、同性、星座、亲情)、游戏等十大领域。

  今日排行榜认为,未来的传播趋势,是“用人才能黏住人”,而不是“用机构黏住人”,将人作为最主要的入口。同时,如果将信息粗暴的分为“好玩”和“有用”两类,他们更侧重于“有用”,而“有用”可分解为三个方面:是什么、为什么和怎么办。如果说果壳更侧重解决在“是什么”“为什么”,今日排行榜主要聚焦在“怎么办”。例如,教育专家高考前教你如何填报志愿,专治不孕不育的医生教你“封山育林”期间应该怎样吃等,请最专业的人告诉你最专业的解决方案。

  这其中有一个难题,怎样找到这些行业达人,并与他们签约。今日排行榜并没有采用线上选秀的方式,因为秀场很难挑出达人。

  与许多新媒体平台不同,今日排行榜非常注重线下的运营,是真正的社群媒体。它有强大的,高黏性的社群背景。从线上启动做线下社区,用户流失很多,从线下反攻线上,会有足够的势能。今日排行榜的支柱力量之一是几位创始人之前建立的双志精英会,该组织模仿耶鲁大学322骷髅会社交模型,由五类精英人群组成,会员总数已超过八千人,年底会突破一万。这其中藏龙卧虎,而且可以约过冷启动,将从发现达人,到第一期视频上线,时间周期压缩到十天左右。

  这些达人既然之前没有自己做自媒体,原因之一要么是没有精力,要么就是不具备将内容媒体化的能力。如果今日排行榜要将这些人从ID变成IP,所采用的方式,更像经纪公司流程化包装“素人”。

  今日排行榜的雄心是,要建立华文世界最大的行业达人孵化平台,它必须要回答三个问题:

  (1).我能给自媒体人提供什么他想做做不了的事。

  (2).提供给自媒体人什么其他平台提供不了的资源。

  (3).如何让这些“素人”更愿意主动投入。

  今日排行榜正在构筑的核心竞争力包括:1,用户增长计划;2,提供高水准的音视频制作3,商业化能力。
4,提供社群支持。5,解决内容可持续性,避免自媒体人”精尽人亡”。他们还有一个“我比四化多三化”包装手册:专业内容媒体化;亮点爆点流程化;图文包装模板化;选题创意私董化;榜单舆情分析化;意愿激励定期化;内容驱动数据化。

  目前他们包装的自媒体人,包括以北京五洲妇儿医院生殖科主任周红为符号的《宝宝梦工场》,知名导演沙碧红为符号的《一沙一世界》,济公扮演者,知名表演艺术家游本昌为符号的《济公说法》,星座达人hacekerbaby为符号的《Hacekerbaby说星座》、汽修高手单方晓为符号的《老单说车》等共三十余位,到8月底,总用户数已超过1800万,其中今日排行榜主账用户950万。自媒体人单期视频播放量,平均在50万以上。

  该公司一直以其专业视频制作能力自豪,中国多家网红孵化公司,其实质多位广告联盟,或者是培训机构,多数连一个正式摄影棚都没有。而今日排行榜则是一家轻资产、重运营的网红公司,目前正准备在望京一带,建50个专业摄影棚,以保证自媒体人拍摄使用。所有签约自媒体人,都可以免费使用。

  平台方与自媒体人之间的契约关系,是双方合作的基础,之前因为地基不牢,曾发生过数次撕逼事件。今日排行榜给签约自媒体人的条件则比较优厚,前期全部投入,包括视频拍摄剪辑导演策划,以及后期推广的费用,都由今日排行榜方面承担,IP的所有权,则双方共有。有商业化收入之后,扣除成本之后的利润,平台方只占四成。

  为了跑通流程,今日排行榜有两个自己孵化的项目,即今今乐道读书会与盒饭财经。今今乐道主讲人为创始人杨铄今,之前曾为著名主持人,一位成功的连续创业者,定位非常清晰,主打创业心理学,每天讲一本书,专治创业中的各种想不开。今年7月中旬上线,仅微信用户达到23万。另一个项目盒饭财经,主符号为联合创始人何伊凡,之前曾任中国企业家杂志执行总编,知名财经媒体人,近年来最具影响力的商业观察者之一。盒饭财经专注记录当代商业史,以评论与视频访谈为主,今年4月份上线,微信用户已超过30万。

  前文中我们提到,今日排行榜有强大的线下社群体系,会为每个成熟的IP,建立一个线下社群。如围绕盒饭财经,打造了达人TED演讲盒饭秀,目前已举办六期,共120位行业意见领袖参加,如90后创业代表张天一,世界花样游泳冠军钟輗,三一集团高级副总裁何真临,国内多所三甲医院的院长、主任医师等,都登上过这个舞台,每期用900秒,解答一个“怎么办”。话题五花八门,从如何保护自己的肝胆、减肥、健身、护齿、谈恋爱,到怎样嫁给亿万富翁,如何识破老公的谎言,全程无尿点。

  这种方式看起来要比“分答”模式傻很多,要在线下筛选和邀请真正具有知识干货的行业达人,但实际上,通过盒饭秀,能够快速筛选适合签约的自媒体人,而且每期不算线下200位观众,直播平台加上录播内容,每位嘉宾演讲能有平均80万观看量,是一个效果明显的事件营销平台,而且能集中生产40条视频,同时又带有公益性质,是一个精英传递价值的平台。

  今日排行榜从2015年底举办了中国第一届社群媒体大会,迄今已办到第十五届。他们线上线下如何打通已颇具体系,是一个完整的闭环。

  它并不打算做一家赔钱赚流量的公司,而是有非常清晰的盈利目标与路径,这些其正在重点布局的策略,就不为外人所知了。

  

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  本着对所有签约自媒体人负责的态度,《今日排行榜》先拿自己的团队开刀,亲力亲为的探索看似虚无缥缈的用户需求。于是,两大创始人联合上阵,《盒饭财经》和《今今乐道》分别于4月和7月分别上线。其中《盒饭财经》主打“上市公司企业家价值K线图”,上线约5个月,累计用户数突破110万,《今今乐道》主打“创业心理学”,立志陪跑所有创业梦想,每天推荐一本非虚构类书籍,上线两个月累计用户数已经突破40万。

  

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  《今今乐道》还率先进行了线下俱乐部+线上卖货的运营方式尝试,在线上端主打针对创业者的书籍销售,在线下端主打针对企业创始人的“创业者计划”,但是两端业务才刚刚上线,现在就下结论说前景如何,还为时尚早。

  

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  回顾其近一年的历程,《今日排行榜》更像是一个“知识型内容媒体化”领域的守望者,深耕细作,不随波,不逐流。在这个“内容付费”甚嚣尘上的时代,我们希望有更多的守望者出现,而作为先出发的探索者,我们乐见其成。

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自媒体十万个怎么办

• 2016年08月01日13:35 • 和讯网

7月29日,今日排行榜举办的第三期盒饭秀在理想国咖啡馆盛大开幕。盒饭秀是著名财经媒体人何伊凡加盟今日排行榜后,打造的一档分享型知识类视频节目,每期邀请21位来自不同领域的行业达人,以900秒的时间分享一项专业领域绝活的形式,致力孵化和打造解决“十万个怎么办”的自媒体达人网红。

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本期盒饭秀现场,尔语创始人韩昕辰,分享自己与抑郁症的故事

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凌扬房车创始人付学斌,教你怎样选一台适合自己的好房车

中国煤矿文工团主持人、同时也是今日排行榜孵化的自媒体人王欢,带病登台,现场传授避酒秘籍,朗诵一首李白《将进酒》,不见酒醉,但生豪情;

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一门手艺创始人袁宝龙,现场沙画表演,指间沙漏,纤毫成画,言笑晏晏,教你如何用一门手艺吸引妹子;

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今日排行榜孵化自媒体人,专注解决 “十万个怎么办”

“传递价值是精英的责任”,今日排行榜COO何伊凡说。内容产业迎来新一轮风暴,个体价值崛起,一个个“我”正从“我们”当中脱颖而出。“为什么”、“是什么”、“怎么办”,是生活中的关键问题,而行业达人传递问题的解决办法,就是在传递价值。盒饭秀专注于解决“怎么办”的问题,将提供内容的行业达人与需要答案的用户进行聚焦。

行业达人自带权威属性,融合个人经验与体验的回答,建立了达人自己的“魅力人格体”。在解决“怎么办”的同时,将社交平台背后的用户进行分流,并与达人网红进行匹配。社交网络在这个过程中起到连接人(自媒体人)与人(用户)的作用,在构建连接的过程中,用户画像也随之愈加清晰,而背后的达人个体也将获得快速成长。

行业达人的“十万个怎么办”

盒饭秀以线下分享与线上直播+视频分发双线并行的形式,发现并孵化打造一批具有内容生产力的自媒体人。“社交网络时代的流量落地方式,已经从百川汇流再四处分发的‘沟渠模式’,转为暴雨梨花散落向下的‘天雨模式’。”今日排行榜COO何伊凡如是说。

通过盒饭秀,挖掘已签约自媒体人的特点,也不断发现适合孵化的行业达人;而线上视频直播,则是达人最好的试炼场。双重轨道并行同时也打开了一条盈利通道:“发声——发掘——孵化——推广——变现”。从盒饭秀中筛选自媒体人,再将这些专业领域内的达人通过盒饭秀推到用户面前,整个闭环都将通过盒饭秀来实现。

今日排行榜在解决用户的“十万个怎么办”同时,也为自媒体人“成为达人网红该怎么办”提供解决方案。今日排行榜的主要业务就是垂直领域网红孵化,而其中所有的战略动作,都基于“以人为本”的理念,发掘自媒体人独有的‘魅力人格体’。今日排行榜的专业内容团队也将为自媒体人进行定制服务,针对不同类型的达人网红的发展需求,提供更加契合专业及相市场方向的引导。而大批量各行业达人网红的孵化,同时也会形成自媒体人聚合,矩阵式发展让自媒体人抱团取暖,不再单打独斗,“让天下没有难做的自媒体人”。

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时下正处于知识网红崛起的窗口期,网红产业正在迸发着巨大的势能,有知识、有价值的重度垂直领域的自媒体人越来越受市场的青睐和抢夺。“今日排行榜”作为重度垂直领域的自媒体人孵化器,中国第一家多频道网络播放平台,势必要在行业达人自媒体孵化中走出一条独特的道路。

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张莉讲述如何教孩子谈恋爱

今日排行榜的最终使命,是以中国最具规模的魅力人格自媒体联盟为生态系统,向社会传递价值。通过盒饭秀这一知识型社群,今日排行榜将从中挖掘出不同行业的自媒体人,孵化一系列各领域的魅力人格达人网红。“今日排行榜同时也为自媒体人提供五大服务:1.
规划职业;2. 制作视频;3. 拓展粉丝;4. 寻找商业合作伙伴;5.
最终变现。”今日排行榜联合创始人、首席内容官何伊凡介绍说,盒饭秀将通过数十场的现场秀,在三个月时间里孵化一千名垂直领域自媒体人,这将是一个业界奇迹。

第三期盒饭秀现场,尔语创始人韩昕辰,分享自己与抑郁症的故事,细数过往人生经历,动人至深;一门手艺创始人袁宝龙,现场沙画表演,指间沙漏,纤毫成画,引来现场无数惊叹;还有北京京北投资创始人桂曙光,快人快语,直接上干货,对标上一位分享人袁宝龙,从一门手艺吸引妹子讲到如何快速打动投资人,简繁对标,意简言赅,现场观众笔记不停;世界武术锦标赛冠军柴云龙,携手刚走过海上丝绸之路的留学生们,现场教你太极拳的呼吸方式,全场一起深呼吸……还有中国煤矿文工团主持人、同时也是今日排行榜孵化的自媒体人王欢,带病登台,现场传授避酒秘籍,后又朗诵一首《将进酒》,不见酒意,顿生豪情,更邀现场嘉宾互动,现场传授朗诵要诀。

柴云龙现场教授太极拳呼吸法

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盒饭秀打造的是一种全新的分享型知识社群,从渠道上打通了视频、音频、直播等多种平台的界限,全方位展示达人的人格魅力。通过盒饭秀900秒的分享舞台,可不断发现适合孵化的达人,也可以挖掘已签约自媒体人的特点。现场分享与线上直播+视频同步进行的形式,在现场分享的同时也在线上进行效果验证,达人的人格魅力究竟如何,一切由用户来评判。

从第一期的宠物专家何军、最懂骑车的人单方晓,到第二期的养生达人曲卉,第三期知名演员王欢……今日排行榜从盒饭秀中筛选自媒体人,再将这些专业领域内的达人通过盒饭秀推到用户面前,同时打开了盈利的又一条通道,形成“发声——发掘——孵化——推广——变现”的闭环。

中场魔术秀

张义勇演讲中国流行音乐三十年

何伊凡与柴云龙

7月29日,第三期盒饭秀在理想国咖啡馆盛大开幕。作为今日排行榜孵化大型分享类知识社群视频集盒饭秀,盒饭秀专注于解决用户“十万个怎么办”的问题,并将提供解决方案的行业达人与用户聚焦,盒饭秀成为用户筛选具有价值信息的工具。同时,今日排行榜通过盒饭秀来不断发现适合孵化的行业达人,进行达人网红孵化。通过盒饭秀的900秒分享,来挖掘已签约达人网红的魅力人格。今日排行榜至今已签约近百位自媒体人,他们都是来自各个垂直领域的精英,每一期的盒饭秀都有今日排行榜签约的自媒体人登上舞台,接受线上线下用户的同步考验。

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