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8455网站速途网络CEO范锋:新媒体下半场焦点在集中化、IP化和社群化

速途网络旗下“人力资源管理”亮相中国人力资源实战领袖峰会

• 2017年11月16日09:29 • 速途网

  11月10日,速途网络旗下品牌“人力资源管理”受邀参加HR圈层生态社群——儒思举办的“中国人力资源实战领袖峰会”。人力资源管理总编、人力资源领域专家冉凯表示,“人力资源管理”是一个齐聚职场、管理、猎头、创业精英的HR百万粉丝平台,参与峰会希望能够加强与用户面对面接触,为用户贡献更多有价值的内容。

  另据了解,“人力资源管理”近期正式上线“HR大咖说”栏目,该栏目是人力资源管理行业唯一的学术界与实战界观点碰撞为核心的干货访谈,致力于走进大企业,向HR从业者分享一线企业的HR管理方法论,繁荣HR生态圈,打造集HR技能实操+干货分享的交流平台。首期内容一经发布即受到用户好评。

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  图:“人力资源管理”亮相峰会

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  图:人力资源管理总编冉凯(右2)

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  图:“人力资源管理”现场建群沟通

  在峰会现场,很多参会者也积极扫码加入“人力资源管理”社群。冉凯表示:参与本次峰会,是人力资源管理线上线下链接粉丝的一个尝试。我们惊喜的发现,本次峰会的参与者很多都是人力资源管理这个微信账号的订阅者。能够和用户面对面交流,能够让我们更为了解用户对于行业干货和资讯的需求,便于我们提供相应的服务。

  这次“中国人力资源实战领袖峰会”以实战为主,聚焦企业面临的人力资源管理痛点,邀请海尔、京东、三星、百度、联想等世界500强企业高管现身说法,以鲜活的案例和深入的剖析,帮助大家梳理理论精华在实战中的应用技巧。

  关于速途网络

  北京速途网络科技股份有限公司成立于2009年,定位“移动创意工场”,中国内容创意营销服务商。致力打造基于超级IP的粉丝生态链,为超过2000万用户贡献价值,并基于超级IP整合资源,为企业提供全新的创意营销服务,构建内容营销的消费升级新业态。

日前,由大数据生态系统的智能服务者清博主办的“第三届清博盛典暨新媒体大数据峰会”(下简称“清博盛典”)在北京国家会议中心举行。速途网络CEO范锋应邀出席了“新媒体专场”环节。

近日,速途网络董事长兼CEO范锋应人民大学商学院院长毛基业邀请,参加了在武汉大学召开的“2017中国企业管理案例与质性研究论坛”。

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论坛上,范锋以《新媒体时代企业营销传播与案例分享》为题,和在场的数百位企业管理研究专家和学者分享了在速途网络创业工程中的创新以及管理经验。范锋表示:企业“互联网+”的本质是企业活动线下转到线上,即

图:速途网络CEO范锋

“企业媒体化”,媒体属性一定程度上已经成为企业的发动机;新媒体时代的企业营销,应遵循“内容为入口,创意为王”。

2017年,“流量变现”已经成为整个新媒体行业的关键词。在盛典的分享中,范锋表示,未来新媒体的发展将会离不开三个关键词,集中化、IP化和社群化,他还以萌宠领域头部大号“猫来了”为例谈到,一个从零开始、运营不满两年、几个爱猫的90后如何玩一样的做起了大事情。据了解,“猫来了”不仅开设了“养宠优选”电商平台,还在近日上线了“众测”产品,该产品通过猫来了平台链接品牌商和优质用户,即品牌商通过众测能得到真实的用户反馈、品牌曝光、产品推广及转化;用户通过众测将免费获得产品试用的机会,并基于口碑自发传播。

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图:速途网络董事长兼CEO范锋

图:盛典现场

“中国企业管理案例论坛”是国内与会等级最高的企业管理案例研究型论坛。论坛创办于2005年,自从2007年起由中国人民大学商学院与《管理世界》杂志共同主办。论坛以案例研究为依托,以“洞见企业、构建理论”为使命,深度发掘本土企业管理的优秀实践、构建有中国特色的本土理论。2017年度的“中国企业管理案例论坛”以“双创时代的管理最佳实践与理论构建”为主题,致力于寻找和研究双创时代最佳的管理案例。

“猫来了”是“移动创意工场”速途网络孵化的新媒体IP,从2016年至今,积累了超过50万粉丝,并积极举办各类活动,用实际行动证明新媒体IP也能“玩起来”,如“网红喵”大赛、关爱身边流浪动物等等,与粉丝形成强关系。

范锋在分享时提到,移动互联网时代,手机已经成为我们生活中不能缺少的一部分,对于企业亦然,“无手机,不企业”。在移动化、碎片化和社交化的大趋势到来时,无数企业面临互联网转型,而企业互联网+的本质是企业活动线下转到线上即“企业媒体化”,媒体属性已经成为企业的发动机。

此外,范锋还分享了速途网络在新媒体“流量变现”方面进行的多元化探索,如小说阅读“黑凤梨小说”,基于用户对各类题材内容的阅读需求,供兴趣用户自由选择;内容付费方面的“核桃课堂”,一站式内容付费服务商;内容电商代表“好物社”,全球好物甄选家;手机游戏“微趣游戏”,H5游戏平台,为微信用户提供一站式精品游戏选择。

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新时代、新内容、新用户,互联网生态的复杂发展不断带来机遇和挑战。新媒体行业的下半场拼什么?分享的最后,范锋给出了自己的判断,在他看来,下半场比拼的方向主要体现在三个方面,即:创意能力、IP扩展能力、变现能力;同时,资源将进一步向有用户、有内容、有创意的新媒体金字塔顶部玩家靠拢。对于速途网络的发展,范锋也指出,未来速途的业务进化方向,不单做新媒体,而是构建整个产业链的消费升级。

图:范锋分享速途网络的创业管理方法论

此次大会“新媒体专场”,还有来自云途数字、有书、大鱼号等各方行业嘉宾代表,一起解析2017年度行业发展的变化及2018年度行业未来发展的趋势。

同时,范锋用“汾酒商学院挂牌仪式”的社会化营销案例,与各位专家学者分享了新媒体是如何通过“线下活动”的社群直播和线上“微论坛”造势,从而达到让汾酒商学院重振市场的“黄埔军校”地位,以及让新老合作伙伴了解汾酒的新动向思考的效果。充分展现了创意以及企业媒体化的传播势能。

关于速途网络

中国人民大学商学院毛基业院长是国内企业管理与商业研究领域的学术权威。毛院长对速途网络如此评价:“全面进入移动互联网的时代,作为双创时代的最佳实践企业代表,速途网络给我们带来很多新启发、新启示,它做着前无古人的事情,全新的商业模式,是非常新锐的新媒体营销。”

北京速途网络科技股份有限公司成立于2009年,定位“移动创意工场”,中国内容创意营销服务商。致力打造基于超级IP的新媒体生态,旗下拥有猫来了、一句心情签名、创意社、互联网新鲜事等十余个新媒体IP,为超过2000万用户提供价值,并为企业提供全新的新媒体创意营销服务,构建内容营销的消费升级新业态。

此外,范锋讲到另外一个案例——“猫来了”小账号做成了大生意。一个从零开始、运营不满两年、几个爱猫的90后如何玩一样的做起了大事情,其方法论值得企业反思。据介绍,“猫来了”是“移动创意工场”速途网络孵化的新媒体IP,从2016年至今,积累了超过50万粉丝,并积极举办各类活动,如“网红喵”大赛、关爱身边流浪动物等等,与粉丝形成强关系。

同时也打造了集合游戏、广告、购物等方式的收入模式,想象空间很大。“所以说媒体正在成为企业的发动机,做好内容是基础,用创意连接未来。”

演讲最后,范锋再次重申了他眼中新媒体时代营销的精髓:企业媒体化正在成为企业发展的发动机;做企业核心还是链接用户,新媒体时代的企业营销传播,内容为入口:无内容、不营销;创意为王:粉丝经济,用创意吸引眼球”。

关于速途网络

北京速途网络科技股份有限公司成立于2009年,定位“移动创意工场”,中国内容创意营销服务商。致力打造基于超级IP的粉丝生态链,为超过2000万用户贡献价值,并基于超级IP整合资源,为企业提供全新的创意营销服务,构建内容营销的消费升级新业态。

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