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打造多屏时代的广告投放利器,腾讯品牌程序化广告升级-中国广告AD网

腾讯推“亿触即达”,全场景任品牌随心投放

• 2018年01月16日17:36 • 中国热点新闻

  闪屏,大众所熟悉的一种广告形式,即我们打开APP时出现的第一个画面。因其“无法屏蔽”的属性被品牌主们奉为“曝光利器”,常用于新品上市发布、促销、周年庆、节日营销等活动中。

  但是,单屏投放曝光量受限,而常用的多屏投放又会因用户重合而造成重复曝光、浪费预算等棘手问题,同时还面临着展示效果遭质疑等诸多痛点。

  腾讯新推出闪屏联投解决方案——“亿触即达”,同时联动多个APP的闪屏触达数亿目标受众,让品牌渗透到用户的所有生活场景,实现“亿触即达,全景随心”,满足品牌主的多重营销需求。

打造多屏时代的广告投放利器,腾讯品牌程序化广告升级来源:中国广告|作者:|时间:2017-07-20

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一、瞬间触达数亿用户

  投放单个APP闪屏,用户量远不能满足品牌对大曝光的需求。

  腾讯“亿触即达”中7款跨品类的领先APP,不仅让品牌主可瞬间触达数亿目标受众,更可随心选择投放场景。

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  腾讯“亿触即达”现已覆盖多品类顶级资源,未来将接入更多内外部强大资源。

在过去的20年间,互联网广告在经历了门户时代的大曝光广告,搜索时代的“竞价排名”之后,“程序化购买”增长迅速,逐渐成为互联网广告的主流。为进一步提高“程序化购买”广告的投放效果,腾讯作为行业的领头羊,以及完整产业生态链条的构建者,将品牌程序化广告再一次进行了升级,打造包含广告投放服务、流量交易服务及媒体服务的程序化购买及投放闭环,为广告主提供一站式程序化购买解决方案。

原标题:闪屏联投+贴片联动,广告效果“翻番”就这么简单!
根据8月底发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至今年6月,我国网络视频用户规模已达7.59亿。而根据腾讯视频统计,在该平台上,《陈情令》、《全职高手》两部剧…

二、顶级APP去重覆盖

  预算充足的品牌主会投放多个APP闪屏,但APP之间的重合用户是个问题。

  而“亿触即达”因旗下顶级APP品类的多元性及鲜明的用户定位,使得用户重合度较低,有效拓展独立用户的覆盖;其次,借助DMP精准定向目标受众,提升TA浓度,最终避免重复曝光并降低成本。

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  “亿触即达”联投后的UV覆盖量平均提升高达32%,每个触达UV的成本(CPUV)平均降低40%。

更优先、更精准、更个性、更智能,四大优势满足投放需求

原标题:闪屏联投+贴片联动,广告效果“翻番”就这么简单!

三、精准触达目标受众

  “亿触即达”利用腾讯DMP细分人群,结合时间定向等功能,让品牌做到在适当的时间、地点,将合适的内容推送给目标用户,不浪费一分预算。

  腾讯DMP的背后是腾讯19年的全场景数据沉淀,能有效支持多维度的数据洞察及精准定向,不论定向需求多么精细。

针对程序化购买在发展过程中所暴露的问题,腾讯在品牌程序化方面进行了更多升级,相比常规的广告投放模式,腾讯品牌程序化投放在资源和技术方面更优先、更精准、更个性、更智能。

根据8月底发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至今年6月,我国网络视频用户规模已达7.59亿。而根据腾讯视频统计,在该平台上,《陈情令》、《全职高手》两部剧集开播仅半个月,播放量均突破了10亿次。无论从用户规模,还是热播IP的播放量来看,广告主都有充足的信心投放贴片广告,以获取海量的曝光。

四、多创意内容随心展示

  闪屏广告单次的曝光使品牌主无法尽情地展示品牌信息。

  “亿触即达”通过联合频控,可在不同APP之间随机或连贯地将自由定制的内容推送给用户,完整地传递品牌故事。

  闪屏是现代用户绕不开的广告形式。腾讯“亿触即达”作为闪屏广告的进阶版,依托腾讯强大的全场景覆盖与数据优势,有效凝聚广泛用户群体,为品牌实现品效兼优的营销效果。

首先,优质流量和高端资源优先开放,其次,广告主可预订流量,媒体以N倍流量的形式推送,广告主在其中优先挑选优质流量进行广告曝光,以更高的TA浓度满足品牌的精准投放需求。第三,拥有无上限的海量素材,可在DSP的控制下,根据不同的用户属性推送不同的素材,实现更加个性化的创意展示,真正做到千人千面。第四,在跨媒体联合投放方面更加智能,借助统一用户ID识别,联合控制不同平台的曝光量及频次,实现媒体融合去重投放。

另一方面,根据腾讯2019年第二季度财报显示,腾讯视频订购账户数同比增长30%,会员数量达到了9,690万——已经有近亿用户获得了“跳过广告”的“特权”,贴片广告——特别是前贴片广告的流量受到了相当的影响。所以问题来了:流失的流量要从哪儿补回来?在之前的推送中,我们介绍了在“后贴片时代”,腾讯广告如何以多场景全链路覆盖,突破广告触达率的瓶颈。今天,我们将以腾讯广告与秒针系统针对实例进行的深入研究为基础,提出“闪屏联投+贴片联合投放”这一高效率、低重合、高转化的解决方案

腾讯品牌程序化广告在投放模式上,可支持PDB、PD和RTB三种模式。其中PDB/PD模式在腾讯视频、腾讯网、腾讯新闻客户端、天天快报等最优质资源的支持下,优化广告投放效果,把整个程序化投放推向了一个新的高度。这也意味着程序化购买越来越适合品牌广告主的投放需求,也让初尝试程序化营销的广告主愿意投入更多的预算参与这种营销模式。

高效触达,全面覆盖

此外,三种投放模式也拥有各自的特点与优势,PDB模式可以优先选择最优质资源,利用程序化购买的方式进行多维度定向,按照N倍推送,让广告主在更多流量内选择TA,满足交通、食品、日化等行业的品牌需求。PD模式通过开放优质流量的选择权给DSP,利用DMP优选流量进行高性价投放,主要满足网服、网游、家居等行业客户的品效需求。RTB模式则通过对目标受众公开竞价,利用DMP获取精准流量,提升ROI,满足中小客户的效果需求。

“闪屏联投”广告是联动包括腾讯视频在内的腾讯12大APP生态矩阵的开机大图广告位。由于基于腾讯生态媒体矩阵,该广告位可为品牌提供最大化联合曝光,让广告内容全面融入用户多场景的使用体验。

三大创新,助力广告高效曝光

腾讯广告与秒针系统通过研究发现,在IGRP一定的前提下,当品牌采用“闪屏联投+贴片”联合投放的方式时,广告触达效果整体比单独投放贴片广告更好。而且,闪屏联投流量比例越高,触达效果越好。例如,在IGRP为130时,“70%闪屏联投+30%贴片”的组合方式触达人群的比例较相同IGRP下主流视频贴片资源的触达规模提升31%,较“50%闪屏联投+50%贴片”的组合方式的触达规模提升10%。

自2012年“程序化元年”起,程序化购买在中国落地已有五年。在市场迅速扩大的同时,各大平台也积极调整以适应广告主的需求。腾讯品牌程序化投放也推出了招商程序化、视频全场景和多资源联投三大创新玩法。

闪屏联投与贴片广告投放比例分别为7:3、6:4、5:5时,触达效果分别是仅投放贴片广告的1.63倍、1.57倍和1.48

在招商创新方面,腾讯视频将头部资源以程序化购买的方式全面开放,涵盖最新的影视、综艺及体育头部节目,广告主可在不同的模式下自由选择CPD包断程序化或CPM合约程序化方式,更加个性化地适配品牌广告主需求。

高补点、低重合,拉新效果出众

以宝洁等多品牌集团化客户为例,利用CPD包断程序化购买,可在大剧投放中,按天买断某一播放时间段,并实现灵活控制多个不同品牌的创意进行轮播,自由设置广告优先级和频次来控制创意展示的先后顺序和出现次数。而CPM合约程序化方式则可按照品牌用户偏好,同时选定多部大剧进行投放。

为了进一步测试“闪屏联投+贴片”联合投放的效果,腾讯广告与秒针系统还深入研究了全家便利店和施华洛世奇两个品牌的实际广告投放案例。

在视频多场景投放和资源联投方面,为保障用户的全面触达,腾讯品牌程序化广告全面无缝覆盖手机、PC、Pad和OTT不同客户端的高消费用户群体,凭借全球最大的权威媒体矩阵,覆盖不同用户群的每一个生活场景,为品牌提供内容场景结合、全人群渗透、全渠道覆盖、领先技术应用的数字营销平台。

全家便利店-贴片广告

使广告主不仅能在全场景下快速捕捉目标人群,同时拒绝重复无效的触达,还能够根据投放需求,自由定制不同的平台和形式组合,节省广告费用实现更加有效的曝光。同时移动资讯以及体育类的高端用户也避免了由于视频平台优质用户的会员化造成的贴片广告无法触达,真正做到广告投放的多快好省。

施华洛世奇-贴片广告

以康师傅黑白胡椒方便面的广告投放为例,康师傅在PDB模式下,选择以1.4倍流量进行广告推送,采用了腾讯视频贴片与腾讯新闻客户端信息流联投的形式,在同等预算和条件下覆盖更多目标客户,并以恰当的频次控制,不浪费每一次曝光。

研究显示,在采用“闪屏联投+贴片”联合投放的方式后,两个品牌的广告触达人群提升比例分别达到96.8%和35.1%,也就是说,“闪屏联投+贴片”联合投放的方式触达能力明显提升,补点效果十分明显。全家便利店和施华洛世奇在使用了这种方式进行投放之后,触达率都有明显提升。

此外腾讯视频+腾讯新闻+天天快报三大平台闪屏已打通联投,目前有多家客户尝鲜测试中,另外腾讯视频贴片与资讯类闪屏联投也准备就绪。未来随着腾讯内部资源的互通,更多优质资源将会加入程序化列队中,实现多产品间的人群去重覆盖指日可待。

全家便利店投放数据

程序化广告无疑是展示型广告中最具数据与技术价值的一类,而腾讯品牌程序化广告的升级也代表着程序化购买广告本身的价值“蝶变”,凭借更易接入,更便捷化,更开放的大数据营销合作体系,通过多平台融合贯通,为品牌实现了快速程序化投放可能。

施华洛世奇投放数据

不仅如此,其可衡量,可监测,可即时调整的投放策略,也为广告主未来的投放策略提供指导。不仅驱散了广告主们对于广告投放效果的不可控性及有可能存在的垃圾流量的担忧,也实现了广告主对于广告投放效果的全面可知可控,相较传统投放更精准,更迅速,更高效、更具性价比,轻松提升广告投放效率和效果。

广告触达人群比例有了大幅度提高的同时,广告主也不必担心广告展现给了重复的人群,因为根据研究,两个广告投放案例中,贴片广告与闪屏联投用户的重合率仅为4.3%和1.7%,而且被覆盖的新人群大多为品牌的目标受众。这一系列结果表明,“闪屏联投+贴片”联合投放的方式有效触达了更广泛的目标用户,从而有机会带来更多的新客户。

“广告喜好度”、“购买意向”双升,转化一触即发

在广告主更关心的转化效果上,“闪屏联投+贴片”联合投放更是给出了惊喜的答案:在“广告喜好度”和“购买意向”两项指标上,两个品牌均有不同程度的提升。特别是全家便利店在采用此种投放方式后,目标受众对产品的购买意愿较仅看过贴片广告的用户提升比例高达30.8%。

全家便利店新品广告喜好度与产品购买意向调研数据

施华洛世奇新品广告喜好度与品牌购买意向调研数据

在注意力稀缺的年代,每一个广告接触点都会成为品牌的必争之地,于是如何高效地利用资源、触达人群就成为了每个广告主需要面对的课题。就连“互联网女皇”玛丽·米克尔都特别注意到了在线广告的效率问题,她也提出了“针对性+新创意+商务+高相关性”的驱动因素。腾讯视频依托海量的用户资源,完善的数据积累,可以提供精准的人群定向投放与转化,而当“贴片”遇到“闪屏联投”,广告主即可获得更加灵活、高效的创意广告形式与效果,这样的解决方案完美地解答了“互联网女皇”提出的效率课题,在“后贴片时代”,给了广告主更多有效的选择。

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