8455澳门新

8455澳门新 7
8455澳门新硬蛋牵手AI巨头 发布AIoT计划
图片 6
供应链成餐饮新零售核心 辰森携手阿里口碑为餐饮品牌注入强心剂

B站:给未来大佬递茶

B站:给未来大佬递茶

8455澳门新,• 作者 速途研究院 •
2018年03月08日11:08 • 速途研究院

  美国东部时间3月2日,哔哩哔哩成为今年继爱奇艺以后,第二家征战美国资本市场的中国视频网站。B站向美国证券交易委员会(SEC)公开提交了上市申请,计划在纽约证券交易所挂牌交易,融资金额4亿美元,股票交易代码为“BILI”,这就意味着B站开始走向上市的成人礼了。

8455澳门新 1

  赴美上市,B站迎来机遇

  大家知道A站、B站,对N站也应该不陌生,N站是日本弹幕站鼻祖,创建于2006年,并且是第一家专注于二次元领域的弹幕网站。但是B站后来居上,一直处于发展领先的状态。这次B站赴美上市有个重大的意义:成为全球第一个在NYSE挂牌的具备二次元商业背景的中国公司,二次元产业将领先全球。

  此外,二次元商业领域比较特别,虽然还未形成风口,但是资本都在蠢蠢欲动,BAT纷纷开始“占坑”。面对庞大的市场规模,随着消费能力的增强,二次元领域的内容变现具有很大的可能性。这对于二次元聚集地的B站来说,增强其知名度和拓宽自身的内容领域以后,将迎来巨大的商机。

  靠游戏盈利的B站依旧风险重重

  B站的商业化进程中,虽然尝试了大会员制度、新番承包计划、线下漫展、演唱会等,但是从其收入结构来看,游戏是最主要的收入来源。2017年,游戏收入占总收入的83.4%,而直播和广告带来的收益只占总收入的7.1%和6.5%。

  首先,B站的用户偏年轻化,大多都是学生党,这就关系到娱乐与节制的问题,这个平衡点一旦没有掌握好,很有可能成为受央媒批判的第二个《王者荣耀》。此外,以《Fate/Grand
Order》和《碧蓝航线》这两款爆款游戏为例,一定程度上来讲是老婆养成游戏,这就意味着需要用户氪金,但是随着新鲜感的消失,为游戏氪金的用户也会越来越少。最后,爆款手游在整个游戏收入的占比中,超过70%,但是手游的生命周期较短,是否能否实现长期盈利,还需要打一个问号。

  以游戏为主要营收点,B站不仅面临着是否盈利的未知数,还有可能面临国家政策的监管以及伦理的质疑。但是在内容付费时代来临的这个节点,如果B站能培养出一批为动画付费的用户,那情形就不一样了。

  给B站一个十年,还你另一番光景

  相关数据表明,中国的二次元消费者已达到2.6亿人,其中97.3%是90后和00后,B站2017年第四季度的月度活跃用户为7180万,用户中有81.7%出生于1990-2009年之间,B站将其称为“Z世代”。

  值得注意的是,这代年轻人具有强烈的自我表达欲望、个性标签寻求独特,他们接受着良好的教育,渴望与众不同的文化产品,但是对文化产品又有着高要求,并且选择意识高于其他年代的人,这就意味着这里有一群难伺候的消费者,并且是带有信仰鄙视商业社会的消费者。此外,作为互联网的“原著居民”,这一代人受内容付费影响比较深,付费意识也比较强。

  据有关数据显示,B站的用户日均使用时长达到76.3分钟,正式会员第十二个月的留存率超过79%。截至2017年12月31日,共有3160万用户成为正式会员,这显示出在付费制度下,B站的用户依旧很活跃并且有很强的黏性。

  B站董事长陈睿曾做过一个判断,目前中国二次元产业的市场为1000亿元人民币,5年后将迎来1000亿美元的市场份额。虽说目前“Z世代”所拥有的购买力还不够支撑二次元市场的大爆发,也很难伺候,但是他们对文化产品的渴求是不可低估的,等十年后,或者说是五年后,他们的购买力上升后,一旦戳到他们的消费痛点,那产生信仰式消费不是一个传说。

  回过头看B站这些年“笼络人心”的手段,不得不说B站是在给未来的大佬们递茶啊,一旦具备天时地利,B站很可能会产生信仰式消费,毕竟能让广大用户具有归属感的网站,并不是很多。

美国东部时间3月2日,哔哩哔哩成为今年继爱奇艺以后,第二家征战美国资本市场的中国视频网站。B站向美国证券交易委员会(SEC)公开提交了上市申请,计划在纽约证券交易所挂牌交易,融资金额4亿美元,股票交易代码为“BILI”,这就意味着B站开始走向上市的成人礼了。

据腾讯科技消息,美国东部时间3月2日,哔哩哔哩向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO申请(FORM
F-1),拟融资4亿美元,股票交易代码为“BILI”。此次募资将用于满足用户对优质内容需求、持续提升用户体验。同时,加强平台技术,提升平台竞争力。

赴美上市,B站迎来机遇

8455澳门新 2

大家知道A站、B站,对N站也应该不陌生,N站是日本弹幕站鼻祖,创建于2006年,并且是第一家专注于二次元领域的弹幕网站。但是B站后来居上,一直处于发展领先的状态。这次B站赴美上市有个重大的意义:成为全球第一个在NYSE挂牌的具备二次元商业背景的中国公司,二次元产业将领先全球。

一、从ACG小圈子到“Z世代”的集体狂欢

2009 年 6 月 26 日,Bilibili弹幕视频网站(简称 B 站)建立,它的前身是二次元爱好者论坛Mikufans,在多年的发展过程中也一直以二次元产业作为发展方向,聚集了大量忠实的二次元用户。短短几年内,B 站凭借其独特的弹幕功能、视频无广告的特点,以及出色的运营能力,聚集了一大批泛二次元的年轻用户,成长为目前国内首屈一指的集视频、游戏、直播、社区等服务为一体的综合性内容平台,受到年轻人的极力推崇,拥有其它视频网站羡慕而不可得的用户忠实度。

8455澳门新 3

哔哩哔哩弹幕网 官方微博

据B站提交的招股书数据显示,截至2017年第四季度,B站的月度活跃用户为7180万,用户日均使用时长为76.3分钟,共有3160万用户通过了B站独创的准入门槛考试,成为“正式会员”。正式会员的第十二个月的留存率超过79%。高时长和高留存,这两大核心指标正体现出了B站用户的超高粘性。

8455澳门新 4

腾讯科技

此外,90/00后在所有B站用户中占比高达81.7%,在招股书中,这些人被称为“Generation
Z”
Z世代:美国及欧洲的流行用语,意指在1990年代中叶至2000年后出生的人)。他们是深受互联网和智能手机、平板电脑等科技产物影响的一代人,也是未来的在线娱乐市场消费主力军,掌握这部分人的流量,就是掌握了未来的在线娱乐市场。B站凭借其在年轻一代中的品牌认知度和市场领先地位,具有先天优势。

内容方面,目前B站已经拥有直播、番剧、动画、国创、音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、鬼畜、时尚等十多个分区,还开设了会员购、游戏中心等业务板块。专业用户创作视频(Professional
User Generated
Video,PUGV)占B站整体视频播放量85.5%,2017年活跃内容创作者的数量同比2016年增长一倍。为了给予内容创作者回馈,今年二月份,B站推出了Bilibili创作激励计划,即让加入计划并持续投稿的up主们通过视频制作获得收入。

8455澳门新 5

bilibili官网

另外,B 站还成功举办了BML、拜年祭、Bilibili 夏夜鬼畜大赏、Bilibili
Dancing Festival、Bilibili
MAD 创作大赛等一系列年度活动,调动用户积极参与,加深了用户的身份认同感,受到用户的一致好评。

8455澳门新 6

哔哩哔哩弹幕网 官方微博

此外,二次元商业领域比较特别,虽然还未形成风口,但是资本都在蠢蠢欲动,BAT纷纷开始“占坑”。面对庞大的市场规模,随着消费能力的增强,二次元领域的内容变现具有很大的可能性。这对于二次元聚集地的B站来说,增强其知名度和拓宽自身的内容领域以后,将迎来巨大的商机。

二、坎坷的商业化之路

作为一个聚集了大量忠实的年轻用户的平台,B站在业内已经形成了一定的影响力,但作为一家公司,它的商业化道路却不太顺畅,过去8年一直处于亏损状态。在视频网站竞争白热化、版权昂贵的的行业环境下,坚持在视频中不加广告,虽然保护了用户体验,却也阻断了广告盈利这条重要的商业化渠道。

不过从这次的招股书上看,2017年的总收入有大幅提升,亏损已经有了明显的收窄,这得益于B站在商业化道路上的不断尝试。

8455澳门新 7

腾讯科技

B站进行过的商业化尝试包括付费会员、新番承包计划、IP衍生品、游戏联运、线下活动、直播等,此外,B 站保留了弹幕池广告、首页 banner 广告和内容页 Banner 广告等位置的广告。

1.游戏业务:游戏是B站目前收入占比最大的业务。据招股书上的数据显示,游戏业务在2017年占总收入的83.4%。直播业务和广告业务起步较晚,分别占比7.1%和6.5%。

8455澳门新 8

腾讯科技

游戏业务主要指的是手游代理和联运,近年来国产手游市场飞速发展,爱好手游的正是年轻一代的泛二次元群体,而B站凭借其在泛二次元文化圈中的品牌认知度和领先地位,具有先天优势。利润可观的手游行业+掌握用户流量的社区平台,这无疑会给 B 站带来巨大的盈利。以《崩坏学园2》为例,其开发商米哈游戏的 CEO 蔡浩宇曾表示B 站贡献了《崩坏学园 2》超过 50% 的安卓客户端收入,其核心数据比其他的安卓市场高 3-4 倍,没有B站就没有《崩坏学园2》的成功。

8455澳门新 9

2.大会员:B 站于 2016 年 10 月上线了“大会员”服务,即付费会员。一般而言,视频网站的“付费会员”意味着可以享受跳过广告、观看VIP专属影视资源等权限。但由于B站本身并没有贴片广告,而且没有财力和其它视频网站抢夺资源,所以其它视频网站的会员服务在B站并不适用。大会员享受的特权有:付费内容免费看、连载内容抢先看、年度专享游戏礼包、粉色高亮昵称、头像挂件兑换、评论可发图片表情等。尽管遭到一些人吐槽鸡肋,但还是有很多忠实的用户买账,加深了他们的身份认同感。

8455澳门新 10

8455澳门新 11

bilibili官网

3.新番承包计划:2014 年10月1日,B 站在宣布正版新番永不加贴片广告的同时,开启了一个名为新番承包计划的众筹活动。所谓新番承包计划,是指观众自愿为新番的上架以B币的形式支付版权费。

8455澳门新 12

站长bishi2014年10月1日的声明

8455澳门新 13

3.IP衍生品:从目前国内的IP衍生品市场来看,尚有很大提升空间。B站重视IP运营及其衍生品领域是顺势之举。今年1月,B站携手罗森在上海推出国内首家B站主题便利店,小电视担当店长,22娘和33娘客串收银员,店内还开设了B站周边的贩售区域,以小电视、22娘、33娘为主要形象设计的各式周边。

8455澳门新 14

罗森Lawson上海 官方微博

近日,B站又和COSTA咖啡进行了合作,在上海市杨浦区开设了bilibili主题咖啡店。

8455澳门新 15

哔哩哔哩弹幕网官方微博

B站在IP衍生品领域的探索刚刚起步,盈利状况有待观察,但从国内衍生品的市场空间来看,开发IP相关的衍生品确实是大势所趋。

4.线下活动:B站主要的线下活动就是Bilibili Macro
Link(BML),这是 B站创造的大型线下聚会品牌,从2013年到现在已经举办了5届,从最初的上海梅赛德斯奔驰文化中心Mixing
Room
800人的规模,发展到现在上万人的超大型Live,已经成为国内二次元文化圈中知名度最高的线下活动。虽然也是一种盈利手段,但目前为止,其主要目的还是巩固核心用户,加强品牌认同感,盈利非常有限。

8455澳门新 16

哔哩哔哩弹幕网官方微博 图为2017BML现场

尽管商业化进程仍在摸索中,但从招股书上的数据看,2017年总收入大幅提升,亏损明显收窄,确实是一个好的势头。总之,如何把握好用户体验和商业化之间的平衡是B站接下来仍要面对的问题,虽然游戏撑起了收入的大半边天,但长远来看,还是需要找到新的盈利突破点。

8455澳门新 17

靠游戏盈利的B站依旧风险重重

B站的商业化进程中,虽然尝试了大会员制度、新番承包计划、线下漫展、演唱会等,但是从其收入结构来看,游戏是最主要的收入来源。2017年,游戏收入占总收入的83.4%,而直播和广告带来的收益只占总收入的7.1%和6.5%。

首先,B站的用户偏年轻化,大多都是学生党,这就关系到娱乐与节制的问题,这个平衡点一旦没有掌握好,很有可能成为受央媒批判的第二个《王者荣耀》。此外,以《Fate/Grand
Order》和《碧蓝航线》这两款爆款游戏为例,一定程度上来讲是老婆养成游戏,这就意味着需要用户氪金,但是随着新鲜感的消失,为游戏氪金的用户也会越来越少。最后,爆款手游在整个游戏收入的占比中,超过70%,但是手游的生命周期较短,是否能否实现长期盈利,还需要打一个问号。

以游戏为主要营收点,B站不仅面临着是否盈利的未知数,还有可能面临国家政策的监管以及伦理的质疑。但是在内容付费时代来临的这个节点,如果B站能培养出一批为动画付费的用户,那情形就不一样了。

给B站一个十年,还你另一番光景

相关数据表明,中国的二次元消费者已达到2.6亿人,其中97.3%是90后和00后,B站2017年第四季度的月度活跃用户为7180万,用户中有81.7%出生于1990-2009年之间,B站将其称为“Z世代”。

值得注意的是,这代年轻人具有强烈的自我表达欲望、个性标签寻求独特,他们接受着良好的教育,渴望与众不同的文化产品,但是对文化产品又有着高要求,并且选择意识高于其他年代的人,这就意味着这里有一群难伺候的消费者,并且是带有信仰鄙视商业社会的消费者。此外,作为互联网的“原著居民”,这一代人受内容付费影响比较深,付费意识也比较强。

据有关数据显示,B站的用户日均使用时长达到76.3分钟,正式会员第十二个月的留存率超过79%。截至2017年12月31日,共有3160万用户成为正式会员,这显示出在付费制度下,B站的用户依旧很活跃并且有很强的黏性。

B站董事长陈睿曾做过一个判断,目前中国二次元产业的市场为1000亿元人民币,5年后将迎来1000亿美元的市场份额。虽说目前“Z世代”所拥有的购买力还不够支撑二次元市场的大爆发,也很难伺候,但是他们对文化产品的渴求是不可低估的,等十年后,或者说是五年后,他们的购买力上升后,一旦戳到他们的消费痛点,那产生信仰式消费不是一个传说。

回过头看B站这些年“笼络人心”的手段,不得不说B站是在给未来的大佬们递茶啊,一旦具备天时地利,B站很可能会产生信仰式消费,毕竟能让广大用户具有归属感的网站,并不是很多。

相关文章

No Comments, Be The First!
近期评论
    功能
    网站地图xml地图