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8455澳门新腾讯的长期主义
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皖新传媒公告,拟转让持有的巴九灵14.9%股权给全通教育

头腾大战复盘:公关的四大失误

腾讯招聘竞品传播经理迎反转,自媒体晒公证书,力证岗位存在

• 作者 吴佳馨 •
2019年04月02日14:27 • 速途网

速途网4月2日消息(报道:吴佳馨)腾讯招聘竞品传播经理一事迎来了反转。今日,有自媒体发布一份对于腾讯该招聘岗位的公证书,证明这个岗位确曾在腾讯官网存在过。

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图片内容显示,腾讯官方招聘网站确曾发布过了一则招聘信息,并且该岗位职位为“27958—战略竞争策略传播经理”,岗位描述的要求是:1,针对竞品的不正当社会信息,能够快速调动央媒及核心媒体展开舆论,进行有效反制,形成高效的社会影响力,对北京及中央级媒体有深入的关系;2,能够配合各BG,将公司突出能力以内参和调研报告的形式,输出给甲方高层,形成于公司有利的“高层话语权”,有较强的写作能力和分析能力;3,围绕中央高层关切及政府活动进行策划传播,将我司战略级别的业务诉求慢慢植入,起到迎合、引导政策的作用。特别是在两会期间,能够引导人大代表及政协委员的议案提案中形成于我司有利舆论环境,同时形成对竞争对手的反制。

在此之前,有媒体爆料,腾讯在其官方照片网站上设有一个竞品传播经理的岗位,要求“针对竞品的不正当社会信息,能够快速调动央媒及核心自媒体展开舆论,进行有效反制”。

随后,腾讯公关负责人张军对此事做出否认,称公关团队招不起这么高级的人才,自己并没有听说过。

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著名自媒体人凌建平先生,在近日推文中指出:今日头条公关办事不力,将给今日头条的未来制造困境。他说:“李亮这样的人知识结构严重老化,只会起诉三板斧。”

今日创新经济圈大小事,在铅笔道,千万要看~

笔者浸淫互联网公关行业多年,据我的观察,凌先生说的不无道理,值得今日头条公关好好反思。头腾大战爆发一年有余,从以往的表现看,今日头条公关团队,实在没有跟上其公司产品的快速发展,在面临腾讯公司的不断进逼之下,有四个主要失误。

大公司动态

失误一:面对腾讯借垄断优势封禁抖音 束手无策

腾讯回应招聘战略竞争策略传播经理:没听说过 都别逗了

腾讯垄断,在国内互联网领域实际上是没有争议的。

针对网络中引起争议的招聘战略竞争策略传播经理的文案,腾讯公关总监张军予以否认。“公关团队招不起这么高级的人才,我也没听说过。谁这么想替我们招人?都别逗了!”有媒体此前报道,日前腾讯官方招聘网站发布一则招聘信息,显示该岗位职位为“27958—战略竞争策略传播经理”,主要工作职责为“针对竞品的不正当社会信息,能够快速调动央媒及核心自媒体展开舆论,进行有效反制”等。此后该招聘被删除。

早在2013年,中国移动执行副总裁李正茂就说过,微信构成垄断。原话是,“腾讯微信目前处在一个垄断地位……这个比例比我们三分之二的比例要高得多。什么叫垄断?这才能叫垄断。”

旧体系难适应神州优车新零售模式:宝沃营销团队近200人离职

《国语》有云:“国人莫敢言,道路以目。”道路以目,就是在路上遇到不敢交谈,只是以目示意。这样敢怒不敢言的态度,正是今日创业者对于腾讯的态度。早先有报道称,腾讯对新互联网公司的投资之激进就像是压住所有赛道里最靠前的赛马,确保不会有意外发生;而它对流量的垄断确保了几乎所有互联网公司都愿意拿它的钱。

去年12月,神州优车透过长盛兴业企业管理咨询有限公司收购宝沃汽车,以互联网公司的思维和商业模式,对宝沃汽车发起改造,并提出新的商业模式。新旧势力碰撞之下,宝沃汽车原本200多人的营销团队,已有近200人离职。宝沃汽车旧有的经销商体系,也遭遇了神州优车新零售模式的冲击。宝沃汽车营销公司销售部一位管理层人士称,部分经销商已经提出退网,不少经销商还在与神州优车僵持。

腾讯微信最新的日活跃用户数超过10亿,接近中国人口总量,这样一个“人人使用”的软件,扼住了中国所有互联网创业者的咽喉。以微信之体量,可以闷声不响地对竞争对手一剑封喉,所谓“顺我者昌,逆我者亡”。

华为2018年报告:全球销售收入7212亿元,同比增长19.5%

且看拿了腾讯投资的快手,在微信内部畅通无阻,享有诸侯国的特权:除了视频链接能够正常分享到微信朋友圈,其视频资源也与微信视频信息流打通。而被视为劲敌的抖音,不仅早前被以莫须有的“互联网整治”之名被微信封禁,至今仍不能在微信内部正常播放。

华为发布2018年年度报告,数据显示,华为实现全球销售收入7212亿元,同比增长19.5%,净利润593亿元,同比增长25.1%。华为全年研发费用1015亿元,投入占比销售收入14.1%,华为近10年投入研发费用总计超4800亿元。在消费者业务领域,华为智能手机实现销售收入3489亿元,同比增长45.1%,占总收入的48.4%。

2018年6月1日,头腾大战正式爆发,双方互诉。腾讯垄断的议题,再一次受到全社会公众关切。如今,距离微信封禁抖音已经过去一年半时间,但以上这些信息,今日头条公关硬是对外说不清楚,从一个“事实”变成一个“有争议的事实”。在局外人眼里,真是怒其不争。

阿里回应张勇卸任法人:正常的公司管理动作

当然,这也与腾讯垄断带来的优势以及腾讯公关力量强大有关。

日前,浙江淘宝网络有限公司法定代表人发生变更,张勇卸任,由蒋凡接任。对此,阿里回应称:这是再正常不过的公司管理动作3月6日,阿里巴巴集团组织架构再度调整,淘宝总裁蒋凡将兼任天猫总裁,原天猫总裁靖捷则将转任阿里巴巴集团CEO张勇助理一职。

失误二:抖音广告涉英烈被重罚 腾讯自家平台侮辱英烈平安无事

易到司机围堵总部讨说法 负责人直接喊话:没钱

2018年6月6日,抖音投放广告被爆出对英烈邱少云不敬事件。经查明,广告系委托第三方广告公司,在搜狗搜索平台投放关键词竞价广告时出现失误。抖音方面没有审核第三方提供的关键词包,导致恶果。

今日下午数十位易到司机集体到易到总部讨要说法,现场围堵一位易到相关负责人,要求提现。现场,多位司机情绪激动,要求易到方面对司机提现给出可行的说法,要易到给钱的声音此起彼伏。然而,该易到负责人在保安人员的陪同下,直接喊话回应道:“要什么说法,没钱!”据了解,本周前几日已经有多轮司机来到总部要求明确提现日期,但易到方面始终没有给出明确说法。

平心而论,在这件事情上,抖音、搜狗、第三方公司,都有不可推卸的严肃责任。北京市网信办、北京市工商局当时依法联合约谈也是这三方公司,均要求启动广告业务专项整改。

张一鸣的To B野心:字节跳动收购效率工具“幕布”

错误带来的后果很严重,抖音的广告业务被停了10天,损失估计在2亿元以上。

从知情人士处获悉,字节跳动已于去年全资收购效率工具“幕布”,操刀这次收购的是今日头条战略投资部,收购金额为数百万元人民币。从启信宝信息来看,字节跳动有限公司已经间接控制幕布运营主体北京坤豆科技有限公司,字节跳动技术总监梁汝波为其法定代表人。就此求证幕布创始人王旭,对方证实了该消息,并表示目前仍作为幕布CEO负责其业务。

与此同时,在今日头条和搜狗英烈事件未冷时,腾讯也出现大量侮辱英烈内容。

yoo视频回应被裁撤:与腾讯视频整合发展 APP和业务仍独立运营

2018年6月17日,据南方都市报报道,腾讯旗下多个产品中,存在大量辱骂英烈刘胡兰、董存瑞的内容。网络流传的截图显示,在腾讯旗下产品“QQ兴趣部落”中,有公然侮辱烈士刘胡兰的帖子,帖子将不雅图片与刘胡兰并列。在微信公众平台上,数十个微信公众号大量发布侮辱董存瑞及其家属的笑话。

有消息称,腾讯短视频矩阵调整,yoo视频团队被裁撤,并入微视和腾讯视频,对此,yoo视频发布消息称,为了更好地探索长、短视频融合创新,yoo视频整合至腾讯视频,yoo视频APP和业务继续保持正常独立运营。

南都记者实测后发现,部分内容已清理,有些仍能搜到。在“笑话”等多个QQ兴趣部落,只要将英烈关键词略加修改,就能发现将英烈作为笑话主人公的帖子。

法院裁定斗鱼停止投诉虎牙,李学凌:打不过就耍赖

该报道当时引发媒体和新闻客户端广泛转载。凤凰新闻进行弹窗:#34;腾讯多个产品现侮辱英烈内容#34;。网易新闻客户端转载,引发一千多位网友跟帖,但此后不久即显示已删除。一系列跟进报道“腾讯产品辱骂烈士”的媒体悉数遭遇删稿,一夜之间在互联网上消失得无影无踪。

近日,针对斗鱼投诉虎牙23次,要求其苹果下架商店一案,法院裁定,斗鱼方面立即停止对虎牙公司两款应用程序就相关事项的投诉行为。根据裁定书显示,斗鱼认为,其与主播张福海、吴新远等三名主播签订了经纪合同,主播在合同有效期内制作的音视频著作权为斗鱼所有。虎牙未经授权擅自传播,请求苹果商店下架其应用程序。据统计,斗鱼先后进行了23次投诉,均以“侵权和不正当竞争”为由。今日,YY创始人李学凌在朋友圈转发相关新闻,并评论“打不过,就耍赖”。

同样被爆出存在侮辱英烈内容,腾讯比今日头条严重很多,今日头条被罚超过2亿元,腾讯毫发未伤全身而退不了了之,而据确切的信息,发布腾讯侮辱英烈的人已经被刑事调查。与腾讯公关团队相比,头条公关差距太大了。

小蓝、摩拜相继调整北京计费规则:起步价均为1元/15分钟

失误三:关于腾讯公司介入公权力的揭露方式很愚蠢

日前,小蓝单车方面发布公告称,决定在北京市实行新的计费规则。具体为:起步价1元/15分钟,时长费0.5元/15分钟。此前,小蓝单车的起步价为1元/小时,时长费从0.5元/30分钟。今日,摩拜单车方面同意发布新计费规则,与小蓝单车基本一致。值得注意的是,小蓝单车与摩拜单车均强调,上述计费规则仅适用于北京市。暂未公告全国计费规则的相关调整计划。

腾讯公司招聘战略竞争策略经理的消息,是由今日头条副总裁李亮揭露的。他留言称已经公证,保证信息确实。

今日投融资

腾讯在招聘启事中,旗帜鲜明地提出“抢夺”北京及中央级媒体、政府高层话语权,甚至引导人大代表及政协委员形成提案。包括:

“谊品生鲜”获腾讯领投20亿人民币B轮融资

1、针对竞品的不正当社会信息,能够快速调动央媒及核心自媒体展开舆论,进行有效反制,形成高效的社会影响力,对北京及中央级媒体有深入的关系;

2、特别是在两会期间,能够引导人大代表及政协委员的议案提案中形成于腾讯有利舆论环境,同时形成对竞争对手的反制。

生鲜零售品牌“谊品生鲜”正式宣布已经完成了腾讯领投的 20 亿元人民币 B
轮融资,其他资方还包括了今日资本、美团龙珠资本、钟鼎资本等。本轮融资后,团队会借助腾讯、美团龙珠资本和钟鼎资本团队的业务支持,在快速拓展门店数量和城市外,也会自建物流和加工中心,强化线上线下联动,推广“到家、自提、到店”的服务形式。

腾讯犯下一个这么低级的错误,但第一时间却由今日头条自有账号揭露出来,这种做法相当愚蠢。

聚焦手术类医美在线服务 美呗获得数千万元B+轮融资

在证据扎实的基础上,当然首先应该找权威媒体做揭露。难道中国所有有正义感的媒体都被腾讯收买了吗?绝无可能。况且,即便公关团队媒介关系弱鸡,总有正常的政府沟通渠道吧?应当见贤思齐,譬如写内参,上报国家有关部门。国家部门总不至于完全不管吧?

近期,美呗获得数千万元B+轮融资,资方为四川省电子商务产业股权投资基金和四川省健康养老产业股权投资基金。此前,美呗曾获得深创投1亿元B轮融资。经过7年的发展,其业务已经覆盖全国34个省、直辖市、自治区。全平台聚集了超千万医美精准用户,咨询服务超3000万次,日均访问用户超30W,共有3500
家正规医美机构和 1
万名执业医生为用户提供医美服务。2018年,平台交易额达8亿元。

但是,今日头条公关偏偏不这么干,继续任性,犯下一连串低级的错误。

“大丰收”完成数亿元C轮融资

且看看身为公关负责人的李亮做了些什么。他一没找权威媒体揭露,二没写内参,反而跳出来,用自己的自媒体账号揭露腾讯的问题。李亮,who
are
you?你以为你是谁。一个10万粉丝不到的账号,叫嚣有何用,而且路人都知道双方在竞争,根本没有公信力。

农资供应链服务平台“大丰收”已于去年底完成数亿元C轮融资,本轮投资方为华创资本。大丰收创始人&CEO闫子铜表示,本轮融资将重点用于新区域的拓展、自营业务供应链的打造以及行业上下游的业务延展。

失误四:信息传递不足 游戏直播禁令加强了腾讯的垄断力量

上线十天交易额破千万 B2B平台“找牛网”完成600万元天使轮融资

2019年8月,广州知识产权法院应腾讯公司主张,发布两个行为保全禁令,要求火山小视频停止以直播方式传播《王者荣耀》,要求今日头条、西瓜视频停止以直播方式传播游戏《穿越火线》。

B2B平台找牛网完成600万元天使轮融资,本轮由多家行业贸易商联合投资。找牛网创始人兼CEO李明表示,本轮融资将用于市场拓展和团队建设,例如市场方面会继续深化细分市场改革,做好平台链接,增加用户粘性,扩大市场份额;团队建设方面将用于技术加强,继续优化产品与服务。

腾讯曾经针对头条系产品连续申请过8项游戏直播禁令。直追当年十二道金牌急召岳飞,要把岳飞置于死地。

滴普科技完成Pre-A轮融资 高瓴资本领投

市场份额显示,腾讯在游戏直播构成垄断。据《 2019
年中国电子竞技产业报告》,在中国游戏直播市场,腾讯系平台开播量占比达到88.7%。在开播量前十的电子竞技游戏中,由腾讯研发或者运营代理的游戏占据了七款。

北京滴普科技有限公司完成Pre-A轮融资,本轮融资由高瓴资本领投,IDG资本增持,苏宁生态链基金跟投。滴普科技成立于2018年,致力于互联网、大数据、人工智能领先技术产品解决方案研究开发,将互联网沉淀的业务中台、数据中台、智能中台综合应用于企业供应链,生产制造和客户营销服务等领域。

纵使首富之子王思聪又如何?“眼看他起高楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了。”2015年,王思聪一手创办的熊猫直播,在2019年3月黯然落幕。与此同时,腾讯对游戏直播不惜以最大努力投入,要做最强的规则制定者和掌权者。

“洪堡智慧”完成B轮融资,旗下“堕落虾”全国开店超1000家

一个广为流传的说法是,“从近年来热门游戏产品的走红和腾讯的布局来看,腾讯已经相信,直播将长期作为一个大流量入口存在,为游戏、电竞和泛娱乐带来更多用户和可能。现在它要做这个入口的掌权者。”

深圳市洪堡智慧餐饮科技有限公司已于近日完成B轮融资,具体金额暂不公布,投资方为帕拉丁股权。截至2018年12月,洪堡智慧旗下“堕落虾”品牌全国门店开业数量超过1000家,覆盖215个城市,已经成为小龙虾行业头部品牌之一。

垄断,影响行业创新,不利于行业长期发展,这些关键信息,今日头条公关压根没有传递出来,没有任何舆论引导能力,导致无法把一个简单的事实跟公众解释清楚,至于无法保护业务正常发展。

创新经济政策汇总

如果广州法院知道腾讯已经在游戏直播处于垄断地位,是不可能为了垄断者下发禁令的,因为知识产权不能成为垄断的工具和借口。

李克强:加快发展人工智能、自动驾驶等新兴产业

综上所述,通过陈列今日头条公关的这四大失误,相信各位不难发现,今日头条当前的主要矛盾,正是其公司日益增长的业务发展需求,跟落后的公关团队之间的矛盾。今日头条要想在用户的战场上赢过腾讯,首先应当先考虑提高公关团队。

国务院总理李克强在博鳌亚洲论坛2019年年会上表示:中国正在积极实施创新驱动发展战略,推动大众创业、万众创新,着力培育壮大新动能,加快发展人工智能、自动驾驶、氢能源等新兴产业,并为科技成果转化提供更好的市场环境;中国政府对所有内外资企业一视同仁,依法保护知识产权;将采取措施,大幅缩短药品经过审批推向市场的时间,尽快让患者受益。

毕竟,我们都听说过“木桶效应”,一只木桶能盛多少水,并不取决于最长的那块木板,而是取决于最短的那块木板。如果今日头条公关团队能够补齐,今日头条这只木桶应该还能多装进一点水。

央行:全面推广移动支付应用

3月29日,人民银行召开2019年支付结算工作电视电话会议。会议指出,2019年人民银行支付结算工作要加快支付清算市场结构优化升级。要全面推广移动支付应用,切实保障支付消费者合法权益,提升支付服务供给效能;要加快推进银行账户管理改革,规范治理支付市场秩序,依托监管科技开展主动监管,着力解决支付领域的重点、难点和痛点问题。

证监会成立投资者保护工作领导小组 易会满任组长

为进一步加强对资本市场投资者保护工作的组织领导,证监会在总结投资者保护工作经验基础上,成立了投资者保护工作领导小组,以强化资本市场各业务、各产品、各环节投资者保护工作的整体性和协同性。证监会主席易会满担任领导小组组长,副主席阎庆民任副组长,证监会各相关业务部门及系统单位主要负责人为小组成员。

教育部将全国试点“足球特色幼儿园”

近日,教育部下发了《教育部办公厅关于开展足球特色幼儿园试点工作的通知》,根据通知,为引导各级各类幼儿园广泛开展幼儿足球活动,各省级教育行政部门要根据本地校园足球发展实际情况开展“足球特色幼儿园”试点工作,每省份推荐“足球特色幼儿园”指标范围为50-200个。

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